“阿根廷，牛......”

最后一個字還沒說出口，家住四川省資陽市某小區(qū)的程景就在自家小區(qū)出口被保安攔了下來。

開車的是程景的球友大飛。因為都是梅西的鐵桿粉絲，此次他們相約在了程景家觀看阿根廷和荷蘭對決的直播。伴著緊張刺激的賽程，全場還沒進球，倆人啤酒倒是喝了不少，最后的點球大戰(zhàn)倆人更是對吹了一瓶。

(資料圖片僅供參考)

“喝酒了吧？酒后不能開車哦。”

“你一個保安又沒有執(zhí)法權(quán)。”

大飛與保安的僵持，一度讓午夜的小區(qū)門口迸發(fā)出了“點點火花”。

最終，大飛還是叫了代駕。

（文中人名為化名）

被忽略的“門將”

將大飛攔下的是小區(qū)保安吳師傅。

比起馳騁綠茵場風(fēng)光無兩的球員，今年卡塔爾世界杯的高光時刻是門將給的，至四分之一半決賽全部結(jié)束，門將已拿下9個MVP，“世界杯成了門將世界杯”。

球場上，門將是守護者，是球隊的最后一道防線。在生活里，“門將”卻可以成為守護我們安全之門的第一道防線。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國青年主要社交休閑放松方式中，小酌占比36.2%，僅次于開黑打游戲、看電影、運動健身。世界杯期間，居家式的朋友聚會、看球飲酒更是成為年輕人的首選。不過居家小酌雖美好，但離開小區(qū)時......我們每個人都需要一位“吳師傅”。

明智飲酒“門將天團”由百威攜手旗下品牌哈爾濱啤酒共同集結(jié)，是今年“嗨皮有門 酒駕沒門”公益活動的核心宣傳概念，針對世界杯期間酒駕增多的問題，憑借社區(qū)“酒駕守門員”與球場門將相通的敏銳觀察和“扛得住”精神，在賽場外上演了一場關(guān)乎生命安全的酒駕守衛(wèi)戰(zhàn)。

活動在上海交警總隊、中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下推出，是百威“明智飲酒”倡議下的2022年創(chuàng)新表達。拒絕“苦口婆心”講道理，“反差萌”的爺叔們一本正經(jīng)放飛自我，以說唱和魔性舞蹈的形式詼諧表達。讓人不禁感嘆：莫名其妙，但好有感染力，聽了還想聽。

講了十五年的道理，為何聽不膩

“明智飲酒”倡議，是百威一場長達十五年的公益長跑。

2008年，百威與中國釀酒工業(yè)協(xié)會共同發(fā)布理性飲酒宣言。2011年，百威宣布了為期三年的六大全球理性飲酒目標(biāo)，再次為倡導(dǎo)酒精飲料的理性消費樹立行業(yè)標(biāo)桿。在連續(xù)的實踐探索中，百威不斷融入企業(yè)文化與發(fā)展戰(zhàn)略，于2015年12月提出“全球明智飲酒”目標(biāo)。

連續(xù)倡導(dǎo)“明智飲酒”的十五年，是一場聲勢浩大的責(zé)任共赴，更是與時俱進的創(chuàng)新旅程。

歌曲、MV、微電影、公益廣告等都曾是“明智飲酒”宣傳的有效介質(zhì)。

隨著首批00后正式踏入成人行列，百威“明智飲酒”的宣傳也開始面向更年輕的群體。燒腦片、宮廷風(fēng)、街潮風(fēng)、電競、元宇宙等貼近“Z世代”的宣傳形式不斷破圈。

去年，由哈爾濱啤酒代言人張藝興主演的首部街潮風(fēng)不酒駕公益大片，就以有態(tài)度、不說教、高能直給的玩梗形式，熱力傳遞“零酒駕”理念，讓年輕人直呼過癮。

“年輕人不要狂，大爺防守的時候像戰(zhàn)狼”，“大爺不是爺，是擋在酒駕面前的花蝴蝶“……今年“有梗”的爺叔天團，爆梗不斷。百威中國與e代駕、百度地圖等近20個品牌推出的聯(lián)名海報，更是金句頻出。

十五年來，百威還積極攜手公安部交通管理局、上海交警總隊、中國酒業(yè)協(xié)會、上海交通工程學(xué)會等部門機構(gòu)、企業(yè)、公益人士、熱門文化IP等，共同發(fā)出“零酒駕”聲音，共筑起“明智飲酒”責(zé)任生態(tài)。

在創(chuàng)新與合作的共同驅(qū)動下，百威“明智飲酒”的講述繼續(xù)。

啤酒品牌為何倡導(dǎo)不“貪杯”

“明智飲酒”的倡議之下，也曾有人向百威發(fā)問：酒企開展這種公益活動是不是作秀？這與根植在中國人心中的飲酒文化是否相違背？但百威堅持，做正確的事情不用等。

每一次飲酒的體驗都應(yīng)該是積極、愉悅的。減少和防止酒精的有害使用，倡導(dǎo)一種積極健康的、可持續(xù)的生活方式，是“明智飲酒”倡議不變的初衷。

“不光是單方面的告訴消費者怎樣做，更多要告訴消費者怎樣選擇。”百威主要從兩方面倡導(dǎo)明智飲酒文化。一方面以社會規(guī)范促進消費者的行為轉(zhuǎn)變，減少未成年人飲酒、酗酒和酒駕等有害飲酒行為。另一方面是賦予消費者更多選擇權(quán)，為消費者提供更多無酒精和低酒精產(chǎn)品，并在所有產(chǎn)品上標(biāo)注健康指引，幫助消費者做出明智的選擇。

2019年哈爾濱啤酒推出首款無醇啤酒，盡可能減少酒精含量的同時，保留了傳統(tǒng)啤酒的風(fēng)味和口感，給消費者多了一種明智選擇。

根據(jù)IWSR發(fā)布的《2021年無、低酒精飲品戰(zhàn)略研究》，預(yù)計至2024年，全球范圍內(nèi)低、無酒精市場銷量將較歷史同期增長34％。然而IWSR分析稱，58%的無、低酒精消費者仍在飲酒，但飲酒適度。低、無酒精飲料與傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品并不是非此即彼的選擇，而是多賽道發(fā)力，提供更多選擇，引導(dǎo)消費者形成更加理智的飲酒習(xí)慣。

啤酒品牌不“貪杯”的底氣，是背后一幅可持續(xù)高質(zhì)量的發(fā)展藍(lán)圖。對于百威來說，可持續(xù)發(fā)展就是業(yè)務(wù)本身。從原料、生產(chǎn)、物流、銷售，到消費者、社區(qū)端，可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于百威全價值鏈條的每一個環(huán)節(jié)，堅持“每一杯啤酒都是可持續(xù)的”。

作為全球領(lǐng)先的釀酒商和負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，百威始終致力于用自身影響力和規(guī)模推動社區(qū)繁榮，因為相信一個個可持續(xù)的繁榮的社區(qū) ，才能打造一個更加美好的未來。

一個人的恒心也許有上限，一群人的堅持卻有披荊斬棘的力量。如今，全國百城守門員招募小程序已經(jīng)上線，點擊下圖，注冊成為“酒駕守門員”，一同守衛(wèi)小區(qū)的安全之門。

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