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全國(guó)首個(gè)城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI與全球咖啡行業(yè)先鋒星巴克創(chuàng)新城市IP合作，9月28日向全球推出中國(guó)首款且唯一款“上海”咖啡，今起（9月27日）“上海咖啡”城市形象短視頻預(yù)熱發(fā)布。

IP SHANGHAI創(chuàng)新城市IP項(xiàng)目合作模式，授權(quán)星巴克為咖啡行業(yè)上海城市形象推廣公益合作伙伴。雙方將上海形象內(nèi)涵融入創(chuàng)意，結(jié)合麥乳精和司考奇等經(jīng)典上海元素，向全球推出名為“上海”的城市限定款咖啡及系列城市形象傳播活動(dòng)，共同講述凝聚上海活力、承載海派文化、打造高品質(zhì)生活的城市品牌故事。

作為IP項(xiàng)目載體，“上海”咖啡不僅僅是一杯飲品，更是一座聯(lián)通中外、展示形象的橋梁。2022年上海咖啡文化周報(bào)告顯示,上海已擁有近8000家咖啡館，總量位列全球城市之首。同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，如加拿大Tim Hortons、意大利的LAVAZZA及美國(guó)“皮爺”咖啡等約20個(gè)海外知名咖啡品牌，也競(jìng)相將上海作為落地首選。咖啡文化成為海派文化IP具有世界影響力的重要指針。

全球知名咨詢機(jī)構(gòu)戴德梁行曾發(fā)布“星巴克指標(biāo)”——看一座城市的前途與競(jìng)爭(zhēng)力，星巴克越多的地方越有活力。目前，上海已成為世界上星巴克門店數(shù)量最多的城市。星巴克在全球投資者大會(huì)上最新發(fā)布“2025中國(guó)戰(zhàn)略愿景”，宣布加碼中國(guó)市場(chǎng)，擬新增3000家門店。IP SHANGHAI與星巴克的此次城市IP項(xiàng)目合作，向全球傳遞對(duì)上海經(jīng)濟(jì)和未來(lái)發(fā)展的信心。

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