在4月13日舉行的天貓金妝獎上，權威報告機構Kantar稱，1-2月美妝全渠道下跌了13%，但線上仍有7%的增長。作為對比，同期天貓化妝品類增速達到41%，3月更是達到50%。

物流補貼、極速貸款、0帳期回款、開放數(shù)字化能力，疫情期間淘寶天貓先后通過《告商家書》20條舉措、“春雷計劃”等的一系列幫扶措施，幫助中小品牌緩解資金流困難，快速轉型。同時，開通多個商家扶持專場，幫助商家的貨品和資金快速周轉。

這一系列舉措帶來了顯著效果。3月上旬，天貓上就有超2萬個品牌銷售額超越去年同期業(yè)績，同比增長超過100%。美妝洗護領域更是領漲全行業(yè)，今年3月，天貓上身體護理同比增長了71%，燙發(fā)染發(fā)增長了92%，乳液面霜增長了86%，面部精華增長了108%，香水增長了55%。

廣東、江蘇、河南、浙江、山東成為天貓上化妝品消費最高的前五大省份。疫情影響擋不住女孩子的愛美之心，戴著口罩涂口紅成為她們出門的新喜好。數(shù)據(jù)顯示，近兩個月天貓上售出口紅1100萬支;熬最晚的夜，買最貴的眼霜的生活也回來了，有600萬件眼霜被買走，其中有不少是 0點之后的訂單，天貓上的夜經濟率先煥發(fā)活力。

為了進一步促進消費，在金妝獎現(xiàn)場，天貓更是推出了3大舉措，從加大營銷促銷力度、創(chuàng)新消費體驗、創(chuàng)新服務模式等角度著手，引領經濟復蘇。

通過靈活運用淘寶直播、跨店滿減、多件多折、前n件半價等促銷手段，以及密集上線主題式營銷，激發(fā)消費意愿，38期間，僅跨店滿減一項促銷方式，就帶動了1780萬人來線上消費美妝產品。

在創(chuàng)新消費方面，天貓美妝通過技術驅動，先后打造了ar試妝、肌膚測試、IoT智能導購等消費新體驗，在疫情期間讓用戶足不出戶就能試遍口紅、睫毛膏、眉筆，大大增加了消費者“云逛街”的樂趣，數(shù)據(jù)顯示，ar試妝產品上線后，消費者嘗鮮的數(shù)量翻了十多倍;同時，天貓迅速幫助柜姐和導購開通直播，讓柜姐隨時隨地與消費者溝通，每天都能引導大量用戶在線消費。

今年，天貓美妝還將加大創(chuàng)新力度，通過與大潤發(fā)、盒馬、餓了么等業(yè)務聯(lián)動，推出1小時達、同城送等創(chuàng)新的服務模式，讓消費者獲得更極致的服務體驗。

這一系列舉措之下，天貓平臺上的商家和用戶一直在穩(wěn)步增長，“三八節(jié)”前夕，消費力強勢回歸。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀錄，而在天貓“云逛街”的95后已經破億。

標簽： 天貓 口紅