5月11日，游戲板塊繼續(xù)爆發(fā)，華誼兄弟（300027.SZ）漲19.87%，慈文傳媒（002343.SZ）、文投控股（600715.SH）漲10%，奧飛娛樂（002292.SZ）漲7.23%，電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH）漲6.13%。

年初至今，A股的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊指數(shù)累計(jì)大漲接近50%，其中誕生不少牛股如游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）等，股價(jià)一騎絕塵，市場(chǎng)資金趨之若鶩。

AI催化下，游戲站上風(fēng)口

【資料圖】

游戲板塊過去兩年股價(jià)走勢(shì)相當(dāng)?shù)兔浴Ｕ叻矫妫?021年7月開始，國(guó)家新聞出版署暫停游戲版號(hào)發(fā)放，游戲行業(yè)也因此進(jìn)入“寒冬”。所謂“游戲版號(hào)”，本質(zhì)上就是游戲行業(yè)的“牌照”。拿不到版號(hào)，游戲無(wú)法順利上線，更無(wú)法通過銷售虛擬貨物、玩家充值變現(xiàn)。政策面的收緊，也導(dǎo)致整個(gè)游戲板塊的估值水平承壓，資本市場(chǎng)風(fēng)聲鶴唳。在此背景下，中小游戲公司加速出清，不少公司都經(jīng)歷了砍項(xiàng)目、裁員陣痛，被迫打出“降本增效”的旗號(hào)。

雖然在2022年4月份游戲版號(hào)審批已經(jīng)開閘，后續(xù)的版號(hào)核放節(jié)奏也逐步的常態(tài)化，但游戲板塊股價(jià)仍萎靡不振，似乎總是缺少一點(diǎn)催化劑。這不，進(jìn)入2023年以來(lái)，催化劑終于出現(xiàn)。

自ChatGPT橫空出世以來(lái)，AI行業(yè)被摁下了加速鍵，人工智能大模型的出現(xiàn)，讓游戲行業(yè)的降本增效看見了新的可能。AI繪圖工具替代美術(shù)外包等帶來(lái)的“降本”已經(jīng)是眾所周知，根據(jù)此前網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)，其旗下的AI Lab利用人工智能取代部分初級(jí)執(zhí)行向美術(shù)工作，利用AI的方案效率普遍比傳統(tǒng)方案高5-10倍，成本也有一定程度的縮減。另外，某游戲外包公司特效技術(shù)總監(jiān)表示，“公司今年已經(jīng)裁員30%，很多初級(jí)和中級(jí)原畫師被裁，悲觀的說，再過幾年，原畫這個(gè)行業(yè)可能直接就被取締掉了。”

另一方面，AIGC帶來(lái)的更智能化NPC、更人性化的對(duì)話系統(tǒng)及更自由的場(chǎng)景生成或大幅提升玩家體驗(yàn)感及游戲社交屬性，從而推動(dòng)游戲用戶數(shù)、時(shí)長(zhǎng)及ARPU提升，繼而實(shí)現(xiàn)潛在的增收。

A股不少公司也在摩拳擦掌。完美世界表示，已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI劇情、AI繪圖等。湯姆貓表示，正借助生成式人工智能技術(shù)，致力于完成“會(huì)說話的湯姆貓”向“會(huì)聊天的湯姆貓”迭代。史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)也積極布局AI，該公司表示，AI工具已在公司內(nèi)部廣泛應(yīng)用，已能明顯看到降本增效的作用。以征途團(tuán)隊(duì)為例，隨著AI模型的應(yīng)用，美術(shù)人效提升了5至10倍，不僅是“量”，“質(zhì)”也有大幅提升。

中國(guó)銀河證券在研報(bào)中表示， AIGC正深入滲透進(jìn)游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成，內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運(yùn)營(yíng)及管理等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地。游戲產(chǎn)業(yè)正在被重塑，AIGC驅(qū)動(dòng)板塊估值有進(jìn)一步提升空間。

游戲板塊一季度業(yè)績(jī)

2023年一季度，游戲板塊整體業(yè)績(jī)喜憂參半，筆者根據(jù)同花順問財(cái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，梳理網(wǎng)絡(luò)游戲板塊的61家上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

61家公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為481.02億元，具體來(lái)看，營(yíng)收的“扛把子”的是三七互娛，其在第一季度就實(shí)現(xiàn)37.65億元的收入，但同比下滑7.94%。此外，世紀(jì)華通、完美世界等老牌游戲公司也位于前列，兩家公司營(yíng)收相比去年同期，均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

61家公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利約為53.55億元。其中，共42家公司實(shí)現(xiàn)盈利，占比接近7成。三七互娛、吉比特等公司盈利規(guī)模靠前。

此外，共有37家公司歸母凈利潤(rùn)增速為正，占比超6成。名臣健康第一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約0.34億元，同比大幅增長(zhǎng)1981.81%。該公司近兩年通過收購(gòu)并購(gòu)的方式進(jìn)駐游戲行業(yè)，旗下華多網(wǎng)絡(luò)和杭州雷焰兩家游戲公司正處于業(yè)績(jī)承諾期內(nèi)，成績(jī)穩(wěn)健。據(jù)悉，這兩家公司在2022年均超額完成業(yè)績(jī)承諾，今年一季度業(yè)績(jī)也有遞增趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)——

相較去年，2023年游戲市場(chǎng)可謂是新游扎堆。隨著當(dāng)下版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，以及AIGC成為各大游戲公司爭(zhēng)相布局的新風(fēng)口，讓市場(chǎng)再次對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)充滿期望。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年1-3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模675.09億元，環(huán)比上升15.61%，在技術(shù)變革的推動(dòng)下，游戲行業(yè)有望逐步回暖，迎來(lái)業(yè)績(jī)向上的拐點(diǎn)。

作者|飛魚

編輯|Terry

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