從故宮文創、盲盒娃娃,到動漫周邊產品、二次元(泛指漫畫、動畫、游戲等形式)跨界聯名,如今,“萌物”在互聯網消費領域大行其道,“萌經濟”已成為引領潮流的新業態。但“萌經濟”在走紅的同時,也出現盜版猖獗、同質化嚴重等現象。專家指出,解決知識產權(IP)侵權問題,才是“萌經濟”持續繁榮的關鍵。

“萌”也能驅動消費

“故宮出的小貓擺件都非常可愛,我一口氣網購集齊了18個。”“90后”小羅是故宮文創產品的忠實愛好者,在她的收藏中,“明皇帝貓”“束發冠貓”等形態各異,包裝盒上還附帶相關典故的介紹。“雖然收集起來價格不低,但這些‘萌萌的’小物件擺在桌上,看著就心情愉快。”小羅說。

“95后”微信表情包畫家黃慧也明白“萌”的消費驅動力。她筆下“呆萌”的卡通表情獲得較高下載量與發送量,同時該表情的貼紙、立牌等周邊產品也在網店上線。“可愛的表情包會有打賞,即使是付費表情也能收獲下載量。”黃慧說,“就表情包而言,‘萌’也是一種競爭力。”

不僅是“故宮貓”、表情包周邊,盲盒娃娃、動漫手辦、二次元跨界聯名也成為消費新潮流。從玩具玩偶到日常用品,從實體產品到虛擬產品,勢頭強勁的“萌經濟”已成為新興經濟形態。以主打“萌趣”的潮流玩具為例,行業數據顯示,中國潮玩零售市場正處于快速發展階段,市場規模由2015年約63億元人民幣增加至2020年的近300億元人民幣,復合年增長率超過30%,領先全球。此外,第三方企業信息平臺數據顯示,近年來,中國潮玩相關企業年注冊量逐年增加。2016年,中國零售行業潮玩相關企業年注冊量超過100家,2019年新增約115家潮玩相關企業,2020年新增約245家潮玩相關企業。

觸達年輕人內心需求

中國人民大學新聞學院副教授韓曉寧接受記者采訪時表示,“萌經濟”產品外觀大都是當前社會心理認為“可愛”或“萌”的卡通動漫等形象,其本質是文化創意產品。這類產品的消費者群體也從過去以青少年為主,逐漸擴展到接近全年齡段的消費者群體。

韓曉寧指出,“萌經濟”興起,首要原因在于文化創意產業繁榮,產業內各類經營主體和產品形式越來越豐富,助推新產品、新模式不斷涌現。當前社會文化多元發展,社會對于動漫或二次元文化更加包容和接納,也鼓勵了新消費領域的產生。“群眾文化消費需求和購買力提升,尤其是伴隨著互聯網成長起來的一代消費者對于此類產品有更高的消費需求和購買力,也是‘萌經濟’繁榮的動力之一。”韓曉寧說。

得益于移動互聯網的迅猛發展,當前影視、動漫、游戲等逐漸成為中國消費者尤其是Z世代(指1995年至2009年出生的人)用戶群體的主要文化消費內容,二次元文化隨之得到廣泛傳播,二次元用戶規模持續增長。數據顯示,2020年中國二次元用戶規模約3.7億人,預計2021年將達到4億人。業內人士指出,新的文化消費熱點助推了“萌經濟”順勢而起。

“‘萌經濟’對拉動消費有積極影響。”韓曉寧指出,“‘萌產品’除了具有實際使用功能,還可以滿足消費者的情感需求和審美需求等。市場對此類產品有需求,那么供給側就應該提供,有助于釋放內需潛力。同時,中國優秀的文化創意產品還可以‘出海’,助力文化產業‘走出去’。”

對山寨版“萌產品”說不

“萌經濟”熱潮涌起,但模仿成風、山寨橫行也成為困擾行業的痛點。打開購物網站,泡泡瑪特盲盒玩偶、LINE FRIENDS卡通產品等熱門商品均有仿冒產品;小豬佩奇、皮卡丘等知名卡通形象存在大量未經授權的周邊商品。仿版與原版往往只存在細微差別,但價格卻更低廉,因此部分仿制品銷量十分可觀。于是,每當一類“萌產品”熱銷走俏,盜版產品或同質內容也隨之出現。

“‘萌經濟’當前的主要問題之一就在于侵權現象。”韓曉寧指出,盜版山寨侵犯正版商品知識產權、擾亂正常市場競爭秩序,同時削弱文化創意產業的發展動力,對“萌經濟”業態健康發展產生不利影響。

專家指出,對“萌經濟”這一新興經濟業態的政策配套、政府監管、行業引導還需要繼續加強。從業人員對于外觀設計專利保護等法規政策的理解也需提升,產品的設計水平、文化品位仍有提升的空間。

“面對這個問題,加強宣傳和加強監管應當并重,一方面加大關于商標、著作權、外觀設計專利等領域法律法規和政策的宣傳,另一方面對侵權現象要持之以恒予以依法查處,讓‘萌經濟’長久興旺。”韓曉寧說。(記者 林子涵)

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