打慣價(jià)格戰(zhàn)的彩電業(yè)，如今漲價(jià)了。康佳電子科技總裁常東9月2日告訴第一財(cái)經(jīng)記者，彩電9月價(jià)格環(huán)比8月漲價(jià)約30%，主要是上游液晶電視面板在供求關(guān)系和成本驅(qū)動(dòng)之下漲價(jià)了30%-50%。預(yù)計(jì)此輪彩電漲價(jià)將延續(xù)至今年年底，需動(dòng)態(tài)看面板和終端整機(jī)的供求關(guān)系變化。

近日，彩電企業(yè)已紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)，創(chuàng)維RGB董事長(zhǎng)兼總裁王志國告訴第一財(cái)經(jīng)記者，入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅小些，這對(duì)中高端產(chǎn)品更有利。此前，小米從8月28日起對(duì)旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價(jià)分別上調(diào)100元~300元。TCL彩電從8月份也已開始漲價(jià)，TCL實(shí)業(yè)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理張少勇向第一財(cái)經(jīng)預(yù)測(cè)說，受綜合因素影響，此輪彩電漲價(jià)預(yù)計(jì)將延續(xù)到明年5月。

中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，目前因?yàn)槊姘宄杀旧蠞q，導(dǎo)致彩電行業(yè)整機(jī)售價(jià)需要向上進(jìn)一步爭(zhēng)取溢價(jià)。以55英寸液晶電視面板為例，今年1月價(jià)格100美元，9月報(bào)價(jià)140美元，漲幅達(dá)到40%。但是，電視8、9月僅有7~8%價(jià)格上漲，下一步還有上漲的空間。

這輪電視價(jià)格上漲，關(guān)鍵看面板，面板8-9月將結(jié)束海外備貨，前期受疫情影響的需求現(xiàn)在補(bǔ)貨，加上“黑色星期五”的貨源供應(yīng)，所以前期面板供應(yīng)緊張。液晶電視面板價(jià)格上漲預(yù)計(jì)今年10月見頂、年底企穩(wěn)，彩電價(jià)格上漲預(yù)計(jì)延至今年10月份，然后維持平穩(wěn)狀態(tài)。

“漲價(jià)，對(duì)電視機(jī)行業(yè)而言是好事。”彭顯東說，雖然半年報(bào)中，海信和創(chuàng)維的彩電業(yè)務(wù)均盈利，但也有非主營(yíng)業(yè)務(wù)的收益。中國彩電價(jià)格長(zhǎng)期在低位徘徊，如果單家主動(dòng)漲價(jià)會(huì)影響市場(chǎng)需求，如果是因上游資源漲價(jià)而導(dǎo)致的集體行為，消費(fèi)者會(huì)相對(duì)更容易接受，對(duì)全行業(yè)改善盈利狀況有利。

TCL華星高級(jí)副總裁趙軍8月31日曾在TCL科技半年報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，液晶電視面板供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲的局面會(huì)維持到今年三季度，四季度預(yù)計(jì)供應(yīng)緊張的局面趨緩。

據(jù)群智咨詢發(fā)布的2020年8月下旬電視面板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價(jià)格，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲，單價(jià)提高2至5美元不等。因?yàn)?月是各應(yīng)用LCD(液晶)面板備貨高峰期，受海外需求拉動(dòng)，大尺寸LCD面板產(chǎn)能總體供應(yīng)偏緊。

具體到TV(電視)應(yīng)用，8月彩電整機(jī)和渠道商備貨需求強(qiáng)勁，而供應(yīng)端新增產(chǎn)能爬坡不如預(yù)期，且面板廠產(chǎn)能持續(xù)向獲利性更好的應(yīng)用轉(zhuǎn)移。三季度，LCD TV面板市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯供應(yīng)短缺，且面板廠獲利意愿強(qiáng)烈，7月主流尺寸面板大幅上漲，8月保持上漲趨勢(shì)，9月漲幅進(jìn)一步收縮。

今年上半年，國內(nèi)彩電市場(chǎng)受到疫情沖擊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年，國內(nèi)彩電零售量2089萬臺(tái)，同比減少9.1%;零售額516億元，同比減少22.2%;國內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元。

“彩電公開漲價(jià)，歷史上只有樂視和小米在2016年干過一次。后果就是整體需求回落，因?yàn)殡娨暤男枨蟛⒉皇莿傂瑁灾灰M(fèi)者感知漲價(jià)，需求就會(huì)消失或者滯后，行業(yè)就會(huì)步入低迷。預(yù)計(jì)彩電廠不會(huì)公開宣稱要漲價(jià)，將以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主。”Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)測(cè)說。

張少勇則持不同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)椴孰姖q價(jià)而抑制需求，因?yàn)椴孰姷膬r(jià)格即使現(xiàn)在上漲了，從大周期看也還處于低點(diǎn)。

標(biāo)簽： 彩電業(yè) 打價(jià)格戰(zhàn)