日前有媒體報(bào)道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選將完成30億美元融資，紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。據(jù)悉，該公司上一輪融資完成后估值50億美元，本輪融資完成后估值至少達(dá)80億美元。

值得關(guān)注的是，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)瘋狂跑馬圈地使其成為公眾輿論的焦點(diǎn)，這一新興的商業(yè)模式也隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)而引發(fā)很大的爭(zhēng)議。盡管爭(zhēng)議不斷，但各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，甚至在春節(jié)前夕以年貨為名開(kāi)啟了新一輪大戰(zhàn)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)春節(jié)大戰(zhàn)

從去年開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為了各巨頭之間競(jìng)相爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。拼多多、滴滴、阿里、美團(tuán)、京東都鉚足了勁，分別推出多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選、盒馬優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、京喜拼拼等社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)，一時(shí)間“買(mǎi)菜大戰(zhàn)”襲來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士稱，盡管過(guò)去一年社區(qū)團(tuán)購(gòu)陷入了輿論的漩渦中，且監(jiān)管給社區(qū)團(tuán)購(gòu)戴上了“九不得”的“緊箍咒”，但這場(chǎng)大戰(zhàn)并沒(méi)有偃旗息鼓。今年春節(jié)期間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)之戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

據(jù)悉，補(bǔ)貼、紅包、滿減等依舊是社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕覀冊(cè)噲D留住用戶的“拿手”方式。春節(jié)期間，美團(tuán)優(yōu)選推出了“搖2021牛運(yùn)紅包”活動(dòng)，用拉人頭拆紅包的方式——最高可獲得“2021元”的現(xiàn)金紅包;橙心優(yōu)選也曾通過(guò)真金白銀的方式拉用戶，如成功邀請(qǐng)即可得100元紅包，興盛優(yōu)選則在1月3日-9日通過(guò)門(mén)店團(tuán)長(zhǎng)每天分發(fā)200個(gè)紅包。

不僅如此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火開(kāi)始從下沉市場(chǎng)蔓延至一線城市。1月12日，拼多多旗下的多多買(mǎi)菜進(jìn)入上海市場(chǎng);1月18日，滴滴旗下橙心優(yōu)選在北京開(kāi)通;1月25日，美團(tuán)優(yōu)選登陸北京。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為何選擇在春節(jié)前夕進(jìn)入一線城市?有社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)人士表示，在就地過(guò)年的倡導(dǎo)之下，一線城市很多人留在當(dāng)?shù)剡^(guò)年，而春節(jié)一直以來(lái)都是食品、飲料、酒類、居家用品等快消品的銷(xiāo)售旺季，再加上春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，消費(fèi)者對(duì)生鮮食材的需求更加旺盛。

千億市場(chǎng)熱度難減

社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目不只是風(fēng)口，更是一個(gè)被資本和市場(chǎng)看好的新模式。據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資金額達(dá)到了71.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下了社區(qū)團(tuán)購(gòu)歷史新高。

眼下，在經(jīng)歷了去年激烈廝殺之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)形成了興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選和橙心優(yōu)選三足鼎立的局面。

據(jù)了解，目前除騰訊、京東加碼之外，興盛優(yōu)選的股東還包括今日資本、春華資本、美國(guó)KKR、鐘鼎資本、紅杉資本、老虎基金和淡馬錫等十余家國(guó)內(nèi)外知名投資機(jī)構(gòu)，而這些機(jī)構(gòu)僅僅是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的冰山一角。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)有300多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴等巨頭已悉數(shù)入局。縱觀整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，從價(jià)格戰(zhàn)到重金“砸”代言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)局已然發(fā)生改變。

事實(shí)上，隨著巨頭的涌入，社區(qū)團(tuán)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)也正式打響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)被推上了風(fēng)口浪尖。為此，2020年12月11日，《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不應(yīng)惦記著幾捆白菜;12月22日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局更是聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)提出了“九個(gè)不得”的經(jīng)營(yíng)“紅線”，涉及不得濫用自主定價(jià)權(quán)進(jìn)行惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、濫用市場(chǎng)支配地位、虛假宣傳及商業(yè)詆毀、大數(shù)據(jù)“殺熟”等九個(gè)方面。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，千億社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)依然吸引著各方玩家，在監(jiān)管趨緊之下，他們?nèi)栽诎抵薪橇Α?/p>

供應(yīng)鏈痛點(diǎn)亟待解決

專家表示，無(wú)論后續(xù)如何發(fā)展，在去年瘋狂跑馬圈地的基礎(chǔ)之上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸被公眾熟知和接受。但另一方面，關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的一些基礎(chǔ)問(wèn)題仍待解決。

沒(méi)有用戶運(yùn)營(yíng)和社群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的社群拼團(tuán)是很難成功的。業(yè)內(nèi)人士表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)把對(duì)消費(fèi)者交付這一環(huán)節(jié)的分揀工作交給拼團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)去做，這是錯(cuò)誤的，社區(qū)運(yùn)營(yíng)不是簡(jiǎn)單通過(guò)微信就可以賣(mài)貨的。短期靠補(bǔ)貼生存的企業(yè)，長(zhǎng)期來(lái)看，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)、用戶基礎(chǔ)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)是成功不了的。

從目前的情況來(lái)看，大多社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)搶占市場(chǎng)的同時(shí)往往忽略了供應(yīng)鏈的問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道，2020年至今，社區(qū)團(tuán)購(gòu)接到用戶投訴的問(wèn)題主要集中在退貨退款問(wèn)題、商品質(zhì)量等方面。

“供應(yīng)鏈?zhǔn)巧鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)中尤為重要的一環(huán)。”專家表示，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)“寡頭”暫未出現(xiàn)，巨頭之間暗流涌動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有終局。突圍不僅要靠性價(jià)比以及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，還得靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、完善的售后體系以及末端配送優(yōu)勢(shì)。因此，只有全方位地服務(wù)消費(fèi)者，把好品質(zhì)關(guān)，企業(yè)才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

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