7月1日，商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布《中國電子商務(wù)報告2019》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，2019年全國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元，網(wǎng)上零售額為10.63萬億元，同比增長16.5%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%。其中，北京2019年網(wǎng)絡(luò)零售額排名第四，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額11.4%。“進(jìn)大山，跨大海”的中國電商正在以更大氣的樣貌服務(wù)越來越多的中國乃至全球消費(fèi)者。

2019年，農(nóng)村電商保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，同比增長19.1%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，同比增長27%。休閑食品、茶葉和滋補(bǔ)食品銷售額排名前三。而水果、肉禽蛋、奶類和茶葉同比增速超過30%。

分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的76.6%、12%、9.4%和2%，同比增速為19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國73.6%。

實(shí)際上，這與電商的普及密切相關(guān)。《報告》指出，2019年，全國832個國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，全年對接幫扶和銷售農(nóng)產(chǎn)品超過28億元。14個省份533家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證培訓(xùn)。伴隨著電商平臺走入田間地頭，農(nóng)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化逐漸成為趨勢。除了農(nóng)產(chǎn)上行，在工業(yè)消費(fèi)品下行方面，社區(qū)拼團(tuán)、小程序直播等也帶動著農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新。

資料顯示，2019年下沉市場中的電商平臺活躍用戶規(guī)模近4億人，占移動電子商務(wù)活躍總數(shù)的57.4%，日均使用時長突破1小時。全國農(nóng)村地區(qū)收發(fā)快遞超過150億件，占全國快遞業(yè)務(wù)總量的20%以上。

另外，跨境電商同樣在2019年迎來了迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)指出，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1862.1億元，同比增長38.3%。其中，出口918.1億元，同比增長16.8%;進(jìn)口944億元，同比增長68.2%。

從地區(qū)來看，亞洲進(jìn)口的跨境電商零售額占比最高，達(dá)到36%，同比增長23.1%，其次為歐洲、北美洲和大洋洲。而北美洲同比增幅最高，達(dá)到33.2%。其中，日本、美國和韓國為主要進(jìn)口來源國家。韓國商品進(jìn)口在2019年較受歡迎，同比增長55.1%。

在品類方面，化妝品、糧油食品和日用品進(jìn)口額占比達(dá)到72.9%，化妝品與通訊器材進(jìn)口額增幅明顯，分別為46.2%和33.1%。

同時，在2019年，跨境電商不斷迎來利好政策，包括出臺便利企業(yè)的所得稅增收辦法，完善跨境電商統(tǒng)計體系，并鼓勵搭建服務(wù)跨境電商的平臺等。截至2019年底，跨境電商綜合試驗區(qū)總數(shù)達(dá)到59個。

除此之外，電商平臺的國際布局逐步升級，不斷吸引海外商家入駐。而跨境電商物流企業(yè)則向供應(yīng)鏈服務(wù)轉(zhuǎn)型，支付類企業(yè)向跨境金融整合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。與此同時，跨境電商海外倉布局也加快腳步。《報告》顯示，綜試區(qū)企業(yè)已建設(shè)運(yùn)營海外倉超過1200個，包括公共倉、專用倉和自建倉三種類型，服務(wù)范圍覆蓋全球。

對于快速發(fā)展的中國跨境電商行業(yè)的未來前景，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平認(rèn)為，在疫情影響下，跨境電商新業(yè)態(tài)成為穩(wěn)外貿(mào)的重要砝碼，成為增強(qiáng)外貿(mào)發(fā)展的新動能。不過，這也意味著市場競爭將會更加激烈，包括國內(nèi)跨境電商綜試區(qū)之間以及各企業(yè)之間的競爭加劇。(王曉然 何倩)

標(biāo)簽： 農(nóng)村電商 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售