5月19日，天貓宣布：今年疫情之后全國最大的購物節——天貓618即將啟動。天貓618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。

大規模的現金消費券，帶動了品牌的踴躍參與。目前，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

天貓方面表示，發放的現金消費券和補貼在覆蓋人群、持續時間、受益品牌等各方面將是今年最大規模的一輪，使用門檻將達到有史以來最低。

記者了解到，現金消費券將分批發放，消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優惠以外，可以把消費券當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免掉相應額度。消費者如何領取、額度設置等具體信息，將在后續公布。

今年的天貓618，阿里巴巴將“消費券”作為“造節”的新方式，促進中國內需的潛力釋放，并給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。“天貓618對我們來說就是‘回血之戰’。”正在備戰大促的歪瓜出品創始人胡櫟偉說，疫情期間因為無法發貨、工廠停工，資金只進不出導致現金流完全斷裂，靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升，但還沒有完全恢復。所以最近，歪瓜出品研發了許多新品，準備在618期間“沖一波”。

實際上，今年2月以來，一大批線下店鋪已涌現上天貓潮。國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標“寬窄巷子”，奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗為主的汽車、餐飲等行業首次上線開店。

今年以來，阿里巴巴一直在用“造節”這一方式，為品牌逆勢增長的機會。3月5日-3月8日，天貓“38女王節”，超過20000個品牌銷售額同比增長超過100%。五一期間，聚劃算55大促首日成交同比增長超過130%，106個品牌成交額破突破1000萬。

專家預計，疫情進入常態化防控階段后，最大一波消費回補將在天貓618到來。此次天貓618創造性地增加了現金消費券，將最大限度地調動消費者的購物熱情，為品牌創造巨大的生意增量。可以預期，天貓618將會成為新消費的又一次大爆發，將有力對沖疫情影響，拉動內需增長，促進經濟回暖。

據介紹，今年天貓618將從5月25日零點開始商品預售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續到6月20日。(梅雙)

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