5月4日，上海南京路步行街企業聯合會與喜馬拉雅簽署戰略合作協議。未來，雙方將全面構建360度的“有聲南京路”，融合線上線下消費場景、消費行為，讓中華商業第一街實現購物與文化跨界融合的新興消費模式，加速在線新經濟發展。這是此次“五五購物節”新興消費板塊的一個重要項目。

上海是新零售的“策源地”和“競技場”，今年一季度上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。此次“五五購物節”，電商平臺和內容分享平臺充分發揮大平臺、大流量作用，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動，并與線下實體商家、品牌和商圈深度互動，開展重點商圈商街數字化營銷試點，數字化賦能實體商業，打造更具吸引力的消費新場景，為消費者提供更加豐富和便捷的消費體驗，打響“上海云購物”品牌。

喜馬拉雅作為本地的知名互聯網企業，也是國內最大的音頻平臺，擁有6億用戶、1000萬主播和億萬音頻。南京路步行街被譽為“中華商業第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號品牌，2019年游客數量突破2億人次。此次，喜馬拉雅和南京路商圈積極響應上海“五五購物節”活動，抓住新消費跨界融合的契機，結合自身業態特點，共同打造24小時在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。

“有聲南京路”將成為上海文化與消費、文化與旅游相結合的創新案例，在業務創新發展、服務創新升級、文創產品創新研發、推動新興消費和文化消費建設等方面形成新合力，引領在線經濟發展新增長點。

五五購物節期間，喜馬拉雅在南京路步行街設立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店，并開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動，通過聲音的傳播力和感染力，進一步提升步行街的購物體驗，讓消費者在購物的過程中既得到實惠又能獲取文化知識。

上海市商務委員會副主任周嵐表示，“有聲南京路”項目是南京路步行街聯合會與喜馬拉雅開展的一次非常有趣且有意義的融合創新，是在線消費和實體商業的一次深度互動，也將成為上海商旅文融合發展的一個典型樣本。新興消費不但要激發存量的消費需求，更要創造和引領新的、潛在的消費需求。

黃浦區副區長楊東升表示，南京路步行街商圈積極響應上海“五五購物節”活動，抓住新消費跨界融合的契機，結合自身業態特點，與喜馬拉雅達成戰略合作，打造24小時在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。

喜馬拉雅副總裁屠琤說，喜馬拉雅將和南京路步行街一起，通過聲音和文化相結合，發掘更多的新業態、新模式，打造更具吸引力的消費新場景、新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇，為整個上海的在線新經濟產業發展做出自己的貢獻。

南京路步行街被譽為“中華商業第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號品牌，2019年游客數量突破2億人次。此次簽約將進一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作，賦能商圈的轉型創新升級。

南京路步行街企業聯合會會長陳湧認為，南京路步行街歷經百年風雨，始終是上海最繁華的商業中心。如今，上海大力發展在線新經濟，南京路當仁不讓成為“先行者”。此次合作后，希望國內外游客來到南京路時，能有更加豐富多元的體驗，感受南京路的潮流與活力。

喜馬拉雅副總裁孫鵬介紹，喜馬拉雅將通過“五個一”的合作內容，通過線上線下的聯合推廣，塑造“有聲南京路”文化新地標的品牌形象。

上海南京路步行街企業聯合會牽頭，聯動南京路的業主及商鋪，喜馬拉雅提供平臺和技術支持，多方聯手共建一個“有聲南京路”云空間，共創“南京路有聲內容故事庫”，將南京路特有的文化內容，豐富的品牌內涵有聲化，展現南京路多元的商業形態，創新的消費模式。通過有聲化賦能，為南京路打造獨具特色的“聲音名片”。

合作雙方將利用南京路的公共空間，塑造一條線下“有聲南京路”文化長廊，通過線上“有聲南京路”云空間與線下“有聲南京路”文化長廊的有機結合，喜馬拉雅將全面構建360度的有聲南京路，提供沉浸式的游購體驗與服務。

未來，一系列首發活動、品牌活動、文化活動等項目也會通過“有聲南京路”落地，全面助力南京路步行街文化商圈的宣傳推廣，促活商圈的新興消費、休閑消費、文化消費。

十里南京路，匯聚了大量的中華老字號及著名品牌。喜馬拉雅將提供對商品的整體有聲化包裝設計及制作，讓每一件商品都能傳情達意，讓每一件商品變得有溫度、有內涵、有海派文化特色，成為南京路乃至于整個上海的“代言人”，提升南京的文化傳播力。

雙方還計劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書店”，讓“有聲書店”成為上海的網紅新地標，打卡必去點，全面推動“有聲南京路”文化標桿的建設。

未來，喜馬拉雅也會持續與線下商圈、商戶進行深度對接，通過“線上文化內容種草，線下實體消費”的新模式，與上海其他商圈乃至全國各個地區的地方商業合作，為實體經濟賦能，助力在線新經濟發展。(梁長玉)

標簽： 五五購物節 喜馬拉雅