浙江省長興縣陳武帝故宮內(nèi)，外國游客和學(xué)生們一起體驗投壺游戲。 　　吳 拯 彭光建攝（人民圖片）

11月27日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報告2019》。報告指出，中國入境游進(jìn)入穩(wěn)步增長通道，入境游市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長，市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，服務(wù)品質(zhì)得到游客認(rèn)可。中國入境游持續(xù)發(fā)展的新動能正在聚集。

入境收入將破1300億美元

從2015年以來，中國入境游持續(xù)穩(wěn)定增長。2018年，中國接待入境游客1.41億人次，同比增長1.2%。入境過夜市場和外國人入境市場規(guī)模同樣保持穩(wěn)步擴(kuò)大。2018年，中國接待入境過夜游客6290萬人次，外國游客3054萬人次，分別增長3.6%和4.7%，高于入境游總?cè)藬?shù)的增速。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2019年中國入境游將繼續(xù)保持增長，入境游收入有望突破1300億美元。

報告顯示，亞洲是中國最主要的客源市場，占外國人入境市場的比重穩(wěn)定在60%左右，其次是歐洲和北美市場，占比分別為20%和10%。目前，中國主要的入境游客源國包括：緬甸、越南、韓國、日本、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國和澳大利亞。

入境游客對中國旅游具有較高的滿意度和忠誠度。入境游客普遍認(rèn)為來華旅游價格較為合理，性價比較高，滿意度評價較高。根據(jù)中國旅游研究院與谷歌的聯(lián)合調(diào)查顯示，過去兩年來過中國的外國游客中，42%表示未來一年將再次來華旅游，外國游客的重訪率較高。

入境散客化趨勢越來越明顯。入境游客注重自由的同時，更愿意深入體驗中國的生活方式和文化特色。中國旅游研究院和谷歌之前聯(lián)合發(fā)布的《2019中國入境游游客行為與態(tài)度分析報告》指出，文化、美食和多樣化的旅行體驗是入境游客選擇來中國旅游最突出的考慮因素。探索歷史文化和游覽博物館是入境游客來中國體驗文化之旅的主要形式。歐洲游客更期待觀看中國特色的演藝項目。

文旅融合注入新活力

入境游穩(wěn)定增長的背后離不開中國政府持續(xù)在簽證、購物退稅、證件便利化應(yīng)用等方面的推動。中國對17個國家持普通護(hù)照的公民實施免簽入境，海南省入境旅游免簽政策進(jìn)一步放寬，郵輪團(tuán)體游客實行免簽政策。23個省(自治區(qū)、市)已實施境外游客購物離境退稅政策。這些都為入境游發(fā)展?fàn)I造了更好的政策環(huán)境。

報告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開發(fā)、目的地營銷等注入新活力。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加其文化特色和異域風(fēng)情，更好地滿足入境游客，尤其是外國游客了解中國文化的需求。在海外目的地營銷上，報告建議，不但要展示傳統(tǒng)文化，還要講好當(dāng)代中國故事，用當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚恼Z言傳遞有溫情、可觸及的當(dāng)代中國人民的美好生活故事。

報告建議，在入境旅游產(chǎn)品開發(fā)上，應(yīng)加大文旅融合的創(chuàng)新，以文化為創(chuàng)意源泉和開發(fā)動力，提高絲綢之路旅游帶、長江國際黃金旅游帶、黃河華夏文明旅游帶、長城生態(tài)文化旅游帶、京杭運(yùn)河文化旅游帶、長征紅色記憶旅游帶、海上絲綢之旅旅游帶、青藏鐵路旅游帶、茶馬古道生態(tài)文化旅游帶等國家精品旅游帶對入境游客的吸引力。

城市成為入境游關(guān)鍵

城市是入境游客進(jìn)入中國的第一站，也是停留和中轉(zhuǎn)的基地。北京、上海、廣州仍是入境游客首選的城市。對入境游客而言，城市是他們主要的停留空間。城市的生活、休閑、文化等空間及服務(wù)，為入境游客的異地生活需求提供了根本保障。入境游服務(wù)品質(zhì)及入境游客滿意度提升的責(zé)任更多地落在城市上。城市已成為推動中國入境游可持續(xù)發(fā)展，提振入境游的實踐主體。

城市應(yīng)成為旅游目的地營銷推廣的新主體，建立突出的城市旅游形象和品牌。經(jīng)典入境游城市要進(jìn)一步挖掘新的產(chǎn)品特色，開發(fā)深度游，增加回頭客，提高旅游收入。新興入境游城市要有效地包裝旅游資源，加大營銷宣傳，提升入境游客整體認(rèn)知度和到訪意愿。

北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營銷推廣，創(chuàng)新探索新內(nèi)容和新方式。北京在2019年北京國際旅游節(jié)開展了“相約北京144小時，我們來了”境外達(dá)人直播北京主題傳播活動，請海外旅游達(dá)人來京游覽特色線路，體驗144小時入境免簽政策、離境退稅政策和北京的公共服務(wù)。上海市在海外開展了“上?？蛷d”城市推廣活動，通過場景式的推廣手段，為現(xiàn)場潛在的入境游客提供沉浸式感知，提升城市吸引力。(趙珊)

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