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6月1日早盤，港股東方甄選、電視廣播股價大漲，截至發稿，東方甄選漲超10%，報32.1港元，電視廣播漲近9%，報4.86港元。

消息面上，5月31日晚8點，京東618開啟，10分鐘破億的品牌數量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。而在同一時間，2023淘寶天貓618也正式開賣。

繼“港劇式直播”之后，昨晚TVB再創港姐選美式直播。TVB在歷屆港姐選秀舞臺現場搭建直播間，邀請了高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷4位港姐角逐“帶貨女王”。

國聯證券指出，根據灰豚數據， 東方甄選5月27直播業務GMV收入開始大幅上升，所有直播賬號單日GMV共計實現9240萬元，創2023年GMV收入新高。其中東方甄選之美麗生活GMV占比貢獻最大，單日GMV收入達8000萬元，占單日GMV總收入的達86.6%；觀看人次也創2023年新高，達971萬人。隨著618活動持續以及公司全面投入，2023年618電商活動中，公司業績有望創新高。

海通國際表示，TVB跟淘寶合作首兩場即創佳績，充分證明IP+直播帶貨的可能性。且TVB在內容、粉絲和貨品選擇上都有稀缺性，在內地很難被復制；TVB優質明星和IP資源儲備豐富，未來如拓寬直播平臺，視東方甄選等前例，業績可期。

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