隨著世界杯小組賽進(jìn)入尾聲即將進(jìn)入淘汰賽，國(guó)內(nèi)球迷看球熱情越發(fā)高漲，同時(shí)消費(fèi)熱情也逐步提升。

第一財(cái)經(jīng)從京東、美團(tuán)等平臺(tái)獲悉，近期世界杯相關(guān)產(chǎn)品銷量大幅增加，“世界杯經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)足球、球鞋以及酒水等多品類銷量上漲。

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足球相關(guān)產(chǎn)品銷量猛增

12月2日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《“看球經(jīng)濟(jì)”——世界杯線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》。

報(bào)告顯示，“世界杯”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格蘭、卡塔爾等也成為消費(fèi)者樂(lè)于搜索的關(guān)鍵詞，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相關(guān)TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

消費(fèi)者愛(ài)買世界杯配套“裝備”，11月1日-22日期間，官方授權(quán)的京東超市卡塔爾世界杯文創(chuàng)館，用戶訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)48倍，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)63倍。開(kāi)賽后一周，世界杯球星卡成交額環(huán)比增長(zhǎng)219%，卡塔爾世界杯拉伊卜Laeeb'毛絨公仔上市三天售罄。

足球相關(guān)商品熱度也不斷提升，據(jù)京東新百貨最新數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品，分別占足球相關(guān)商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一周，京東新百貨球衣成交額同比增長(zhǎng)3倍。

南京華冠體育用品有限公司電商部京東華冠運(yùn)動(dòng)專營(yíng)店負(fù)責(zé)人張楊對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，公司從事體育用品銷售與青少年足球培訓(xùn)，是NIKE、Adidas、PUMA、LINING等品牌的長(zhǎng)期合作伙伴，在京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了店鋪，線上全年銷售1億元以上。對(duì)于商家而言，近期因?yàn)槭澜绫臒岫茸屪闱虻咀優(yōu)橥荆?ldquo;通常冬季是在足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售淡季，因?yàn)槭澜绫臒岫龋鱾€(gè)國(guó)家隊(duì)球衣基本被搶購(gòu)一空，我們公司世界杯足球在今年11月整體銷售環(huán)比10月增長(zhǎng)200%以上。”

長(zhǎng)沙酷銳百貨貿(mào)易有限公司電商運(yùn)營(yíng)部京東酷銳足球官方旗艦店店鋪負(fù)責(zé)人馬夢(mèng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，世界杯期間各平臺(tái)訪客、成交金額持續(xù)增長(zhǎng)。京東給予單獨(dú)的世界杯平臺(tái)補(bǔ)貼券，讓流量和成交金額持續(xù)增長(zhǎng)，除京東以外的銷售端口也呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中熱賣款的品類都是與世界杯相關(guān)聯(lián)的商品。酷銳足球售賣最好產(chǎn)品是世界杯足球（阿迪達(dá)斯），阿根廷球衣（阿迪達(dá)斯），葡萄牙球衣（耐克）。從數(shù)據(jù)看，世界杯期間足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售比日常銷售環(huán)比增長(zhǎng)2倍以上。

世界杯過(guò)后仍會(huì)有余溫

世界杯舉辦期間是商家的銷售旺季。張揚(yáng)表示，銷售的高峰是世界杯比賽期間，在11月21日至12月18日期間。

從商品準(zhǔn)備周期看，張揚(yáng)表示“為世界杯準(zhǔn)備的第一波產(chǎn)品是2022年Q2的上市的，這批貨在2021年的9月就下單準(zhǔn)備了。第二波是2022年9月陸續(xù)上市的世界杯產(chǎn)品，這批貨品在2022年的3月就訂貨了。”此外，張楊表示公司銷售的世界杯6個(gè)等級(jí)的足球，各個(gè)國(guó)家隊(duì)的球衣，對(duì)應(yīng)球員上腳的足球鞋都為世界杯特供的商品。

馬夢(mèng)則表示，公司從21年12月開(kāi)始準(zhǔn)備世界杯相關(guān)訂單。除了重點(diǎn)準(zhǔn)備阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌贊助的國(guó)家隊(duì)球衣、球鞋、足球配件以外，酷銳足球還與世界杯吉祥物及周邊的IP授權(quán) 杭州孚德品牌管理有限公司合作，并在全國(guó)范圍內(nèi)銷售卡塔爾世界杯周邊產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷售高峰期在賽事開(kāi)始至半決賽結(jié)束。

世界杯過(guò)后足球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱是否會(huì)延續(xù)？張揚(yáng)認(rèn)為，世界杯會(huì)增加足球的泛消費(fèi)人群，者能比較強(qiáng)的帶動(dòng)足球相關(guān)的服飾配件產(chǎn)品，結(jié)合之前已經(jīng)有一定熱度的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，對(duì)足球鞋的需求也會(huì)有促進(jìn)。世界杯后還會(huì)有各種各樣的比賽來(lái)延續(xù)足球的熱度（比如歐冠，英超，以及明年的女足世界杯等等），都能延續(xù)熱度。

馬夢(mèng)認(rèn)為，世界杯的到來(lái)，大大提升了足球商家的知名度，對(duì)于酷銳足球而言世界杯期間以專業(yè)的印字服務(wù)和比較充盈的球衣定量獲得了好評(píng)。銷售品類上，店鋪售賣商品也從日常的足球襪、冬季服飾變?yōu)槭澜绫闱蚝陀∽智蛞隆⑹澜绫渖闱蛐褪澜绫苓吷唐贰Ｆ渲惺澜绫闱蛞惶熹N售數(shù)量可高達(dá)400個(gè)。目前，店鋪內(nèi)的熱門(mén)球隊(duì)的印字球衣都大部分已經(jīng)售罄。

此外，電商對(duì)于世界杯經(jīng)濟(jì)的助推作用十分明顯。馬夢(mèng)認(rèn)為，電商面對(duì)的是全國(guó)各地的顧客，銷售沒(méi)有太多的局限性，尤其在疫情下電商行業(yè)穩(wěn)中求勝，在世界杯期間帶來(lái)了一股銷售熱潮。世界杯FIFA官方比賽用球在比賽開(kāi)始一小時(shí)內(nèi)，京東酷銳足球官方旗艦店的庫(kù)存就告急了，比賽第二天已經(jīng)售罄，電商給世界杯銷售帶來(lái)很大的幫助。

“熬夜經(jīng)濟(jì)”成亮點(diǎn)

除了足球周邊，本屆世界杯還帶動(dòng)了“熬夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視搜索指數(shù)同比提升近1.5倍。

本屆世界杯賽事當(dāng)中，有不少場(chǎng)次是在北京時(shí)間凌晨0點(diǎn)和3點(diǎn)開(kāi)賽，不少球迷選擇熬夜看直播，帶動(dòng)相關(guān)飲食、養(yǎng)生品類銷量的增加。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，平臺(tái)上“熬夜神器”外賣銷量持續(xù)攀升。風(fēng)油精銷量同比增長(zhǎng)55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長(zhǎng)44%，各品牌速溶咖啡增長(zhǎng)達(dá)262%。

值得注意的是，59%的“熬夜神器”訂單發(fā)生在晚上19點(diǎn)到次日凌晨5點(diǎn)。杭州一家社區(qū)便利店老板徐先生表示，世界杯期間，夜間熬夜商品訂單變多了，消費(fèi)者都是即買即用，“不少外賣備注會(huì)為喜愛(ài)的球隊(duì)加油，一看就是球迷下的單。”

熬夜過(guò)后不少人選擇養(yǎng)生。記者從美團(tuán)了解到，世界杯期間，熬夜過(guò)后的“養(yǎng)生類補(bǔ)救”商品外賣訂單明顯上升。其中護(hù)肝片同比增長(zhǎng)134%，長(zhǎng)春、東莞、長(zhǎng)沙、深圳、北京是銷量前五的城市；熬夜茶同比增長(zhǎng)129%，北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高；面膜同比增長(zhǎng)94.73%，重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

一些球迷因情緒激動(dòng)，“砸電視”“摔手機(jī)”等趣聞在社交媒體上屢見(jiàn)不鮮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，各類“防摔”產(chǎn)品外賣銷量同比上漲251.91%，其中，防摔手機(jī)殼上漲109.13%，防摔手機(jī)膜增長(zhǎng)220%；“電視遙控器”則同比暴漲775.34%。

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