“國內版號終于開閘了，淚大喜奔。”如心動CEO黃一孟在Twitter上表示的那樣，游戲圈的春天來了。

等了8個月，時隔263天，4月11日晚間，國家新聞出版署官網終于公布“2022年4月份國產網絡游戲審批信息”，顯示共有45款游戲獲得版號。

在此次獲批版號的45款游戲中，有37款移動端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。獲得版號的知名游戲廠商包括吉比特旗下的雷霆網絡、心動網絡、游族網絡、愷英網絡、創夢天地、莉莉絲、4399、金山軟件以及百度多酷等。

游戲上線必須拿到版號，可以說版號就是游戲行業的“糧食”。易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對第一財經表示，版號是發展的基礎，重啟發放無疑提振了投資者和從業者的行業信心。

受版號消息影響，4月12日網絡游戲指數漲3.22%，冰川網絡、游族網絡等開盤一字漲停，嗶哩嗶哩漲超12%，騰訊漲3.62%，網易漲4.21%，此外，游戲直播平臺虎牙、斗魚跟漲超2%。

游戲廠商的春天

版號發放后，有游戲行業人士對第一財經表示，版號發放對于行業來說是非常好的信號，“意味著這個行業又再次回歸，它會向著更加利好的方向去發展和推動。”

此次獲得版號的重點游戲廠商和產品包括心動網絡的《派對之星》，游族網絡《少年三國志：口袋戰役》，莉莉絲《生活派對》，創夢天地《小心火燭》，愷英網絡《龍騰傳奇》，4399《萬物之上：覺醒》，百度《進擊的兔子》等。

在這批游戲版號中，心動網絡的格斗手游《派對之星》（《Flash Party》）此前已上線日本市場，并登頂了日本iOS免費榜。根據data.ai的數據，這款游戲在2022年3月的日本游戲市場取得下載榜第五的成績，顯示了不錯的潛力。

PC客戶端游戲方面，金山軟件旗下西山居的《劍網3緣起》、吉比特旗下雷霆網絡的《塔獵手》也都拿到了版號。

值得一提的是，此次發放的版號沒有騰訊、網易兩大頭部大廠的版號。廖旭華對第一財經表示，此次版號中的游戲大廠不算少，包括心動、游族、莉莉絲、多酷和西山居等，他認為，此次只是恰好沒有騰訊網易，不必過度解讀。

作為國內游戲業的半壁江山，在2021年的游戲銷售收入中，騰訊、網易依然包攬了約六成的市場份額。2021年，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，以及網易的《夢幻西游》這三大老牌游戲仍然牢牢占據國內手游流水榜前三。

頭部大廠之外，2021年整體游戲行業發展放緩是不爭的事實。自7月22日下發了一次版號后，游戲行業2021年再沒有新的版號，統計顯示2021年僅有768個游戲版號過審，相當于2020年的一半左右。

沒有了新增游戲的加持，行業增速明顯放緩。據七麥數據發布的《2021年移動互聯網行業白皮書》，截至2021年底，國內應用商店在線游戲App數量達68.7萬款，較上年同期降幅20.8%。

伽馬數據顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%，增幅比例較去年同比縮減近15%。

具體到企業上，在大半年的版號空白期里，不少游戲廠商也面臨項目被砍、裁員降本、股價觸底、營收下降等風波。根據目前已經發布的年報，2021年除了騰訊、網易、吉比特等部分企業獲得營收或利潤增長外，近一半的企業都陷入凈利下滑甚至虧損的窘境。

此外，天眼查提供的數據顯示，在2021年7月到2022年2月期間，游戲相關企業注銷約2000家，其中注冊資本在100萬以下的企業占比3.16%。

度過漫長的8個月寒冬，游戲圈在這個4月終于迎來春天，版號發放很大程度上緩解了行業焦慮，恢復了行業和投資者的信心。國元證券指出，版號恢復同時表明未成年防沉迷新規已有階段性成果落地，游戲產業逐步向良性化、規范化發展。

安信證券指出，版號恢復發放后，游戲公司新產品上線節奏將加快，游戲行業有望迎來新一輪的業績驅動。當前游戲板塊估值位于過去2-3年的低位水平，2021年8月游戲版號實質性停發后一直處于估值壓制狀態，版號恢復后有望啟動首輪反彈，逐步修復板塊估值水平。

精品化和出海仍是重點

值得注意的是，此次發放4月的版號數量一共為45個，相比上一次版號數量減少近一半，業內普遍認為，隨著未來游戲行業審核趨嚴，版號會越來越稀缺，精品化和出海仍然是重點。

2018-2021年，國家新聞出版署下發的游戲版號分別為2064個、1507個、1405個、768個，版號發放數量呈現逐年下降的趨勢。在此基礎上，珍惜版號機會，聚焦核心項目精品化研發將成為游戲企業的最大競爭力，同時游戲產品出海、運營一款長生命周期游戲將變得愈發重要。

一位行業內人士對第一財經表示，無論是2018年還是2021年的版號剎車，重點都在于對游戲行業亂象的整頓，“游戲很長一段時間是野蠻生長的，那時候只要不踩踏法律法規紅線的游戲都能上，劣質游戲太多，長久下去會給這個行業帶來崩塌的危險。”

上述人士表示，作為文娛產品，游戲可以是一個文化的介質，從文化傳承的角度考慮，精品化是非常有必要的。

中信證券研指出，未來游戲行業將更傾向于高品質內容向游戲，研發能力強勁的頭部游戲公司有望維持競爭力。因此，未來游戲市場或進一步向頭部集中，憑借人才和資源優勢，頭部廠商拿到版號的數量以及能力比小廠機會大得多。

與精品化并行的是出海，在流量紅利見頂、版號收縮的情況下，游戲出海已經是不少游戲廠商的頭等大事。

伽馬數據顯示，2021年海外市場增量已經超過國內市場，中國游戲產業收入增長的重心已經向外遷移。2021年中國自主研發游戲的海外市場實際銷售收入達180.13億美元（約1147億元），這個數據已接近國內市場一半份額。

網易CEO丁磊在2021年報后的電話會上表示，海外的市場開拓和制作人投資，是網易非常堅定的戰略方針，他表示，“希望在兩、三年以后，我們在海外市場的開拓方面能取得巨大成功。”

出海也成為頭部大廠業績新的增長點。騰訊在2021年財報中首度公布了國際市場游戲的年收入：2021年營收達455億元，同比增長了31%。與此同時，2021年騰訊國內游戲收入1288億元，同比增長為6%。

除騰訊外，網易、米哈游、FunPlus、莉莉絲、IGG等國內游戲廠商也擁有長期出海經驗和不錯的研發實力，在海外市場斬獲了不錯的成績。

Sensor Tower數據顯示，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，出海收入TOP30手游產品在App Store和Google Play的總收入達到115億美元。

2021年中國手游海外收入榜TOP30榜單中，米哈游的《原神》位列第一，成為出海的最大贏家，騰訊的《PUBG Mobile》位列第二，此外，FunPlus的《State of Survival》以及莉莉絲的《萬國覺醒》也位列前四。

盡管面臨版號收縮，但這一輪版號重啟仍釋放了良好的信號，隨著行業規范化發展，作為最年輕的產業之一，游戲行業仍有很大潛力。

2022年初，微軟對動視暴雪的巨額收購實際上是一個風向標，一位業內人士對第一財經表示，“像微軟這類大型企業，在投資前肯定做了很多調研，考慮資金安全性等方面，因此國際上大的并購和投資，給大家一個明確的點，這個行業是能發展的，而且隨著如元宇宙等時代的到來，將來可能是最賺錢的地方。”

標簽： 游戲版號 游戲出海