疫情沖擊奢侈品牌業績

原定于3月25日起舉行的2022秋冬上海時裝周各項活動無限延期，對國內設計師品牌和買手店造成不同程度的影響，部分showroom已采取線上訂貨。目前，有部分規模較小的品牌已出現資金鏈斷裂等狀況。

3月初新一輪疫情暴發以來，上海恒隆廣場的愛馬仕、香奈兒、路易威登、古馳等奢侈品牌門店客流量有所減少，直至全面暫停營業。有分析預計，上海的停擺將對奢侈品牌的未來籠罩一層新的陰影，第一和第二季度的業績表現會受到沖擊。

值得注意的是，奢侈品牌正在加速向二三線城市滲透。3月30日，愛馬仕就在鄭州開出品牌在河南首店。

咨詢機構貝恩早在去年底發布的中國奢侈品市場報告中就指出，2021年中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至36%，2022年上半年這一增速將進一步放緩。去年11月，高盛則直接將2022年奢侈品銷售增長預測從13.5%下調至9%。

愛馬仕河南首店開業

3月30日，愛馬仕鄭州丹尼斯大衛城店正式開業。這是愛馬仕在河南的首家精品店，也是中國內地第26家、華中地區第3家愛馬仕門店。

愛馬仕鄭州丹尼斯大衛城店依舊由巴黎建筑事務所RDAI操刀，采用傳統四合院風格布局，并結合少林、竹林等河南傳統文化元素，涵蓋珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產品。開業當天，門店外排起長龍，部分消費者等候時間長達四小時，下午6點箱包區域的貨架只剩下陳列商品，相框、紙鎮、煙灰缸等日常用品也幾近售罄。

丹尼斯大衛城是鄭州品牌覆蓋度最廣的高端購物中心，此前路易威登和古馳等品牌已經入駐。此次愛馬仕的進駐，不僅是奢侈品牌繼續下沉市場的表現，也意味著鄭州作為中部核心城市發力高端消費的決心。

目前，一線城市奢侈品市場競爭激烈，優質鋪位日益難尋，下沉市場便成為新的增長點。近兩年，越來越多的奢侈品牌在重慶、南京等非一線城市舉行快閃店活動。比如路易威登在太原和南寧等城市重裝精品店，并在成都開出路易威登之家旗艦店。

日內瓦鐘表展回歸線下

3月30日至4月5日，2022鐘表與奇跡（Watches & Wonders）高級鐘表展于日內瓦會展中心（Palexpo）舉行。這是鐘表與奇跡展時隔兩年后再次回歸日內瓦。

本次展覽共有38個品牌參展，是參展數量最多的一次。宇舶表、雅典表、伯爵、朗格、江詩丹頓、百達翡麗、真力時、積家等多個腕表品牌在開幕當天發布新作，寶格麗、香奈兒和愛馬仕等奢侈品牌也位列其中。展會中央的“制表師園地”（Carré des Horlogers），還展示了15名獨立制表工匠的作品。

瑞士鐘表出口在疫情蔓延的2020年暴跌21.8%，但在2021年飆升31.2%，超過2014年創造的最高紀錄。根據瑞士鐘表工業聯合會的數據，今年前兩個月，瑞士手表出口量同比增長近15.7%。今年2月，瑞士鐘表出口額為19.9億瑞郎，同比增長24.4%，是迄今該行業表現最好的2月。

不過，鐘表行業在很大程度上依賴旅游業和消費品行業的信心，而這兩個行業都在新冠疫情中受到打擊。瑞士手表最大的出口市場之一——中國正在經歷疫情反彈，給整個行業和本次大展蒙上一層陰影。另一方面，雖然俄羅斯去年只占瑞士手表出口的1.1%，但由于俄烏沖突的持續影響，俄羅斯富人出國旅游和消費的人數有所下降。

露露樂蒙去年收入大漲42%

3月30日，加拿大運動服飾品牌露露樂蒙（Lululemon）發布2021財年全年及第四季度業績報告。在截至1月30日的12個月內，公司銷售額同比大漲42%至63億美元，較2019年大漲57%，毛利率為57.7%，凈利潤大漲65.5%至9.75億美元。

露露樂蒙首席執行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在財報后的電話會議中透露，盡管全球零售環境依然充滿挑戰，但2021年品牌仍提前實現了三項目標，分別為總收入超過50億美元、電商業務翻番和男裝業務翻倍。

在北京冬奧會開幕式上，露露樂蒙為加拿大運動員打造的奧運會隊服成為焦點。開幕式當天，露露樂蒙奧運系列產品快速售罄。與此同時，其正在向綜合性的運動服飾集團發展，實現從服飾、配飾到鞋履的產品覆蓋，首個女士運動鞋履系列已于3月23日發布，并即將推出網球及高爾夫系列產品。

近幾年來，不少新興運動品牌異軍突起，搶占運動服飾這塊大蛋糕。美國環保運動鞋履服飾品牌Allbirds去年收入同比增長27%至2.77億美元，創歷史新高。瑞士運動服飾品牌On昂跑去年營收同比大漲逾70%至7.25億瑞士法郎，其在3月與LVMH集團旗下奢侈品牌羅意威（Loewe）推出聯名膠囊系列。

美邦服飾關閉最大旗艦店

3月22日，位于上海南京東路的美特斯邦威圣德娜店停業，這家旗艦店已在此矗立15年。實際上，自2021年4月1日以來，該店只剩一樓仍在運營，上方四層始終處于歇業狀態。

美特斯邦威曾對此發布公告回應稱，關閉此店主要是由于商圈轉移的因素，而為了確保公司的盈利能力，將加速關閉所有持續虧損的店鋪。根據美邦服飾最新發布的2021年度業績預告，預計歸屬上市公司股東的凈利潤虧損3.5億元至4.1億元，較上一年同期虧損約8.6億元有所收窄。在此基礎上，美邦服飾通過變賣資產、關閉門店緩解資金壓力。

2007年，經營面積達7000多平方米的美特斯邦威旗艦店在南京東路開業。第二年，其母公司美邦服飾在深交所上市。自2012年起，美特斯邦威在財報中的門店數量就一直處于下滑態勢。截至2021年上半年，美邦服飾直營門店為176家，數量僅為高峰期的十分之一左右。美邦服飾表示，受疫情區域性反復影響，部分門店客流及營業收入下降。

“小而美”成為美特斯邦威新的店鋪目標。繼在上海“網紅”商場天安千樹開設新店之后，美特斯邦威還將在長沙國金街、成都春熙路開設主題店。不過，在快時尚逐漸失去關注度的當下，美邦服飾仍面臨考驗。

（最末一張圖片為第一財經記者拍攝，其余圖片來自品牌官網或品牌提供）

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