3月29日，快手科技發布2021年第四季度及全年業績。四季度，快手總收入244億元，同比增長35%；經調整凈虧損額35.69億元，較三季度的46.16億元收窄22.7%；經調整凈虧損率為14.6%，較上一季度的22.5%降低7.9%。

財報顯示，排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優先股公允價值變動影響，2021年全年快手凈虧損額為188.5億元，同比增加139.7%；全年收入由2020年的588億元增加37.9%至811億元，主要是由于線上營銷服務收入由2020年的219億元增加95.2%至2021年的427億元拉動，后者是基于用戶流量增長以及廣告主數量增加。

相較而言，2021年的直播收入由2020年的332億元減少6.7%至310億元，主要是由于2021年COVID-19得到有效控制，更多大眾恢復正常生活模式。而包括電商在內的其他服務收入由2020年的37億元增加99.9%至2021年的74億元，主要是由于優化供給、內容、服務、技術及用戶體驗使電商業務增加。

具體來看第四季度，財報顯示，該季度收入增長由線上營銷服務引領，線上營銷服務收入達132億元，同比增長55.5%；其次，直播收入為88億元，同比增長11.7%；包括電商在內的其他服務收入錄得24億元，同比增長40.2%，主要由電商發展推動。

核心用戶增長方面，財報顯示，2021年第四季度，快手應用的DAU（平均日活躍用戶）和MAU（平均月活躍用戶）分別為3.233億及5.780億，同比分別增長19.2%及21.5%?？焓?021年一至三季度財報顯示，快手應用DAU2021年一至三季度分別為2.95億、2.93億、3.2億，同比增幅分別為16.6%、11.9%、17.9%。快手應用MAU三個季度分別為5.2億、5.06億、5.73億，增幅分別為5%、6.8%、19.5%。通過計算可知，快手日活與月活增速減慢。

一位長期關注互聯網傳媒賽道的分析人士對第一財經記者表示，快手2021年各季度月活增速震蕩背后，有多方面原因影響——一季度快手與十家省級衛視春晚達成合作；二季度一方面是春晚紅包熱度后數據回落，另基于2020年二季度疫情期間用戶使用數據增長明顯，2021年二季度數據同比增速便有所回落；三季度是因為中央廣播電視總臺與快手達成奧運轉播短視頻戰略合作，在東京奧運會及北京冬奧會期間，快手將同總臺在奧運賽事視頻點播、短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作；而四季度的相關數據，屬于快手正常波動范圍內的變化。

該人士稱，目前快手MAU增長已接近天花板，整個行業的閱讀活躍用戶也漸趨飽和，未來核心要看MAU向DAU的轉化與留存。財報顯示，2021年第四季度，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長同比增長32.3%至118.9分鐘。

標簽： 短視頻廣告