第一財經記者3月17日從有關方面確認，美的空調近日處罰京東20萬元。據業界流傳的美的中國區域線下運營平臺文件，起因是京東“3.15”促銷對某機型違規銷售。調研機構認為，隨著今年原材料繼續漲價，今年空調行業將從規模優先轉向利潤優先。

據《關于京東專賣店違規銷售的處罰通報》，3月15日，京東專賣店機型XHC1風酷掛機、MJC風酷柜機存在違規銷售，擾亂市場秩序。根據美的集團中國區域關于明確國內市場合規性管理規范的通知以及美的空調關于加強國內營銷電商渠道管控的補充通知，給予處罰。

具體的處罰內容包括：對京東平臺予以負激勵20萬元，返利中扣除；對京東專賣店315搶單機型XHC1、MJC予以停供；京東必須即刻對違規下單全部予以刪單，此部分美的不承擔任何資源，一切后果、資源由京東承擔。

美的中國區域線下運營平臺在這份今年3月15日發出的通報中還表態：劣幣不除，良幣不生。良好的市場秩序是確保市場良性發展的前提，要求所有運營中心必須嚴格遵守市場管理規范要求，任何違規的行為都是觸碰紅線，將予以堅決打擊。

調研機構產業在線的分析師馬小茹3月認為，進入2022年以來，家用空調新一輪漲價再度來襲，數家企業陸續發出漲價通知函。本次漲價潮主要還是源于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價格的持續上漲，空調制造成本仍在高位運行，短期內難以回落。

當下空調制造成本已比2020年7月上漲了20%以上，給整個產業鏈帶來巨大壓力。與此同時，終端消費市場需求不足，產業鏈內外銷漲價艱難。馬小茹說，2021年空調產業鏈企業的經營形勢非常嚴峻，所以大部分企業2022年的市場策略將從規模優先轉為利潤優先。

據奧維云網（AVC）的推總數據，2021年中國空調市場處于低基數下恢復不達預期且量額雙降的狀態，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。理性競爭與成本上行帶來均價增長，去年線上、線下空調均價分別增長13.8%和6.9%。奧維云網預測，2022年中國空調市場會增長，銷售額1665億元，銷量5052萬臺。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，空調業已進入旺季，預計2022年中國家用空調市場銷量與去年持平、略有增長，銷售額會增長。而在抵銷原材料成本上升之后，企業要獲得盈利，一是鞏固并提升市場份額，二是維護價格體系的穩定。

標簽：