臨近情人節(jié)，線上線下鮮花訂單暴漲。來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)期間，老年群體成為線上訂花的又一“主力”，不僅其鮮花訂單量是去年同期的6倍之多，而且碎冰藍(lán)玫瑰等新穎花材、國(guó)風(fēng)混搭等年輕人青睞的鮮花款式也一樣受到老年用戶的歡迎。

“永遠(yuǎn)愛你”和“身體健康”同成花束配文高頻詞

相較年輕人追求新奇特的花品搭配，在老年消費(fèi)群體中，除了傳統(tǒng)的11支、19支、99支玫瑰等常規(guī)花束外，卡布奇諾、碎冰藍(lán)玫瑰等新穎花材一樣受到歡迎。以碎冰藍(lán)玫瑰為例，在相關(guān)訂單中，來自老年用戶的訂單數(shù)已經(jīng)超過25%。

與此同時(shí)，“一刻花店”負(fù)責(zé)人姜毅觀察到，與年輕消費(fèi)者有所不同的是，老年用戶的訂單備注和花束配文上，除了直接表達(dá)愛意的語句外，“身體永遠(yuǎn)健康”等詞句的出現(xiàn)頻率更高。

“‘永遠(yuǎn)愛你’這樣的表達(dá)，對(duì)不少年輕消費(fèi)者來說是表達(dá)愿望，而對(duì)絕大多數(shù)老年消費(fèi)者來說，已經(jīng)是他們證明了的事情了。”姜毅說。

花價(jià)上漲，阻擋不了活力老年的購花熱情

據(jù)了解，受低溫影響，今年云南的花卉產(chǎn)量明顯下降，玫瑰百合等主流花材的價(jià)格水漲船高，熱門鮮花的價(jià)格預(yù)計(jì)是去年售價(jià)的兩倍以上。

花價(jià)的上漲，并未降低用戶節(jié)日購花的熱情。據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人王倩介紹，情人節(jié)期間，餓了么整體訂單同比去年增長(zhǎng)將超過300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鮮花的訂單也明顯提升。

即便如此，尤其在全國(guó)一二線城市，老年消費(fèi)者也仍然成為節(jié)日購花的主力人群之一。

花式秀恩愛，國(guó)風(fēng)玫瑰供不應(yīng)求

據(jù)一刻花店負(fù)責(zé)人姜毅觀察，這兩年老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)訂花的接受度越來越高。不止是情人節(jié)，在春節(jié)、三八婦女節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)令，來自老年人的餓了么鮮花訂單“每年都能漲三四倍”。

為滿足多年齡段人群的過節(jié)需求，餓了么聯(lián)合商家推出了國(guó)風(fēng)款和混搭款，鮮花配上印有中國(guó)傳統(tǒng)古文字的包裝紙，傳統(tǒng)和現(xiàn)代潮流形成結(jié)合，以及郁金香、黑鳳梨、公主花等花式混搭，既能傳遞心意，也滿足了老年人越活越年輕的心態(tài)。

餓了么平臺(tái)商家反饋，目前定價(jià)129-199元的國(guó)風(fēng)款玫瑰已供不應(yīng)求。

為確保在高峰期下單能夠有序出貨，早在春節(jié)前餓了么就開始協(xié)助商家線上運(yùn)營(yíng)，通過直播課程指導(dǎo)商家上線，預(yù)估銷量以方便商家及時(shí)備貨，同時(shí)對(duì)商家的進(jìn)貨渠道、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及配送時(shí)間等方面進(jìn)行了專項(xiàng)指導(dǎo)，讓消費(fèi)者能及時(shí)收到稱心如意的禮物。

標(biāo)簽： 國(guó)風(fēng)玫瑰 老年群體 線上訂花 鮮花訂單量