北京冬奧會引發了全民參與冰雪運動的熱情。

美團最新數據顯示，受北京冬奧會影響，冰雪相關活動熱度攀升。“冰雪嘉年華”一度穩居美團用戶熱搜榜Top1。此外，戲雪樂園與冰雪嘉年華的線上訪問熱度較2019年同期飆升了642%，滑雪場館首次進入春節Top3品類榜單。

從輻射范圍看，冬奧在全國都掀起了冰雪熱。數據顯示，近期全國各地冰雪游的線上訪問熱度均較2019年同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場所的線上訪問熱度，較2019年同期均提升100%以上。小眾運動也冬奧被帶火，大眾點評數據顯示春節期間，冰壺搜索量同比去年上漲40倍，冰球搜索量上漲420%。

在冬奧帶動下，越來越多人開始學習滑雪。金雪花滑雪產業聯盟創始人兼秘書長、北京靜之湖滑雪場總經理徐麗晶對第一財經表示，“今年滑雪場的客流量較往年相比有大幅提升，初學者較此前增加了40%，參加冬令營的學生較此前增長了50%。”同時，從課程看報名滑雪課的兩天以上的游客占總游客的30%，玩家在滑雪場停留時間有所增加。

同時，受到冬奧會影響，徐麗晶表示出滑雪初學者的年齡差異也擴大，她表示“最近年紀最大的初學者超過60歲，因為對滑雪運動感興趣想嘗試一下，后來在教練指導下劃得非常不錯。還有一對60歲的老夫妻，幾乎每天都會來滑雪。”

滑雪場客流量的增加也帶動了周邊經濟。徐麗晶表示餐飲、住宿、運動裝備甚至滑雪場附近的其他娛樂項目都被帶火，“近期餐飲消費也得到大幅增長，滑雪場周邊的酒店近期一房難求，與此同時周圍的采摘園也受到帶動，近期客流量有所增加。”此外，滑雪裝備的近期銷量也增長迅猛。徐麗晶表示“一套滑雪裝備從幾千到幾萬元不等，很多年輕人第一次滑雪就直接買一套，冬奧帶動了整個產業鏈的發展。”對于冰雪運動的后續發展，徐麗晶表示隨著滑雪愛好者的增長，冬奧結束后冰雪運動滑雪市場也會穩步發展。

另一方面，電商平臺數據顯示運動裝備近期攀升幅度較大。京東消費趨勢顯示，自年貨節以來，冰雪運動相關品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。而在除夕當晚春晚開播的4小時內，安踏體育京東品牌會員觸達即超千萬人，安踏中國冰雪系列產品京東搜索量增長4倍。

從春節期間整體消費趨勢來看，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球桿等品類成交額同比增幅分別達553%、420%、368%和328%。

標簽：