2月8日，中國選手谷愛凌在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冠軍，拿下中國隊在北京冬奧會上的第三枚金牌。這位“天才少女”的故事讓“全民上雪場”的熱情再掀高潮。體育賽事的熱度，不僅讓“冰墩墩”成為2022年的流量明星，也帶火了眾多運動員同款的酒店和滑雪場。

谷愛凌進行賽前訓練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場也迅速獲得人們的關注，該滑雪場在同程旅行平臺的搜索熱度實時上漲至平日的15倍。今年冬季北京冬奧會的開幕，讓全國范圍內的冰雪運動類景區景點都迎來了客流高峰。同程旅行日前發布的《2022春節假期旅行消費數據報告》顯示，今年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠體驗冰雪運動的景區和場館尤為引人關注。

谷愛凌奪金，也激發了全民對于冰雪旅游和相關住宿業的熱情。途家民宿的數據顯示，2月8日中午12點到下午16點，平臺上以“滑雪”為關鍵詞的主題民宿實時搜索熱度環比上漲了3倍，目前民宿價格較春節期間普遍下調了3成至5成。途家民宿大數據顯示，自去年11月的雪季開始以來，各大雪場和滑雪度假區附近的民宿預訂量就持續走高。從民宿預訂量來看，最受歡迎的滑雪目的地包括北京、河北、吉林、新疆。

在冬奧會的帶動下，北京京郊的不少雪場周邊民宿迎來了訂單量最高的年份。途家平臺數據顯示，在北京南山滑雪場周邊有256套民宿，這個雪季預訂量普遍翻番。目前，節后民宿價格較春節期間大多有30%-50%的下調，一套50多平米的整租民宿每晚價格在300元左右，現在入住滑雪較為劃算。

途家大數據顯示，大家在預訂雪場周邊民宿時，最關注的設施是“溫泉”、“投影”“、壁爐”、“泡腳桶”等。冰雪游熱潮也刺激雪場周邊民宿的條件進一步改善提高，入住均價有所提升。在北京京郊，滑雪+溫泉成為不少有“私湯”小院的“賣點”，平日預訂均價超過千元。

在剛剛過去的春節假期，雪場周邊民宿預訂量也增幅明顯。途家民宿數據顯示，松花湖滑雪度假區在2022年春節期間預訂量是2021年春節的4倍，北大壺度假區預訂量增長了3倍，亞布力滑雪旅游度假區預訂量也增長了3倍。

冰雪運動的火熱不僅僅在北方。在南方，也有多個雪場及室內滑雪樂園周邊民宿預訂量猛增。在浙江湖州，江南天池滑雪場周邊民宿今年春節預訂量較去年猛增了6倍，杭州大明山滑雪場、喬波滑雪世界周邊民宿預訂量均增長了2倍；在湖北，神龍架國際滑雪場周邊民宿預訂量增長了3倍。

正因大家對冰雪游熱情的提升，相關的產業投資也在升溫。

“投資超過50億元的耀雪冰雪世界（暫定名）項目正在上海臨港新城區域內建設，項目包括室內滑雪場、嬉水中心、度假酒店、溜冰場和商業零售等多種業態。作為一個北方人，我從小就會玩滑冰，而現在更多的南方人也加入了冰雪運動的行列，尤其在南方，因為缺乏天然的冰雪場地條件，所以更需要建設滑雪場、度假村等項目。冰雪產業的潛力巨大。”上海耀雪置業有限公司副董事長王朕威告訴第一財經記者。

同程旅行方面表示，平臺也將在持續加碼平臺的體育旅游資源，加速體育旅游及相關產品的線上化發展。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》顯示，北京冬奧會激發冰雪旅游熱情，“3億人上冰雪”正成為現實。71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。在北京冬奧會、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016～2017冰雪季的1.7億人次增加2020～2021冰雪季的2.54億人次，預計2021～2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

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