虎年春節假期臨近尾聲，今年春節周邊游，尤其是本地游成為主打。根據攜程、同程旅行、途牛旅游、驢媽媽、馬蜂窩、飛豬和春秋旅游等統計顯示，春節期間約80%游客選擇本地游和周邊游，其中虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節期間00后逛景區的人數同比增長27%。

值得注意的是，由于冬奧會的舉行，冰雪旅游大受歡迎，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十名。隨著北冰南展，更多南方游客顯現出消費潛力。

（圖片攝影：任玉明）

主打周邊游，深挖本地游

今年春節，“返鄉過年”和就地旅行兩大主基調并駕齊驅，節前返鄉客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區、酒店春節預訂量增長迅速。返鄉探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節期間的本地游及周邊游市場十分火熱。海南、新疆等部分省市國內游也迎來了小陽春。驢媽媽旅游網數據顯示，出游高峰從2月2日（初二）到2月4日（初四）。出游人群中，80后、90后依然最活躍，占比超六成；家庭客群成為主力軍，女性在其中掌握著“決策大權”，主導目的地、線路酒店等選擇，安全舒適是她們的核心需求。

同程旅行發布的《2022長三角春節旅行報告》顯示，春節期間，長三角地區的消費主要集中在省內部分城市，城市周邊游人群有了顯著的增長，春節期間人文相關景區訂單量同比增長200%。

途牛旅游網出游數據顯示，春節假期，近六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游，即使不出遠門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。來自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫等地的游客領跑春節假期出游客源地城市熱榜。

值得注意的是，本地游項目被業者繼續深挖。

劉勇是春秋旅游在東方明珠站新上崗的講解員，2020年劉勇應聘進入到春秋集團所屬的蜻蜓觀光巴士公司，由于自己曾從事過導游和銷售的工作，很快適應了觀光巴士銷售員的工作。劉勇所做的講解工作是本地游主推項目“建筑可閱讀”路線。今年春節期間“建筑可閱讀”專線車迎來了客流高峰期，各站點每天的接待量也是不斷地攀升。第一財經記者在現場看到，在上海外灘、人民廣場、豫園和東方明珠等主要景點都有專業講解員進行導覽。

此外，體育主題的本地游項目也在春節升溫。有不少體育愛好者、Z時代新青年紛紛通過新穎的走虎字形式來迎接虎年的到來，更在各社交媒體上刮起了一陣曬“虎字路徑圖”的熱潮。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成。

度假式住酒店

傅光先是如家酒店開發的咖啡連鎖店店長，春節前夕，她所在酒店咖啡館人頭攢動。“我之前做過服裝和電商，如今發現依然是實體消費品有市場，但要有好的經營模式和平臺。現在大家本地消費熱情很高，所以酒店不再是單一的住宿服務，而是結合餐飲等生活方式聯動。春節假期內有不少客人是以休閑度假的心態來住店。”傅光先告訴第一財經記者。

同程旅游數據顯示，酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。

馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客高達55.3%。在類型上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店受到更多消費者的青睞。途牛旅游網酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%。

冰雪游升溫，南方游客潛力大

“今年春節初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。”景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示。

隨著冬奧會的舉行，冰雪游升溫。攜程數據顯示，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%，春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。冰雪旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩、白山、長春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十名。

冰雪旅游也早已不是北方人的專屬，北冰南展成為趨勢。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟南和大連。有趣的是，南方城市占據七席。近兩年，隨著“帶動3億人參與冰雪運動”的持續推進，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現出一批特色雪場。

飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬表示，今年春節，針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，提供多樣化的冰雪旅游特惠產品供其選擇。隨著旅游消費從打卡觀光向深度體驗持續轉變，商家通過對冰雪游消費需求的洞察，調整產品思路，優化商品供給。

Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。冰雪旅游呈現出“她力量”的新特征，春節冰雪旅游訂單的預訂人群中，女性占比達六成。

北大湖滑雪度假區銷售總監王丹丹介紹，今年春節期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆。來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。

奇創旅游集團文旅產業研究院方面表示，從近年來春節來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

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