還記得一年前河南衛視牛年春晚《唐宮夜宴》的爆火，以及此后“奇妙游”系列節目的頻頻出圈嗎?如今，優酷與河南衛視通過網臺聯手帶著新“國風”節目回來了，并由1月25日晚率先上線的《新民樂國風夜》打出頭炮，此后還將繼續推出虎年春晚及元宵節晚會。不可否認，“國風”早已不再攜帶著“陳舊”的標簽，反而在當下成為“新潮”。但此次的網臺聯手也不免讓人們好奇，“國風”還能講出哪些新故事?

三檔晚會排隊打造“年宇宙”

隨著小年夜的到來以及春節的臨近，一檔又一檔充滿年味兒的晚會接二連三地上線，讓過年的氛圍愈發濃厚。在多檔節目之間，以“國風”為主題的《新民樂國風夜》則憑借著民樂與流行音樂、非遺文化、傳統古曲等多種舞臺表演形式的跨界融合，使得節目再次出圈。

據燈塔專業版數據顯示，《新民樂國風夜》于1月25日晚首播時，全網正片播放市占率達到2.58%，輿情熱度則為11710。到了1月26日，盡管距離該節目首播已過去一天，但全網正片播放市占率仍不降反升，達到2.6%，最高曾達到2.62%。

與此同時，《新民樂國風夜》的播出也引發人們的熱議。據微博平臺的數據顯示，1月25日12時-1月26日12時的綜藝話題榜日榜中，《新民樂國風夜》排在第二位，超過了《半熟戀人》《大偵探7》等其他綜藝節目。

值得注意的是，《新民樂國風夜》由優酷與河南衛視以網臺融合的方式推出，且該節目只是雙方在今年推出的第一檔文化晚會，后續還會有虎年春晚、元宵節晚會兩檔節目，各自均有著不同的側重點和定位，并由此打造出一個“年宇宙”。

優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示，《新民樂國風夜》主要是專注在民族音樂的新表達，以舞蹈、音樂，還有戲曲跟非遺等多種元素做重新組合。虎年春晚的定位則是對“家”這一概念的重新演繹，這肯定是春節最重要的一個屬性。而在元宵節晚會方面，因在古代文化里是年輕男女比較輕松自由的一個場合，因此會更偏向一個燈會的方式，運用很多古代的民間生活背景，刻畫生活細節。

瞄向共通性，打破年齡圈層

回憶此前《唐宮夜宴》播出時，不同年齡、不同圈層的受眾均被該節目吸引，由此掀起一場全網聚焦，此后的“奇妙游”系列節目依舊抓住了男女老少的視線，頻頻出圈，此次的《新民樂國風夜》當然也不例外。

觀眾閆女士向北京商報記者表示，“在沒看到這些節目前，雖然知道傳統文化具有獨特的魅力，但卻不知該如何欣賞，通過這幾檔節目的出現，讓我能夠從節目中真正看到并欣賞到傳統文化的美，且這種美是自己與朋友能共同發現并認可的”。

據吉中行透露，如果從站內收視數據來看，30歲以下的女性用戶相對比較突出，如果從收視維度來看，年輕用戶會很突出，女性會比男性更突出一些。但若是通過追蹤節目在社交場景上的討論量跟用戶構成后發現，其實已處于一個泛用戶的狀態，不僅有年輕化的用戶，也有30-40歲的男性等其他用戶，大家對中國文化的共通性使得年齡層的區別倒不是非常大。

而節目之所以能夠破圈，背后的創作也離不開前期多番的規劃與布局。

“團隊在做節目時，會從三個坐標層面來思考，首先是歷史坐標，始終會考慮把一個歷史的事件、一個歷史的現象還原到歷史坐標里面去，第二個是系統坐標，第三個則是未來坐標，怎么把過去的歷史符號與文化內容，在當下通過技術引領、科技賦能展現出來，既可以縱觀過去，又可以展望未來。”河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心總監徐娜表示，節目現在也是在泛人群中傳播，整個節目里的審美取向、風氣風向，雖然鎖定在傳統文化，但通過文化遺產、文化考古、文學、藝術、典籍、著作、人文風雅等多領域，讓每一類人群在節目中都能找到自己可以著陸的文化點位，所以形成了比較偏于全民的狀態。

網臺融合帶動IP新玩法

根據優酷與河南衛視的計劃，在三檔晚會之后，雙方還會共同打造整條中國文化節目排播帶，并從上一年的“中國節日系列”擴充為“中國節氣系列”，不僅繼續推出清明、端午、七夕、中秋、重陽等相關節目，還會在數量和排播上做一些增加，如圍繞16歲戴冠之禮籌備畢業季，從而實現與年輕人共鳴點進行結合。

而在晚會之外，更多形式的產品也在籌劃中。其中，雙方計劃將《唐宮夜宴》以節目IP為核心推出歷史穿越的文化短劇，另外會以中視頻方式、單集15分鐘的排播模式進行嘗試。吉中行表示，“我們現在也在積極地討論，將系列商業化部分進一步與優酷、阿里魚的資源打通，或是結合天貓老字號尋找更多的新玩法”。

與此同時，據徐娜透露，“去年‘中國節日系列’播出后，對于河南的文旅業也帶來了推動作用，直接或者間接地給河南文旅增加了300%的營收狀態。而我們現在已經有了唐宮文創這樣的一家公司，接下來每一次節目里面有新的IP，都會進行一些直接的落地。另外我們目前在洛陽龍門有一條街區，來開創迎合年輕人的民宿，里面涵蓋沉浸式演出、劇本殺等一系列活動，此后也會深入地探討跟國內一些著名景區或文旅項目合作聯動，共同圍繞節目傳播中國的大美河山”。

在業內人士看來，網臺聯手實現融媒體合作是大勢所趨，尤其是在當下人們會通過多渠道接收信息的背景下，雙方各自有著資源優勢與適合相關渠道的經驗，借助優勢互補，通過合作則能實現“1+1>2”的效果，讓相關節目更符合受眾的期待并得到認可。

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