春節假期即將來臨，出于防疫安全考慮，不少人都選擇就地過年，因此觀影被認為是今年春節假期的一大消費方式。

其實距離2020年春節檔因疫情撤檔已過去兩年的時間。在此期間，中國電影市場經歷了停擺、等候、重啟、恢復等不同階段。經典影片重映、國產電影“彎道超車”、影院投資人開辟新玩法，當下的電影產業從業者們已經習慣與疫情共存了。

2021年，中國電影市場以472.58億元票房收官，可以說，從票房數據來看，中國電影市場已經恢復了約七成。

2022年的電影市場又將如何？春節檔是否能作為開年第一大檔期提振全年票房？

“中國敘事”成主流

中國電影市場的2021年以472.58億元票房收官了。

燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》顯示，作為疫情穩定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復至疫前2019年的74%；

在內容供給上，全年上映影片共697部，創歷史新高；在內容市場方面，“中國敘事”成為過去一年的核心主題。

《2021中國電影市場年度報告》顯示，2021年的進口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2（當年高達45%）；另一面，由主旋律題材引領的國產電影，繼續在這一年獲得穩定發展。其中，電影《長津湖》以57.7億票房打破影史紀錄。

由于全球疫情并未穩定，近兩年國外的大片較往年更少地進入國內。對此，成都電影集團影院版塊負責人柏翮認為：“任何事情都有兩面性，沒有進口片，短期看對大盤市場有一定影響。但從長遠看，這其實也是給了國產電影彎道超車的機會。在疫情前，國家為了保護國產電影，對進口片進行了一定的限制。現在反倒不用限制了，正好可以等待國產片發展。”

從單個影片票房來看，年度票房前三甲花落《長津湖》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》，三者總票房突破150億大關，這也是中國電影連續第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》交替引領春節檔，創下78.42億元春節檔票房新紀錄，《長津湖》帶動國慶檔大盤連番上漲，助推國慶檔七天拿下43.88億元票房，創檔期票房歷史第二高。

貓眼研究院發布的《2021中國電影市場數據洞察》顯示，2021年電影市場的消費人群構成變化明顯。隨著第一批00后步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動中國電影市場觀眾整體年齡結構的年輕化。

值得注意的是，上述洞察數據顯示，從各代際觀影偏好來看，青春、愛情、青少動畫、驚悚等類型，是00后的偏好題材；95后觀影除青春、愛情外，也更多地選擇懸疑題材電影；90后對動作、冒險等類型片的偏好更強；80后的親子觀影需求旺盛明顯體現在其對動畫電影的熱情上；劇情電影、歷史戰爭題材對70后及70前觀眾有著更強吸引力。此外，下沉市場持續擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。

《長津湖之水門橋》領跑春節檔

在即將到來的2022春節檔，將再次聚集諸多頭部影片。目前已經確定上映的影片有《長津湖之水門橋》、《四海》、《奇跡·笨小孩》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《這個殺手不太冷靜》、《熊出沒·重返地球》、《狙擊手》和《小虎墩大英雄》等影片。

截至1月23日，貓眼春節檔實時想看榜顯示，目前《長津湖之水門橋》位列第一，《奇跡·笨小孩》和《四海》分別位列第二和第三位。截至1月23日11:40，貓眼平臺的實時預售榜顯示，《長津湖之水門橋》預售總票房超過3630萬元，位列第一；《奇跡·笨小孩》則以逾1750萬元位列第二，《四海》預售票房超過1400萬元排在第三位，而春節檔的預售總票房已經超過1億元。

觀察往年春節檔可以發現，2016年～2021年春節檔票房逐年上升，從30.9億元增長至78.4億元；其中，春節檔首日票房也穩步增長至16.9億元。

從單片表現來看，每年都有憑借口碑實現票房走勢逆襲的影片，比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現票房逆跌；男性向影片，極少在映前擁有高熱度。

宜賓市電影協會副會長林紅莉預測，《長津湖之水門橋》倒不至于成為春節檔的“一家獨大”，因為此前國慶檔肯定是主旋律影片為主導，但是春節期間合家歡的影片、喜劇片也會很受歡迎。此外，《長津湖之水門橋》的時間有點長，從影院排片的專業角度來說，其不一定占有優勢。“2022春節檔的票房應該可以和去年的78億元抗衡，不過關鍵要看今年的疫情防疫情況，如果沒有太多疫情反復的話應該就還好。”林紅莉對今年春節檔持比較樂觀的態度。

中國藝術研究院副研究員孫佳山預計，今年春節檔應該是不會顯著超過2021春節檔，因為今年除了疫情的原因，影片存量方面也沒有那么多好片子，這兩年的產能都受到了明顯的限制。在春節檔，主旋律影片應該還是會有一定的表現，但是不一定撐起整個檔期的整體票房。

“以這兩年春節檔馬太效應凸顯的情況看，《長津湖之水門橋》定檔必定會引發各片方的重新規劃。對一些類型的電影而言，春節檔或許也未必是最優的選擇。?”孫佳山認為。

春節檔背后的上市公司

有哪些上市公司參與了本次春節檔的出品和發行呢？

作為《長津湖》的姊妹篇，《長津湖之水門橋》的出品發行方中有中國電影（600977.SH）和上海電影（601595.SH）的身影，《四海》的出品發行有阿里影業（01060.HK）和橫店影視（603103.SH）的參與，中國電影和阿里影業參與了《奇跡·笨小孩》的出品，橫店影視還參與了《熊出沒·重返地球》的出品發行。此外，光線傳媒（300251.SZ）則是《狙擊手》的出品方之一。

梳理公開信息可見，整體而言，2022年春節檔影片背后匯集了超過60家出品公司，包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業、萬達影視等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時間、愛奇藝影業、長影集團等共9家公司。

從投資角度來看，《長津湖之水門橋》應該是今年春節檔影片中投資最大的，其次是《四海》，果麥文化曾發布公告稱，公司與亭東影業簽署了《電影投資合作協議》，投資1300萬元購買新電影《四海》5%的投資份額。相對而言，其他電影的投資額較低。

根據目前的貓眼和燈塔平臺數據來看，排在觀眾春節檔想看榜前三位的依次是《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》和《四海》，這個順序也與目前的春節檔預售票房排名一致。根據燈塔專業版的數據顯示，2016年～2021年，春節檔票房排名TOP3的影片占據80%的票房已成常態。其中2017年～2019三年春節檔，連續呈現出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而當超級頭部影片出現時，將占據春節檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚》和《唐人街探案3》均占據檔期45%～50%票房。

燈塔研究院行業分析師認為，由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節檔的影片票房分布，是延續2017年～2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式，暫時還不明朗。

而對于2022年全年電影市場的展望，孫佳山認為情況不一定有想象中那么樂觀。除了疫情之外，早在2018年、2019年的時候，中國電影的產能就已經達到了上限區間。“產能上限既是指影片數量的上限，也是指院線產能的上限，也就是屏幕數、觀眾數量、觀影頻次和影院的座椅數等。產能不可能無限制擴張，何況國產影片的立項率和完成率也都有所下降。”孫佳山表示。

影院經營與疫情共存

疫情后的第二年，影院逐漸走出了陰霾，習慣了和疫情共存。柏翮所在的影院近期正在求變。一方面是減少人力成本，一方面在觀影體驗上有所創新。

“比如說，我們在新影院建設階段就開始思考怎么優化人力成本，858座的沙河電影院，現在一共只有5個員工，疫情前，這種體量的影院得10個人以上。人少，人均工資肯定高一些，但總體人力成本更低了。”柏翮告訴第一財經記者。

在優化觀影體驗方面，新建的成都國際影城在影廳設置了“單雙座混搭”。以前的情侶座換成了雙人座，也就是兩個去掉了中間扶手的單人座，這樣每個座椅的寬度增加了4厘米，舒適性提升了。以前小朋友免票，但是只能抱著看，或者到前面很遠找空座。現在帶小朋友的家庭也可以擠著坐下。

除此之外，有些電影院還設置了天幕影廳，把銀幕斜掛在頂上，這樣VIP的沙發放倒后，就可以躺著看，聲音和畫面從上往下，帶來沉浸感和壓迫感。而上海的港匯SFC上影影城也是在疫情期間進行裝修，將IMAX等放映設備進行了升級。

林紅莉也把自己所在的影院重新裝修了一下，試圖打造“網紅”影院，增設了鏡子的裝飾，適合喜愛對鏡拍的年輕人發朋友圈和抖音。此外還采用了抖音線上購票的銷售渠道，讓更多年輕人愿意參與進來。

上海星逸國際影城合伙人林晟在上海經營了兩家影院，據他透露，他所在的影院2021年收支基本打平，大概獲得了十幾萬元的利潤。“因為我們房租便宜，有的影院應該是微虧。”林晟透露。

對于2022年電影市場的展望，柏翮認為，一定會比2021年更好，2020年是市場低谷，當處于最低點的時候，隨便朝哪個方向走都是在進步。電影市場的各個環節，比如影院、制片公司等已經適應了和疫情共存。

林紅莉認為，疫情之前，進口大片為票房的貢獻比例大概是30%，如果今年大片再不來的話，電影市場會受到較大的沖擊。“我估計今年過完年如果國外的片子進不來的話，可能還會倒閉一些影院，是特別是中小影院。我覺得2022年還會是這個行業的低谷，至少疫情對電影行業的影響，至少會讓其滯后5年，也就是說，2024年大概能夠達到2019年時的水平。”

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