如今，消費者的需求日趨多元化，他們期望更加高效地通過便捷的渠道獲取對自己有用的知識。特別是隨著90后、00后逐漸成為移動互聯網應用的主力軍，他們對于內容質量的要求也更高，這讓內容創作平臺面臨著新的變革。

新近發布的《消費態度家潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報告》顯示，00后樂于為更高品質的內容、提升自己的體驗感而付費。

由此可見，優質內容可以為內容行業帶來無限的生機。今日頭條作為連接創作者和用戶的內容平臺，自2019年開始，已經連續3年在生機大會上分享對于優質內容的鼓勵和支持。

生機大會作為今日頭條一年一度的創作者盛會，也是今日頭條創作者和用戶每年最期待的活動之一。自2015年開始至2021年，大會已連續舉辦七屆。主題為“跨越向新，看見真知”的2021今日頭條生機大會已于12月20日舉辦，4場論壇、8小時不間斷直播，全方位展示今日頭條過去一年和創作者共同取得的成果、平臺創作者生態和未來發展方向。

今年的生機大會再次強調了優質內容的重要性。由此可見，只有秉持“長期主義”、持續深耕優質內容才能實現長期價值。

更多優質內容，看見更大世界

內容創作者擔任著內容行業至關重要的角色，他們來自各行各業、各個國家，以自身的經歷和獨到的視角，為用戶提供真知灼見，在開拓其眼界的同時也豐富著用戶的精神世界。

截至目前，今日頭條每周有超過200萬名的創作者和媒體發文，每天可以生產150萬篇新的內容，涵蓋了從新聞資訊到文化歷史，從生活、娛樂到科技、藝術幾乎所有內容垂類，不斷滿足著用戶的需求。

每天有數以億計的用戶通過今日頭條關注中國和世界正在發生什么，他們來自于世界各地，期待著更有趣、更有用、更高效的新知獲取。作為動力催生的平臺，優質內容源源不斷地涌入今日頭條。用戶通過平臺的連接，進而看見更大的世界。

何為優質，一直是個爭議很大的問題。而專業作者的成長是今日頭條在優質方向邁出的重要一步。截至當前，今日頭條已經擁有近17萬名專業作者。截止2021年12月，通過IPUP計劃，今日頭條共運營服務覆蓋十幾個不同垂類、超過1000名創作者。所有專業作者今年日均發文13萬篇，每日可獲得超過10億的閱讀量。

“由于在優質定義和應用層面很難得到一個意見統一的答案，使得相應的作者扶持計劃也很難大規模、可持續地推進，我們需要一個新的優質界定方式，能夠覆蓋幾乎全部的創作者。”今日頭條副總編輯徐一龍在2021年生機大會演講時表示。

“內容品鑒官”應運而生，他們并非全體用戶，而是相當規模、深度了解特定領域，知識夯實、對內容有準確判斷能力的用戶。他們都是通過各垂類專業知識答題篩選出來的，覆蓋了歷史、文學、影視、娛樂、財經等各個垂類，滿足多種多樣內容對信息表達和形式審美的評判要求。

這些內容品鑒官在瀏覽內容時，隨機會收到內容的質量判斷邀請。當有5到10名內容品鑒官認為內容為優質時，系統才會認定該內容為優質原創內容。而當一個創作者的優質原創內容比率較高時，系統將會認為，他是優質創作者。在內容品鑒官的幫助下，優質原創內容得到了評估，優質原創作者也將得到更多的精神激勵。

作為今日頭條的專業內容創作者之一，用大白話給207.2萬粉絲講清“元宇宙”的奧卡姆剃刀認為，優質內容會帶來更大的發展空間。他曾是一名軍校教師，主講《通信原理》《信息論》等通信專業的基礎課程，多年的授課經歷，形成了把專業問題通俗化的能力。

在嘗試過眾多平臺后，奧卡姆剃刀最終在今日頭條安定下來。通過頭條問答，積累了第一波人氣后，他在頭條科技運營的建議下嘗試做了《奧侃》科普視頻。該視頻的總播放量已達近10億，單片播放量超過1000萬的就有十幾條，最多的一條播放量6700多萬。

奧卡姆剃刀坦言：“今日頭條善待創作者，鼓勵扶持創作者不斷成長。目前我的頭條粉絲200多萬，科普視頻既得到網友的認可，后臺收益日益增長，我對這個狀態很滿意。”

服務年輕用戶，跨越向新、生機勃勃

Z世代是指出生于1995年至2009年之間的人群，總數約2.6億。隨著越來越多的Z世代步入大學或開啟職場生涯，因其強大的消費影響力，成為各行業新老品牌重點關注的群體，內容行業也不例外。

通過用戶調研推算，今日頭條的月活用戶中30歲以下的年輕人已經超過6000萬，而且每月還有大量的年輕用戶涌入頭條，這也說明了他們非常希望通過頭條來了解中國和世界正在發生的事情。

相對于新聞資訊、歷史文化等主流內容，年輕人更喜歡時尚、美食、動漫等垂類，輕松感、趣味性、獲得感是他們的關注點。此外，年輕人更偏好“短內容”，他們希望篇幅更短、信息集中、直入正題。

“我們所說的‘年輕’并不全指年齡，也包括所有更加有活力、有創新、讓人感到輕松愉悅的內容和表達形式。如果這些內容能夠分發好、創作好，對所有的頭條用戶而言都有增量價值。”今日頭條總裁陳熙表示。

多種多樣的用戶需求催生了更加豐富的垂類內容，更多優質、稀缺的小眾作者也因他們的內容創造而被更多人看見。內容創作者我是E噔便是其中之一，他是一名創意挑戰視頻創作者，腦洞夠大、創意十足是他視頻的特點，深受年輕人喜愛。

我是E噔靠一系列創意視頻，在積累起266萬粉絲的同時也逐漸吸引到變現的商單——很多客戶開始向他定制創意廣告，希望用創意帶動品牌的曝光與轉化。

“怎么才能滿足廣告商的需求，同時滿足粉絲的需求，還能滿足我作為創作者對創意的小小‘任性’，這些都是我要考慮的事。”我是E噔表示。

之后，他總結出一個能夠兼顧三方的創作公式：營銷爆款好內容=洞察+挑戰+有趣。“有洞察”，構成對營銷信息的精準提煉；“做挑戰”，構成用戶一口氣看到底的動力；“夠有趣”構成了觀眾反復愛看的堅固認知；三者分別對應：廣告主需求、用戶需求、創作者需求。在我是E噔看來，做到這三點，就一定可以做出好看、好玩、大家都認可的營銷視頻創意。

看見真知，共建良性內容生態

正如生物多樣性是維持自然界生機的基礎，小眾優質內容的分發也影響著良性內容生態的創建。隨著內容體裁的不斷發展，今日頭條在最早的圖文形式之外，陸續推出了微頭條、問答、中視頻、小視頻等體裁形式，而這些新的體裁占據了頭條今天超過2/3的閱讀量。

同時，不斷提升的內容分發技術和效率也滿足了用戶的閱讀需求。今日頭條與內容創作者們共建的內容生態在一定程度上滿足了用戶“看見更大世界”的需求，實現了內容平臺的長期價值。

作為專業內容創作者的平臺，今日頭條聚合了具有穿透力的思想和觀點，滿足了創作者群體的集體歸屬感。它通過豐富多元且優質的內容形態將志同道合的人們連接起來，傳遞創作的溫度與價值。

專注國風音樂創作的天津姑娘柳青瑤就是在今日頭條的平臺上找到了屬于自己的定位。她創作的內容讓國樂與潮流跨界相生，借勢熱點，推廣國樂。她還將自己的作品聯動昆曲這個既古老又年輕的IP，做了一次新嘗試。

這類專注優質內容，分屬不同領域、不同粉絲體量的創作者在今日頭條獲得了更大的發展空間，同時也獲取了更多的收入回報。而他們傳遞出去的專業內容也為用戶帶來了更廣闊的視野和真知，幫助他們看到了更大的世界。

標簽： 今日頭條