在“速生速死”的消費電子行業，安克創新（300866.SZ）卻將迎來二次增長。

近日，安克創新官方消息稱，在2021年10月至11月間，世界權威市場調查機構歐睿國際就全球數碼充電設備行業開展了一次系統性的市場研究，最終確認了在全球數碼充電品牌（定義為75%以上零售業績都是數碼充電設備貢獻的品牌）中，Anker安克是全球第一的數碼充電品牌。

安克創新主要從事自有品牌的移動設備配件、智能硬件等消費電子產品的自主研發、設計和銷售，是國內消費電子跨境電商龍頭。截至2020年底，安克創新全球用戶數已超8000萬，用戶平均復購次數達2.7次，并憑借綜合實力和科技創新水平位列“2020胡潤中國500強民營企業”第184位和“2020中國新經濟企業500強”企業第206位；旗下品牌Anker連續4年入選BrandZ“中國全球化品牌50強”榜單，其中2020年位列該榜單第11名。2020年度，公司全渠道銷售額突破93億元。

三大業務發展情況

安克創新的主營產品包括充電類、智能創新類、無線音頻類三個主要產品品類，2020年分別貢獻營業收入41.44億、30.60億、21.21億元，占比分別為44.31%、32.71%、22.68%，毛利率分別為44.46%、45.01%、41.08%。

隨著蘋果、三星等手機廠商陸續取消贈送充電器，以及智能手機、平板、手表、耳機等電子設備深入消費者日常生活，充電配件產品已成為“剛需”。充電類產品是安靠智電最早推出的產品品類，也是公司產品銷售收入的主要來源之一。其充電類產品主要為“Anker”品牌，其應用PowerIQ 3.0充電技術的產品可兼容蘋果、三星、華為、小米等多個品牌多款機型，以及平板電腦、筆記本電腦、游戲機等多個智能設備。

作為全球最大的第三方充電配件品牌商之一，安克創新在充電技術前瞻性、產品功能和品質領先性等方面具有顯著優勢，如率先推出較小體積的20W快充產品，以及早在2018年推出的應用“氮化鎵”材料的充電器，并在2021年領先升級氮化鎵2代產品。

智能創新品類方面，安克創新的產品主要包括“eufy”品牌的智能家居產品和智能安防產品，以及“Nebula”品牌的家用投影儀產品等。

以掃地機器人細分品類為例，eufy產品RoboVac 11S在防墜落探測、自動充電、自動調整吸力等主要功能上并不遜色于iRobot Roomba 694與roborockE4，且擁有更薄的尺寸、更小的噪音以及更優惠的價格，對于中端消費群體而言具有較強吸引力。

根據亞馬遜會員日Primeday排行榜數據，eufy掃地機銷售表現突出，單品銷量位列德國亞馬遜掃地機品類第一，部分單品銷量躋身美國亞馬遜全站單品Top20。

公司2021年半年報顯示，根據亞馬遜2021年6月30日實時排行榜數據，eufy Security安防主力產品智能無線安防攝像頭、智能可視門鈴在北美、歐洲亞馬遜均排行品類銷售額前三。根據知名研究機構GFK數據，2021年上半年，eufy Security無線安防攝像頭在澳大利亞全渠道銷售額排行第一。

在無線音頻類產品方面，安克創新產品主要包括“Soundcore”品牌的無線藍牙耳機、無線音箱等系列。作為最早布局藍牙音箱產品和真無線耳機產品的智能硬件廠商之一，安克創新在無線音頻方向積累了上百項專利，并有多項填補行業空白的發明專利。

銷售渠道方面，作為跨境電商龍頭，安克創新以亞馬遜平臺為絕對主體。2017-2019年公司于亞馬遜平臺實現收入由28.64億元增至44.09億元，復合增長率（CAGR）為24.1%，占據公司B2C跨境電商出口收入96%以上。

通過多年的積累，安克創新已在亞馬遜平臺奠定較強的先發優勢，Anker充電產品常年登頂BestSellers，可為公司其他品牌如Soundcore、Eufy等產品強勢導流。

研發團隊強大，今年發力境內市場

消費電子產品迅速的更新迭代對企業研發能力提出了較高的要求。

相較于同行，安克創新擁有較高的研發人員占比及研發費用率。2020年安克創新研發人員數量占比達47.11%，在申萬三級行業分類下位列前6%，其中不乏前哈曼中國區研發高級經理、前德州儀器華南技術支持經理以及前美的電源技術專家等。2020年，安克創新研發費用占營收比例為6.07%，這一數字在申萬三級行業分類下位列前42%。

高研發投入下公司成果顯著，2020年公司產品榮獲德國紅點獎6項、IF設計獎2項、G-MARK設計獎7項，截至2020年12月31日，公司累計獲得工業設計獎超50項，授權專利780件，其中發明專利44件。

新品方面，2021年7-9月，公司連續推出Anker NanoPro充電器、eufy掃拖一體機等多款新品。

一直以來，境外市場一直是安克創新的主戰場。2020年年報顯示，境外收入占據安克創新98.48%的營收，境內收入僅占比1.52%。今年，安克創新開始發力國內市場。

今年上半年，安克創新境內實現主營業務收入1.77億元，同比增長296.40%。

線上方面，今年安克創新主要通過國內知名線上B2C平臺如天貓、京東、拼多多等進行產品銷售，在鞏固以上平臺優勢的基礎上，還拓展了抖音、小米有品等多種新渠道。

從“618”戰報數據來看，安克創新發力中國市場收效顯著：天貓、京東銷售額在第三方充電器品牌中均位列第一，其中天貓平臺銷售額同比增長308%、京東平臺銷售額同比增長213%。

線下方面，安克創新通過入駐APR、免稅、機場以及順電等大型零售集團，實現了線下渠道的突破。2021年5月，公司在深圳舉辦了Anker中國首場線下發布會，發布了氮化鎵2代充電器、熱門IP聯名充電套裝等多款新產品，持續增強中國大陸市場影響力。

2021年第三季度，安克創新實現境外收入29.49億元，同比增長19.66%；實現境內收入1.06億元，同比增長297.36%。

在持續較高的研發投入，及擴展國內市場的雙重發力下，安克創新或能迎來其第二增長曲線。

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