13日晚，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）第一次舉辦了bilibili紀(jì)錄片作品發(fā)布會，公布了今年末至2022年全年即將上線的21部紀(jì)錄片新作，并發(fā)起“暗室燈計劃”，挖掘扶持更多紀(jì)錄片人才與內(nèi)容。

“對于B站來說，紀(jì)錄片是終身事業(yè)。它是B站知識內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價值觀的體現(xiàn)，更是B站作為文化品牌的核心拼圖。”B站副董事長兼COO李旎的現(xiàn)場表態(tài)讓人看到從二次元文化起家，貼上“z世代”標(biāo)簽的B站正在探索內(nèi)容領(lǐng)域的新方向。

2017年，B站進入紀(jì)錄片行業(yè)，出品了第一部紀(jì)錄片《極地》。2019年12月，在B站出品了《但是還有書籍》獲得了金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片獎，也是金鷹獎首次將最佳紀(jì)錄片獎項頒給網(wǎng)絡(luò)平臺出品的內(nèi)容。有用戶在看完第一集之后，截了一百多張圖，只為了做一件事：整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名，并分享在評論和彈幕里。

這讓李旎大受感動，“對于創(chuàng)作者來說，最大的幸福，莫過于自己創(chuàng)作的內(nèi)容，被人看到，被人理解，觸動心靈產(chǎn)生啟發(fā)。”

“我相信好的視頻平臺和制作公司互相之間應(yīng)該是一個互相激發(fā)互相加持的關(guān)系。”《但是還有書籍》的總導(dǎo)演羅穎鸞表示，最初做這樣一個題材相對小眾，節(jié)奏又緩慢的片子非常忐忑。B站愿意投這樣一部看起來沒什么市場回報率的片子也令他們大受鼓舞。

“我們也一直很擔(dān)心播放量，播出之后的反響大大超出了我們的預(yù)期，這說明還是有很多觀眾會喜歡我們這種文化項目紀(jì)錄片，當(dāng)然中間也很感謝B站這邊有非常專業(yè)的制片人團隊，給我們片子提出了很多有建設(shè)性的意見和建議，讓我的片子在內(nèi)容深度大眾的接受度和年輕化敘事之間找到了一個平衡。”她說。

在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點：他們普遍接受過良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，尊重知識、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。李旎認(rèn)為，這些都很契合紀(jì)錄片主流人群的特點。

紀(jì)錄片在B站的供應(yīng)和消費也在持續(xù)增長。到今年9月，B站已經(jīng)累計上線了3000多部紀(jì)錄片，出品了106部紀(jì)錄片，累計獲得國內(nèi)外獎項107個。在過去一年，B站紀(jì)錄片累計觀看人數(shù)已經(jīng)達到了1.3億。截至2021年底，B站將有超過15部出品的紀(jì)錄片登陸海外市場。同時，B站與BBC Studios、Discovery等海外廠牌的合作也在持續(xù)深入。

“我們可以發(fā)現(xiàn)，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識、獲取有價值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。我們的紀(jì)錄片正是知識品類的頭部內(nèi)容。”李旎表示，B站會長期堅持內(nèi)容精品化并長期扶持紀(jì)錄片行業(yè)創(chuàng)作者，鼓勵愛好者成為紀(jì)實UP主，并扶持紀(jì)實UP主成長為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。

標(biāo)簽： 紀(jì)錄片 年輕人 B站 z世代