每年11月的進(jìn)博會(huì)，已經(jīng)成為時(shí)尚品牌的競技場。本屆，全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH、開云和歷峰首次齊聚進(jìn)博會(huì)，亮相消費(fèi)品展區(qū)。

從日用時(shí)尚到奢侈品類，可持續(xù)都是今年消費(fèi)行業(yè)的C位主題。在LVMH展臺，用再生材料再造的路易威登旅行袋、純手工制作的芬迪“法棍包”、保育雨林的茶靈護(hù)膚品等，都展示了在綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的開拓和嘗試。連續(xù)三年參展的開云集團(tuán)，則以“開云銀河系”為題，展出旗下一系列品牌的代表作，如古馳竹節(jié)包、葆蝶家編織手袋、圣羅蘭成衣等，并在其間融入創(chuàng)新、可持續(xù)的表達(dá)方式。

在鄰館6.1，美妝專區(qū)成為最熱門的打卡點(diǎn)。在歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋集團(tuán)等展臺，消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)著新品和新科技“神器”，比如剛剛首發(fā)的圣羅蘭“口紅打印機(jī)”，最多可打印上千個(gè)色號。各種替換包裝、環(huán)保原料、環(huán)境友好生產(chǎn)鏈，也與可循環(huán)、保護(hù)生物多樣性等理念一起，開始為更多人所接受。

進(jìn)博會(huì)期間，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟可持續(xù)時(shí)尚及生活方式專業(yè)委員會(huì)成立，開云集團(tuán)獲選成為首屆專委會(huì)會(huì)長企業(yè)，副會(huì)長企業(yè)為泰佩思琦集團(tuán)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成員方面迎來了LVMH集團(tuán)、博柏利、歷峰集團(tuán)、施華洛世奇、迅銷集團(tuán)和Inditex集團(tuán)，美容美妝產(chǎn)業(yè)代表由歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔三大集團(tuán)組成，生活方式產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則有卡駱馳和樂高的加入。

后疫情時(shí)代，中國再度成為驅(qū)動(dòng)全球時(shí)尚行業(yè)增長的動(dòng)力引擎。貝恩預(yù)計(jì)，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。本屆進(jìn)博會(huì)上，多個(gè)集團(tuán)透露出押注中國市場、看好經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號，包括博柏利、斐樂等品牌帶來的首秀，展臺面積均屬同場前列。

可持續(xù)升級

時(shí)尚同質(zhì)化的背后，各大品牌不約而同發(fā)力綜合體驗(yàn)，以此沉淀品牌形象，聯(lián)名設(shè)計(jì)、建設(shè)數(shù)字化、完善可持續(xù)等都成了必要手段。

在LVMH Life360計(jì)劃展區(qū)，路易威登經(jīng)典的Keepall旅行袋，換上了毛氈材質(zhì)，它由有機(jī)棉、再生羊毛、再生塑料等特殊材料制成；芬迪最火的“法棍包”，多了流蘇、刺繡和蕾絲版本，一批意大利匠人將瀕臨失傳的工藝運(yùn)用于潮流尖貨上，讓時(shí)尚更有手工溫度。展覽之外，羅意威用皮革邊角料創(chuàng)作出了一款編織提籃，Algalip系列唇膏則是一款完全由藻類制成的生物循環(huán)產(chǎn)品。

伴隨疫情重塑時(shí)尚行業(yè)，修復(fù)服務(wù)、再造利用、尋找替代材料更上升為奢侈品牌的必修課。歷峰集團(tuán)旗下核心品牌卡地亞本次展出了七大標(biāo)志性系列，包括今年推出的Tank Must新款腕表，它搭配蘋果廢料加工而成的環(huán)保表帶，相比小牛皮表帶，其制作過程可節(jié)水10升，節(jié)省的能源可完成約200次手機(jī)充電。

在環(huán)保概念的落地層面，斐樂用一系列科普展示拉近了消費(fèi)者對環(huán)保材料的認(rèn)知。天絲是怎么從天然植物提取的？EVA如何降解？回收材料怎樣再利用？這些科技手段一一落實(shí)，化身可以觸摸的產(chǎn)品，甚至可以現(xiàn)場掃碼下單。在體育用品及賽事板塊，彪馬、一級方程式世界錦標(biāo)賽（F1）等均為首次亮相進(jìn)博會(huì)，迪卡儂、斐樂也借力明年冬奧會(huì)的春風(fēng)，掀起一波冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)熱。

雖然出于疫情考量缺席了上屆進(jìn)博會(huì)，但LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，參與進(jìn)博會(huì)是集團(tuán)看好中國在全球疫情下發(fā)揮經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶頭作用以及持續(xù)開放市場的一種姿態(tài)。另有多個(gè)集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)聲，表示將進(jìn)一步深化與中國市場的關(guān)聯(lián)，并借助進(jìn)博會(huì)與中國消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通和交流。

科技美妝

“去年還是沒有任何logo的展示概念產(chǎn)品，短短一年就成了可以購買的商品。”將直播間搬到“四葉草”的李佳琦感嘆。

這款一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地并在本屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)的產(chǎn)品，就是圣羅蘭“口紅打印機(jī)”。用戶只要在APP端簡單操作幾步，這款“神器”就能通過底部裝入的色料，打印出最多1000種顏色，氣墊大小的頂部則可拆下隨身攜帶，方便補(bǔ)妝。目前，“口紅打印機(jī)”在圣羅蘭美妝天貓旗艦店同步發(fā)售，單色系套裝3190元，全色系套裝5350元，目前已預(yù)訂上千臺。

除了科技美妝產(chǎn)品，本屆歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了5個(gè)全新品牌TAKAMI、CARITA、MUGLER（穆格勒）、THAYERS和ITCOSMETICS（依科美）；資生堂集團(tuán)引進(jìn)了純凈護(hù)膚品牌醉象以及口服美容品牌流之律；聯(lián)合利華展臺則帶來4個(gè)首次參加進(jìn)博會(huì)的品牌，其中10款產(chǎn)品為中國首秀。

從產(chǎn)品展示到上新，科技感美妝正成為進(jìn)博會(huì)最熱門的消費(fèi)板塊。借助各種儀器和互動(dòng)裝置，短短幾秒鐘，觀眾就能清晰地了解自己的皮膚狀況，做到“對癥下藥”。在場館內(nèi)，從美妝巨頭到小眾品牌，展臺處都排起長龍，進(jìn)一步拉近了品牌與觀眾的距離。

除了國際巨頭摩拳擦掌，國貨美妝也是進(jìn)博會(huì)上不可忽視的力量。完美日記母公司逸仙電商本屆首次參展，帶來兩大并購品牌Galenic（科蘭黎）及EVELOM，并現(xiàn)場展示了Open Lab開放型研發(fā)體系的全新發(fā)展布局。第二年參展的USHOPAL展臺面積則更大，其在內(nèi)地獨(dú)家運(yùn)營著香緹卡、SUQQU等15個(gè)以上國際美妝品牌，旗下的BC美妝集合店去年銷售額破億。

近年，國貨美妝消費(fèi)逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5000億元。而與全球化集團(tuán)同臺競技，有望讓這些試圖實(shí)現(xiàn)彎道超車的玩家，走出一條美妝領(lǐng)域的“中國道路”。

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