10月28日，小家電板塊午后震蕩走高，截至發稿，蘇泊爾、*ST圣萊漲停，新寶股份、小熊電器、九陽股份等多股均不同程度上漲。

10月20日，“雙11”預售開始，從預售量來看，科技家電熱度延續，投影、清潔電器、按摩小電表現不俗，廚房小電、大家電部分品牌亦表現亮眼。

德邦證券表示，看好雙11促銷季為家電龍頭帶來終端景氣度提升。從供給端的角度看，本輪雙11各平臺發力較猛，天貓、京東、抖音多方角逐，頭部主播雙11力度不減，李佳琦直播間首日預售額達106.5億元，使得直播常態化會弱化雙11影響力的觀點不攻自破；從需求端的角度看，雖然今年整體消費需求略顯疲軟，但是各細分領域有所分化，高端消費依然需求旺盛，大眾消費更加趨于理性化和注重性價比，建議關注高端消費細分賽道標的。

另據光大證券復盤過去16年的經驗表明：四季度是全年勝率最高時段，期間家電取得超額收益的概率高達65%。該機構認為，展望第四季度，家電板塊的利空逐漸鈍化+估值偏低，較好的配置時點逐漸臨近（四季度估值切換勝率較高）。

中原證券認為，進入四季度，受終端零售商年終集中促銷及其他因素利好影響，家電消費市場或將在需求端拉升帶動下再次迎來周期性增長。結合現階段房市政策與地產銷售情況向好趨勢不夠明朗的因素考慮，以大家電為主的必選消費品需求增長仍受到一定阻力，相比之下，具備高景氣、高成長性的清潔小家電與按摩器具行業受此影響較小，其賽道內龍頭以及渠道銷售布局完善的企業或將持續享受市場需求提振與消費升級所帶來的增長紅利。

標簽： 家電 預售 數據 向好