“看奧運(yùn)，淘同款”，這屆觀看奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)友忙得不亦樂乎。除了奧運(yùn)首金楊倩小黃鴨發(fā)夾、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)等小物件備受歡迎，成為電商平臺(tái)爆款，奧運(yùn)會(huì)贊助商安踏、紅雙喜等運(yùn)動(dòng)品牌也成功出圈，直接推動(dòng)各大電商平臺(tái)多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)裝備銷量迅猛增長(zhǎng)。

體育用品市場(chǎng)將迎來(lái)井噴期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了奧運(yùn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力的拉動(dòng)，國(guó)家對(duì)于國(guó)民強(qiáng)身健體相關(guān)政策的頒布也在一定程度上推動(dòng)了體育用品市場(chǎng)的繁榮，在體育賽事和國(guó)家政策雙向推動(dòng)下，未來(lái)體育用品有望持續(xù)火熱，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。

奧運(yùn)同款熱銷

10個(gè)熱搜9個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)，奧運(yùn)會(huì)成為近期全民熱點(diǎn)話題。其中，除了對(duì)奧運(yùn)賽事的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員的隨身物件也成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

在奧運(yùn)比賽首日，楊倩奪得中國(guó)奧運(yùn)首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網(wǎng)絡(luò)。此后，隨著奧運(yùn)賽事的進(jìn)展，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，譬如乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)、陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、中國(guó)隊(duì)的紅色奧運(yùn)口罩，甚至還有“套餐”組合，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風(fēng)油精等都成為網(wǎng)絡(luò)熱銷款。

值得一提的是，除了這些小物件備受歡迎成為電商平臺(tái)爆款，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在鏡頭里的安踏、紅雙喜等品牌的運(yùn)動(dòng)裝備和體育器材也成功出圈，直接拉動(dòng)了觀眾的消費(fèi)熱情。

以安踏贊助了此次東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋為例。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開始后，同款跑鞋銷售額預(yù)估超過200萬(wàn)元。截至目前，在安踏天貓官方旗艦店，“東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版跑步鞋”月銷量已超過4000雙。

此外，作為中國(guó)的“國(guó)球”，由紅雙喜贊助的乒乓球項(xiàng)目同樣是國(guó)人的熱門選項(xiàng)。京東大數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕后的一周,乒乓球拍成交額同比增長(zhǎng)59%，乒乓球網(wǎng)/架的成交額同比增長(zhǎng)56%，乒乓球發(fā)球機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)46%。北京商報(bào)記者在紅雙喜官方旗艦店評(píng)論區(qū)了解到，很多消費(fèi)者是沖著奧運(yùn)會(huì)男子乒乓球男單冠軍馬龍購(gòu)買產(chǎn)品。

“奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)體育用品增長(zhǎng)是多因素綜合作用引起的。首先奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)的焦點(diǎn)事件，具有較高的流量屬性，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和參與;其次奧運(yùn)會(huì)所傳遞的奧運(yùn)精神具有較高的感染性，消費(fèi)者通過購(gòu)買相關(guān)聯(lián)的奧運(yùn)會(huì)贊助商的產(chǎn)品，進(jìn)一步感受奧運(yùn)氛圍;第三，奧運(yùn)會(huì)也進(jìn)一步激發(fā)國(guó)民的愛國(guó)熱情和民族自豪感，在一定程度上也促進(jìn)了安踏、紅雙喜等國(guó)貨的銷量，推動(dòng)了民族品牌的發(fā)展，而且我國(guó)一些體育用品的質(zhì)量和品質(zhì)近些年也逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌表示。

體育用品市場(chǎng)井噴

值得一提的是，除奧運(yùn)效應(yīng)拉動(dòng)體育用品市場(chǎng)消費(fèi)，即將舉辦的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)也不斷助推冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和線上消費(fèi)。據(jù)了解，北京2022年冬奧會(huì)籌辦過程中，將努力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。

“聚焦2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)‘雙奧戰(zhàn)役’，借勢(shì)奧運(yùn)的體育品牌制高點(diǎn)，安踏推出‘愛運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏’的品牌概念贏領(lǐng)奧運(yùn)營(yíng)銷，開發(fā)‘冠軍系列’的高階商品，推出全新‘冠軍店’，重點(diǎn)布局一二線城市主流商圈。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

事實(shí)上，除了體育賽事對(duì)民眾購(gòu)買力的拉動(dòng)，國(guó)家對(duì)于國(guó)民強(qiáng)身健體相關(guān)政策的頒布也在一定程度上推動(dòng)了體育用品市場(chǎng)的發(fā)展。

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)。《計(jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

在郭斌看來(lái)，隨著《計(jì)劃》頒布，未來(lái)中國(guó)全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，對(duì)體育用品的需求也將不斷上升，消費(fèi)潛力巨大。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。

“大趨勢(shì)下本土運(yùn)動(dòng)品牌趕上好時(shí)機(jī)，不過與耐克、阿迪等國(guó)際品牌相比，本土運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)細(xì)分、功能研發(fā)、新材料應(yīng)用上依然差距較大。比如在場(chǎng)景配搭上本土運(yùn)動(dòng)品牌過于追逐運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化，鞋服比例配比上，服飾類占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鞋類，也就是過于服飾化的發(fā)展。”鞋服行業(yè)品牌管理專家程偉雄分析。

關(guān)于未來(lái)體育用品市場(chǎng)發(fā)展，郭斌建議，“未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步提升體育用品的科技含量、專業(yè)技術(shù)含量。推動(dòng)體育用品在多場(chǎng)景下的應(yīng)用、注重體育用品背后的服務(wù)以及和受眾的黏性互動(dòng)可能是很多體育用品企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的內(nèi)容”。

標(biāo)簽： 體育賽事 體育用品市場(chǎng) 井噴期 消費(fèi)潛力