長(zhǎng)沙的一家家商場(chǎng)似乎都不安心“賣貨”，反而有顆做潮玩的心。暑期到來(lái)，各大商場(chǎng)紛紛引入潮玩IP夏日限定主題展，來(lái)?yè)寠Z人流和關(guān)注。“邊逛街邊看展”，在“引流”的同時(shí)也為夏季商場(chǎng)的促銷業(yè)績(jī)“添一把火”!

大型商場(chǎng)格外熱鬧 市民看展格外熱情

迎來(lái)暑假的第一個(gè)月， PUPU ALIENS全國(guó)首展在步步高梅溪新天地正式展出，緊接著DIMOO星海琦光華中首展也在長(zhǎng)沙IFS開(kāi)展，引來(lái)無(wú)數(shù)的市民前來(lái)游玩打卡。

傍晚時(shí)分，走進(jìn)步步高梅溪新天地一樓大廳，空調(diào)的涼氣迎面撲來(lái)，在敞亮的商場(chǎng)里感到格外舒適。在“三伏天”這樣炎熱的日子，來(lái)商場(chǎng)中購(gòu)物游玩的市民自太陽(yáng)落山起便開(kāi)始絡(luò)繹不絕。

PUPU展附近，傳來(lái)不少小孩子嬉笑打鬧的聲音。現(xiàn)場(chǎng)除了展出的五顏六色、形態(tài)各異的企鵝玩具造型外，也有不少好玩有趣的互動(dòng)項(xiàng)目，像是“cool跑水星”“木星之愿望”等，顧客在現(xiàn)場(chǎng)除了觀展及拍照打卡外，也可以參與互動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)樂(lè)趣。

“除了避過(guò)日曬雨淋、享受免費(fèi)的空調(diào)外，不用出商場(chǎng)，就能在購(gòu)物中心體驗(yàn)展覽帶來(lái)的樂(lè)趣，抱著玩兒的心態(tài)也是一種很好的消遣。”正在逛展的大學(xué)生周同學(xué)說(shuō)。

與此同時(shí)，在長(zhǎng)沙IFS地下二樓大廳，前來(lái)打卡游玩的顧客已經(jīng)在星海琦光展旁排起了長(zhǎng)隊(duì)。記者了解到，由于現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)場(chǎng)地有限，為了顧客獲得更好的觀展體驗(yàn)，每次進(jìn)去觀展的顧客人數(shù)也會(huì)被限制在十人左右，但這也依然沒(méi)能阻擋來(lái)看展的市民的熱情。

展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)保安丁先生告訴記者：“周末來(lái)觀展的顧客大概有八百多人，到了晚上九點(diǎn)多鐘還有不少顧客在排隊(duì)候場(chǎng)。來(lái)玩的多是帶小孩的家長(zhǎng)，以及一些十幾歲、二十幾歲的年輕人喜歡來(lái)拍照打卡，集中在下午下班時(shí)間段到晚上的時(shí)間。”

商家：“辦展”成為大型商場(chǎng)“引流”的重要手段

有沒(méi)有消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，越來(lái)越成為實(shí)體商業(yè)能否吸引客流的關(guān)鍵。高人氣的展覽為商場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)的收益，也日益成為大型商場(chǎng)為單一購(gòu)物體驗(yàn)增加附加值的共識(shí)。

現(xiàn)如今，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行線上購(gòu)物已經(jīng)成為了大多數(shù)人的選擇。在炎熱的假期，購(gòu)物已經(jīng)不單單是人們?nèi)ド虉?chǎng)的主要目的，因而同時(shí)具備餐飲、休閑、娛樂(lè)、展會(huì)等體驗(yàn)消費(fèi)內(nèi)容的大型購(gòu)物中心往往更能獲得消費(fèi)者的親睞。

從市場(chǎng)反響來(lái)看，具有新意的體驗(yàn)消費(fèi)，消費(fèi)者買單積極性會(huì)明顯增加。一項(xiàng)針對(duì)商場(chǎng)內(nèi)展會(huì)參觀者的調(diào)查顯示，40.47%的消費(fèi)者表示“會(huì)”順道消費(fèi)，只有6.98%的消費(fèi)者表示“不會(huì)”順道消費(fèi)。“順道消費(fèi)”很美好，商場(chǎng)也往往會(huì)抓住此契機(jī)通過(guò)諸如“辦展”的方式來(lái)激發(fā)顧客的消費(fèi)熱情。

步步高梅溪新天地市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人傅先生向記者介紹，“7月份進(jìn)入暑假以來(lái)，商場(chǎng)的客流量也有所增加，日均客流量能夠達(dá)到10萬(wàn)人左右，相較于6月份的日均9萬(wàn)多的客流量也呈現(xiàn)出一定的漲幅。”

PUPU ALIEUS展針對(duì)前往商場(chǎng)的消費(fèi)者免費(fèi)開(kāi)放，顧客可以自行進(jìn)出體驗(yàn)。當(dāng)然，如果顧客看完展后想買一些聯(lián)名周邊，也可以掃描展區(qū)內(nèi)的二維碼進(jìn)入“步步高梅溪新天地”小程序進(jìn)行線上購(gòu)買，購(gòu)買完成后就可以前往商場(chǎng)自助領(lǐng)取機(jī)前領(lǐng)取產(chǎn)品。

PUPU ALIEUS展只不過(guò)是梅溪步步高眾多娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目中的一項(xiàng)，而包括“哈尼鹿海洋球城堡”“奧山冰場(chǎng)”等一系列娛樂(lè)項(xiàng)目在內(nèi)的“一站式暢玩”體驗(yàn)也是大多數(shù)寶媽寶爸帶孩子來(lái)逛商場(chǎng)的選擇。

步步高梅溪新天地服務(wù)中心的廖小姐說(shuō)：“我們每年都會(huì)有個(gè)IP展，每一年主題都不一樣，消費(fèi)者在看展后也可以在線上商城購(gòu)買一些聯(lián)名周邊。到了暑假，人都挺多的，我們這里除了PUPU企鵝展之外，也還有把商場(chǎng)游樂(lè)設(shè)施都串起來(lái)的“一站式”游玩套票，價(jià)格較為實(shí)惠，可以在“引流”的同時(shí)帶動(dòng)一下商場(chǎng)的消費(fèi)。”

消費(fèi)者：“逛商場(chǎng)”也可以成為夏季潮流生活的選擇

在IFS的星海琦光展區(qū)內(nèi)，記者看到了不少相互間拍照打卡的顧客，這也很接“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的地氣。

在“長(zhǎng)沙IFS”公眾號(hào)推出的《在?和DIMOO一起逃出盛夏嗎?》文章下，有網(wǎng)友這樣評(píng)論:“這個(gè)夏天最期待的事——爆熱的長(zhǎng)沙，在冷氣充足的ifs，喝著冷飲，看著最喜歡的Dimoo!已經(jīng)連續(xù)去看了兩天了，太闊愛(ài)太治愈了!”

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得不少年輕人走在時(shí)代前沿，他們追求個(gè)性化，追求自我，同時(shí)他們也更愿意為悅己付費(fèi)，為無(wú)用之物付費(fèi)。潮玩現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的生態(tài)圈，玩家也好，狂熱粉也好，每個(gè)人都可以在其中找到自己的位置，作為藝術(shù)品的潮玩在一定程度上也能帶給年輕人精神上的滿足與慰藉。

體驗(yàn)消費(fèi)“前景”無(wú)限，但前提是消費(fèi)者愿意來(lái)商場(chǎng)。POP MART 2020年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，泡泡瑪特2020年一共賣出超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具，年度營(yíng)收25.13億元，同比增長(zhǎng)49.3%：凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)25.9%。

在展區(qū)內(nèi)，近40件POP MART稀有手辦藏品展出，極致的觀賞及打卡項(xiàng)目也提升了潮玩愛(ài)好者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。此外，展覽區(qū)也還設(shè)有售賣區(qū)，多款POP MART熱門(mén)款公仔可以在此抽取購(gòu)買，這也極大地激發(fā)了不少年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

長(zhǎng)沙IFS也曾多次與潮流IP合作，此次通過(guò)攜手國(guó)內(nèi)潮玩領(lǐng)先力量POP MART旗下超人氣公仔DIMOO，以海洋定制形象亮相，與大眾開(kāi)啟了盛夏潮玩新風(fēng)尚，這也吸引了不少喜歡潮玩的年輕人前來(lái)拍照打卡及“順道消費(fèi)”。

標(biāo)簽： 長(zhǎng)沙商場(chǎng) 潮玩IP 主題展 體驗(yàn)消費(fèi)