武俠、修仙、玄幻……這些常見的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，近幾年來以不同的語(yǔ)言出現(xiàn)在各國(guó)的網(wǎng)站上，外國(guó)人看中國(guó)網(wǎng)文正在成為一個(gè)新潮流。閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳姍姍表示，目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個(gè)賽道增長(zhǎng)非常快，路徑和價(jià)值都變得越來越清晰。

網(wǎng)文出海潮起

實(shí)際上，中國(guó)網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國(guó)武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。

2015年掌閱開始向海外閱讀市場(chǎng)布局，2017年閱文推出海外平臺(tái)webNovel(起點(diǎn)國(guó)際)。中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書)顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界更加注重國(guó)際傳播的方式和質(zhì)量，海外實(shí)體出版合作進(jìn)一步深化，在線閱讀覆蓋用戶持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品布局初具規(guī)模，海外投資外延擴(kuò)大，網(wǎng)文出海從內(nèi)容傳播走向形成翻譯和原創(chuàng)機(jī)制。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播作品1萬余部，其中，實(shí)體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀App用戶達(dá)1億多人次，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。

“我們從2016年開始研究整個(gè)中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)的潛力，在2017年的時(shí)候，正式發(fā)布了現(xiàn)在大家看到的海外平臺(tái)Webnovel(起點(diǎn)國(guó)際)。”據(jù)陳姍姍介紹，閱文集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)主要是三個(gè)方向，內(nèi)容先行、國(guó)際化網(wǎng)文閱讀平臺(tái)以及一些本地化的合作。“2016年我們發(fā)現(xiàn)有很多粉絲自發(fā)翻譯了很多中國(guó)網(wǎng)文作品，其中可能90%以上都是來自閱文集團(tuán)的作品。原因是他們?cè)谶^去很長(zhǎng)時(shí)間里面已經(jīng)感受到了中國(guó)的一些頭部IP在海外傳播的影響和吸引力，包括小說、漫畫、影視，他們會(huì)覺得這些內(nèi)容是很有意思的，但是量好像又不夠，所以有一些有中英文雙語(yǔ)能力的人就自發(fā)地開始嘗試去翻譯，希望能夠幫到更多的人，有更多的內(nèi)容消費(fèi)。”陳姍姍表示。

正如陳姍姍所言，粉絲的自發(fā)翻譯為中國(guó)網(wǎng)文正版大批出海打下了部分市場(chǎng)基礎(chǔ)。和國(guó)內(nèi)有不少字幕組或者漢化組自發(fā)將海外作品翻譯成中文一樣，海外粉絲也有將中國(guó)小說翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的行為。如2014年12月，翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld(武俠世界)建立，開啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在英語(yǔ)世界的傳播。

隨著中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺(tái)看到了海外市場(chǎng)的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應(yīng)用買量分析報(bào)告》顯示，中國(guó)小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應(yīng)用榜單前20款產(chǎn)品中，有11款是中國(guó)出海產(chǎn)品。藍(lán)皮書顯示，在線閱讀方面，起點(diǎn)國(guó)際全球累計(jì)訪問用戶達(dá)5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)、馬來語(yǔ)等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計(jì)達(dá)3000萬，2020年增長(zhǎng)1200萬。掌閱海外閱讀平臺(tái)用戶累計(jì)已超3000萬，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超60分鐘。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的投資外延持續(xù)擴(kuò)大，海外市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬。截至2020年，閱文集團(tuán)完成對(duì)韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Munpia和泰國(guó)頭部網(wǎng)文平臺(tái)OokbeeU的投資，起點(diǎn)國(guó)際收購(gòu)了Gravity Tales，中文在線入資Wuxiaworld，掌閱、晉江、博易創(chuàng)為等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)取得良好效果。

出海的不只是網(wǎng)文

雖然出海熱潮主要圍繞著網(wǎng)文，但出海的并不僅僅是網(wǎng)文。

“如果說早期可能東方玄幻、武俠是非常受海外讀者歡迎的小說題材，那么隨著我們持續(xù)運(yùn)營(yíng)也能看到受歡迎的品類是越來越豐富，出海的作品多樣性越來越強(qiáng)。”陳姍姍告訴中國(guó)商報(bào)記者，閱文目前除了翻譯小說外，還翻譯了一些漫畫作品，既包括自有小說作品改編的漫畫作品，也有從合作方引入的人氣作品。“因?yàn)槲覀兿嘈怕嫺≌f其實(shí)在翻譯出海的角度上還是有比較強(qiáng)的協(xié)同感，能夠幫助用戶更加全面地去了解中國(guó)IP的魅力吧。”

當(dāng)然，無論是小說、漫畫這種比較基礎(chǔ)的出海“選手”，還是有聲書、互動(dòng)小說這些更為新潮的創(chuàng)新模式，目前在海外市場(chǎng)活躍的作品們最大的底氣還是在于內(nèi)容，或者目標(biāo)放得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，就是IP價(jià)值。

公開資料顯示，早在2001年，起點(diǎn)中文網(wǎng)就已經(jīng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)合作，《甄嬛傳》《將夜》《慶余年》等知名作品很早以前就開始在東南亞拓展海外版權(quán)。近幾年來，不少在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被影視化的IP作品也透過很多海外平臺(tái)，在海外進(jìn)行傳播。

“實(shí)際上，版權(quán)合作在平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)之前就已經(jīng)在進(jìn)行。”陳珊珊介紹：“很多泰國(guó)、越南的一些書店，頭部書都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部作品。但是我們大方向上來看，肯定整個(gè)海外市場(chǎng)并不是獨(dú)立地做一個(gè)平臺(tái)，是要去做整個(gè)IP上下游的聯(lián)動(dòng)跟衍生的，因?yàn)閷?duì)于閱文來說，我們做海外還是希望透過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期培養(yǎng)IP的價(jià)值。我們希望依賴中國(guó)網(wǎng)文這樣的模式去培養(yǎng)更多本地化內(nèi)容的趨勢(shì)，來打造在海外原創(chuàng)基礎(chǔ)上的整個(gè)IP生態(tài)鏈。”

藍(lán)皮書認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外已經(jīng)由原來的一般意義上的文學(xué)閱讀和消遣，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M(fèi)的一種新樣式，并形成了一種新的商業(yè)模式。與此同時(shí)，由原來的中國(guó)作者寫作、海外讀者閱讀，轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ獗就磷髡邉?chuàng)作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動(dòng)，形成了國(guó)際化寫作的新現(xiàn)象。

盜版嚴(yán)重維權(quán)難

雖然國(guó)內(nèi)平臺(tái)向海外發(fā)力不過數(shù)年，但這個(gè)賽道已經(jīng)呈現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。

“我覺得現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)文出海整體上在比較早期的階段，大家可以發(fā)掘的市場(chǎng)潛力還很大。”陳姍姍直言，海外市場(chǎng)的壓力，現(xiàn)在更多來自一些當(dāng)?shù)匾延械氖袌?chǎng)環(huán)境。“比如以美國(guó)為代表的歐美市場(chǎng)，是非常典型的整個(gè)閱讀市場(chǎng)被傳統(tǒng)出版業(yè)所統(tǒng)治的模式，傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣都是在以Kindle為代表的獨(dú)立閱讀軟件上面。但我們運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間以后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)歐美市場(chǎng)是可以去做的，顯而易見收益是更高的，只是可能獲客成本也更高，運(yùn)營(yíng)難度也會(huì)提升，但至少這是一個(gè)非常好的信號(hào)。”

陳姍姍認(rèn)為，目前大部分的出海廠商對(duì)于自己的內(nèi)容自信心更強(qiáng)，海外運(yùn)營(yíng)能力也在不斷提升，這是一個(gè)值得驕傲的變化。“現(xiàn)在跟當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)從0到1的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不大一樣，因?yàn)檎w上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都是提前的，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈，不管是獲客，還是用戶時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。整個(gè)海外市場(chǎng)的蛋糕其實(shí)非常大，雖然這兩年有更多的人加入到這個(gè)行業(yè)里面來，某種意義上競(jìng)爭(zhēng)是增加了，但實(shí)際上我覺得這才是一個(gè)正確的方向，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)非常大，需要更多的人一起來教育市場(chǎng)、教育用戶，讓更多的人看到不同中國(guó)作品的能量，包括中國(guó)網(wǎng)文創(chuàng)作模式的能量。”

不過，雖然賽事才剛剛開始，但出海的中國(guó)網(wǎng)文們也遭遇了一大難題：盜版。

對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，盜版一直是一個(gè)難以根治的問題，當(dāng)網(wǎng)文走出國(guó)門，這個(gè)問題的復(fù)雜性則更是以幾何倍數(shù)上升。“不僅維權(quán)難，盜版成本也很低。”陳姍姍表示：“我可以盜中文改成英文，我可以盜英文改成其他語(yǔ)種，我還可以通過語(yǔ)種之間的轉(zhuǎn)換來模糊一些原文的盜取，也有直接盜取的，隨著中國(guó)網(wǎng)文不斷走出去，這個(gè)問題只會(huì)越來越嚴(yán)重。”

藍(lán)皮書顯示，2020年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，海外網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站和原創(chuàng)網(wǎng)站的訪問流量都有所下降，盜版嚴(yán)重，維權(quán)困難。也有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版損失約為56.4億元。

“我認(rèn)為，這個(gè)問題是不是可以大家整體一起發(fā)力，使得網(wǎng)文出海行業(yè)未來在全球生態(tài)上是更加健康跟正版化，因?yàn)槭聦?shí)上在網(wǎng)文出海的過程中，正版平臺(tái)用了不少的精力、時(shí)間、成本去做內(nèi)容的翻譯，包括獲客，包括教育市場(chǎng)和用戶等等。”陳姍姍表示。

此外，翻譯也是制約網(wǎng)文出海的一大難題。藍(lán)皮書顯示，從搭建渠道、版權(quán)售出到翻譯作品過程漫長(zhǎng)，翻譯成本居高不下。海外粉絲的自發(fā)翻譯收入沒有保障，機(jī)器翻譯的質(zhì)量尚不能令人滿意，特別是對(duì)所在國(guó)讀者的閱讀趣味和特點(diǎn)研究不夠，一流、熱門、最能體現(xiàn)中華文化特色的網(wǎng)文力作傳播受限。各平臺(tái)間尚未建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播。

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