武俠、修仙、玄幻……這些常見的國內(nèi)網(wǎng)絡文學作品，近幾年來以不同的語言出現(xiàn)在各國的網(wǎng)站上，外國人看中國網(wǎng)文正在成為一個新潮流。閱文集團海外業(yè)務負責人陳姍姍表示，目前網(wǎng)文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個賽道增長非?？欤窂胶蛢r值都變得越來越清晰。

網(wǎng)文出海潮起

實際上，中國網(wǎng)文走向世界，老外喜歡看中國武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。

2015年掌閱開始向海外閱讀市場布局，2017年閱文推出海外平臺webNovel(起點國際)。中國作家協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學藍皮書》(以下簡稱藍皮書)顯示，2020年，網(wǎng)絡文學界更加注重國際傳播的方式和質(zhì)量，海外實體出版合作進一步深化，在線閱讀覆蓋用戶持續(xù)擴大，產(chǎn)品布局初具規(guī)模，海外投資外延擴大，網(wǎng)文出海從內(nèi)容傳播走向形成翻譯和原創(chuàng)機制。目前，中國網(wǎng)絡文學海外傳播作品1萬余部，其中，實體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。網(wǎng)站訂閱和閱讀App用戶達1億多人次，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。

“我們從2016年開始研究整個中國網(wǎng)文在海外市場的潛力，在2017年的時候，正式發(fā)布了現(xiàn)在大家看到的海外平臺Webnovel(起點國際)。”據(jù)陳姍姍介紹，閱文集團的海外業(yè)務主要是三個方向，內(nèi)容先行、國際化網(wǎng)文閱讀平臺以及一些本地化的合作。“2016年我們發(fā)現(xiàn)有很多粉絲自發(fā)翻譯了很多中國網(wǎng)文作品，其中可能90%以上都是來自閱文集團的作品。原因是他們在過去很長時間里面已經(jīng)感受到了中國的一些頭部IP在海外傳播的影響和吸引力，包括小說、漫畫、影視，他們會覺得這些內(nèi)容是很有意思的，但是量好像又不夠，所以有一些有中英文雙語能力的人就自發(fā)地開始嘗試去翻譯，希望能夠幫到更多的人，有更多的內(nèi)容消費。”陳姍姍表示。

正如陳姍姍所言，粉絲的自發(fā)翻譯為中國網(wǎng)文正版大批出海打下了部分市場基礎(chǔ)。和國內(nèi)有不少字幕組或者漢化組自發(fā)將海外作品翻譯成中文一樣，海外粉絲也有將中國小說翻譯成當?shù)卣Z言的行為。如2014年12月，翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld(武俠世界)建立，開啟了中國網(wǎng)絡文學在英語世界的傳播。

隨著中國網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應用買量分析報告》顯示，中國小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應用榜單前20款產(chǎn)品中，有11款是中國出海產(chǎn)品。藍皮書顯示，在線閱讀方面，起點國際全球累計訪問用戶達5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計達3000萬，2020年增長1200萬。掌閱海外閱讀平臺用戶累計已超3000萬，日均閱讀時長超60分鐘。

與此同時，網(wǎng)絡文學企業(yè)的投資外延持續(xù)擴大，海外市場進一步拓寬。截至2020年，閱文集團完成對韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺Munpia和泰國頭部網(wǎng)文平臺OokbeeU的投資，起點國際收購了Gravity Tales，中文在線入資Wuxiaworld，掌閱、晉江、博易創(chuàng)為等網(wǎng)絡文學平臺海外版權(quán)內(nèi)容運營取得良好效果。

出海的不只是網(wǎng)文

雖然出海熱潮主要圍繞著網(wǎng)文，但出海的并不僅僅是網(wǎng)文。

“如果說早期可能東方玄幻、武俠是非常受海外讀者歡迎的小說題材，那么隨著我們持續(xù)運營也能看到受歡迎的品類是越來越豐富，出海的作品多樣性越來越強。”陳姍姍告訴中國商報記者，閱文目前除了翻譯小說外，還翻譯了一些漫畫作品，既包括自有小說作品改編的漫畫作品，也有從合作方引入的人氣作品。“因為我們相信漫畫跟小說其實在翻譯出海的角度上還是有比較強的協(xié)同感，能夠幫助用戶更加全面地去了解中國IP的魅力吧。”

當然，無論是小說、漫畫這種比較基礎(chǔ)的出海“選手”，還是有聲書、互動小說這些更為新潮的創(chuàng)新模式，目前在海外市場活躍的作品們最大的底氣還是在于內(nèi)容，或者目標放得再長遠一點，就是IP價值。

公開資料顯示，早在2001年，起點中文網(wǎng)就已經(jīng)開始進行網(wǎng)絡文學的海外授權(quán)合作，《甄嬛傳》《將夜》《慶余年》等知名作品很早以前就開始在東南亞拓展海外版權(quán)。近幾年來，不少在國內(nèi)已經(jīng)被影視化的IP作品也透過很多海外平臺，在海外進行傳播。

“實際上，版權(quán)合作在平臺化運營之前就已經(jīng)在進行。”陳珊珊介紹：“很多泰國、越南的一些書店，頭部書都是中國網(wǎng)絡文學頭部作品。但是我們大方向上來看，肯定整個海外市場并不是獨立地做一個平臺，是要去做整個IP上下游的聯(lián)動跟衍生的，因為對于閱文來說，我們做海外還是希望透過平臺運營長期培養(yǎng)IP的價值。我們希望依賴中國網(wǎng)文這樣的模式去培養(yǎng)更多本地化內(nèi)容的趨勢，來打造在海外原創(chuàng)基礎(chǔ)上的整個IP生態(tài)鏈。”

藍皮書認為，網(wǎng)絡文學在海外已經(jīng)由原來的一般意義上的文學閱讀和消遣，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M的一種新樣式，并形成了一種新的商業(yè)模式。與此同時，由原來的中國作者寫作、海外讀者閱讀，轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ獗就磷髡邉?chuàng)作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動，形成了國際化寫作的新現(xiàn)象。

盜版嚴重維權(quán)難

雖然國內(nèi)平臺向海外發(fā)力不過數(shù)年，但這個賽道已經(jīng)呈現(xiàn)出了勃勃生機。

“我覺得現(xiàn)在中國網(wǎng)文出海整體上在比較早期的階段，大家可以發(fā)掘的市場潛力還很大。”陳姍姍直言，海外市場的壓力，現(xiàn)在更多來自一些當?shù)匾延械氖袌霏h(huán)境。“比如以美國為代表的歐美市場，是非常典型的整個閱讀市場被傳統(tǒng)出版業(yè)所統(tǒng)治的模式，傳統(tǒng)的閱讀習慣都是在以Kindle為代表的獨立閱讀軟件上面。但我們運營一段時間以后發(fā)現(xiàn)，其實歐美市場是可以去做的，顯而易見收益是更高的，只是可能獲客成本也更高，運營難度也會提升，但至少這是一個非常好的信號。”

陳姍姍認為，目前大部分的出海廠商對于自己的內(nèi)容自信心更強，海外運營能力也在不斷提升，這是一個值得驕傲的變化。“現(xiàn)在跟當時在中國市場從0到1的競爭環(huán)境不大一樣，因為整體上市場的競爭環(huán)境都是提前的，整個競爭也會更激烈，不管是獲客，還是用戶時長的競爭。整個海外市場的蛋糕其實非常大，雖然這兩年有更多的人加入到這個行業(yè)里面來，某種意義上競爭是增加了，但實際上我覺得這才是一個正確的方向，因為這個市場非常大，需要更多的人一起來教育市場、教育用戶，讓更多的人看到不同中國作品的能量，包括中國網(wǎng)文創(chuàng)作模式的能量。”

不過，雖然賽事才剛剛開始，但出海的中國網(wǎng)文們也遭遇了一大難題：盜版。

對于國內(nèi)網(wǎng)絡文學而言，盜版一直是一個難以根治的問題，當網(wǎng)文走出國門，這個問題的復雜性則更是以幾何倍數(shù)上升。“不僅維權(quán)難，盜版成本也很低。”陳姍姍表示：“我可以盜中文改成英文，我可以盜英文改成其他語種，我還可以通過語種之間的轉(zhuǎn)換來模糊一些原文的盜取，也有直接盜取的，隨著中國網(wǎng)文不斷走出去，這個問題只會越來越嚴重。”

藍皮書顯示，2020年，國際形勢復雜多變，海外網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站和原創(chuàng)網(wǎng)站的訪問流量都有所下降，盜版嚴重，維權(quán)困難。也有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡文學整體盜版損失約為56.4億元。

“我認為，這個問題是不是可以大家整體一起發(fā)力，使得網(wǎng)文出海行業(yè)未來在全球生態(tài)上是更加健康跟正版化，因為事實上在網(wǎng)文出海的過程中，正版平臺用了不少的精力、時間、成本去做內(nèi)容的翻譯，包括獲客，包括教育市場和用戶等等。”陳姍姍表示。

此外，翻譯也是制約網(wǎng)文出海的一大難題。藍皮書顯示，從搭建渠道、版權(quán)售出到翻譯作品過程漫長，翻譯成本居高不下。海外粉絲的自發(fā)翻譯收入沒有保障，機器翻譯的質(zhì)量尚不能令人滿意，特別是對所在國讀者的閱讀趣味和特點研究不夠，一流、熱門、最能體現(xiàn)中華文化特色的網(wǎng)文力作傳播受限。各平臺間尚未建立有效的協(xié)調(diào)機制，共同推進網(wǎng)絡文學海外傳播。

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