一代人有一代人的社交游戲。60后、70后聚會(huì)，少不了搓麻將、唱卡拉OK;80后聚會(huì)喜歡桌游;到了90后、00后，游戲升級(jí)，除了燒腦的“密室逃脫”外，集表演、偵查、推理于一體的“劇本殺”越來(lái)越流行，正成為線(xiàn)下社交娛樂(lè)市場(chǎng)人氣飆升的產(chǎn)品。

一場(chǎng)4小時(shí)的“劇本殺”里，你可以搖身一變成為古代王侯、民國(guó)間諜，或有魔法、能穿越的超能力者;你可以置身于一樁兇殺案或事件迷局中，沿著偵查推理的任務(wù)線(xiàn)，體驗(yàn)不同的人生。

如今，瞄準(zhǔn)年輕人的“劇本殺”“密室逃脫”等個(gè)性化消費(fèi)，正成為線(xiàn)下社交娛樂(lè)市場(chǎng)人氣飆升的產(chǎn)品。為何這類(lèi)線(xiàn)下消費(fèi)迅速走紅“出圈”?行業(yè)爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，又面臨哪些問(wèn)題?湖北日?qǐng)?bào)全媒記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查采訪(fǎng)。

武漢“劇本殺”門(mén)店數(shù)量?jī)H次于上海

6月29日14時(shí)，H次元真人實(shí)景密室游戲街道口店，20歲的小江正和3位室友等待進(jìn)場(chǎng)，她們要玩一款名為《彼岸》的深度劇情游戲。

小江稱(chēng)自己是玩“密室逃脫”“劇本殺”的“老手”。她喜歡看推理類(lèi)小說(shuō)，自初中以來(lái)，共玩過(guò)20多次同類(lèi)型的游戲，尤其喜歡其中的推理環(huán)節(jié)。

作為一種新興娛樂(lè)方式，“劇本殺”游戲最早在綜藝《明星大偵探》的熱播下為消費(fèi)者熟知。這種游戲以推理為核心，加上演繹、解密的游戲環(huán)節(jié)，5人至10人一組，為年輕人提供了一種全新的娛樂(lè)和社交體驗(yàn)。線(xiàn)下“劇本殺”分為桌面“劇本殺”和實(shí)景“劇本殺”兩類(lèi)，最常見(jiàn)的如“狼人殺”“密室逃脫”等娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

近年來(lái)，“劇本殺”行業(yè)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)之勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，全國(guó)線(xiàn)下實(shí)體店突破3萬(wàn)家，門(mén)店大部分集中在商圈、大學(xué)等人流密集處，線(xiàn)下體驗(yàn)玩家人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人次。其中，上海、武漢、北京的“劇本殺”門(mén)店數(shù)量位居前三。相較去年，武漢今年上半年以58%的門(mén)店增速位列全國(guó)第一。

今年3月，25歲的王應(yīng)在光谷開(kāi)了一家名為“十二宮‘劇本殺’推理社”的店，面積約120平方米，月租金8000元。一到周末，他的店里就擠滿(mǎn)了年輕消費(fèi)者。“每天約有30至50人光顧，每月盈利2萬(wàn)多元。”王應(yīng)說(shuō)，目前店里的硬件條件、容量已經(jīng)跟不上消費(fèi)者需求了，他正在著手開(kāi)一家更大的店。

36氪研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》指出，一家“劇本殺”線(xiàn)下實(shí)體店前期投入在30萬(wàn)元至100萬(wàn)元不等，包括了房租+裝修+劇本+DM(主持人)。其中運(yùn)營(yíng)良好的店家半年左右可以收回成本，實(shí)現(xiàn)盈利。

75%消費(fèi)者30歲以下

個(gè)性化消費(fèi)走紅，都是哪些人在推波助瀾?

“聽(tīng)風(fēng)沉浸式推理館”光谷總店，去年5月開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積1086平方米，有13個(gè)不同游戲主題房間，人均單價(jià)約100元/場(chǎng)，高峰期一天有200多人光顧。

“大部分玩家是90后、00后，很多都是光谷附近的大學(xué)生。”該店店長(zhǎng)袁絲雨說(shuō)，這類(lèi)群體時(shí)間較多、興趣廣泛，喜歡社交和聚會(huì)，他們還追求刺激。

美團(tuán)《2021年實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“劇本殺”的核心消費(fèi)人群為30歲以下的年輕人，占75%;其中學(xué)生群體的占比較高，為28%。兩周內(nèi)消費(fèi)1次的用戶(hù)達(dá)63.5%，超四成用戶(hù)的消費(fèi)頻率在一周1次以上。

資深“劇本殺”玩家、25歲的李靜是在一次公司團(tuán)建中接觸到“劇本殺”的，之后迅速成其“擁躉”并推薦給身邊朋友。“我平時(shí)喜歡看偵探類(lèi)、恐怖類(lèi)的漫畫(huà)和小說(shuō)，實(shí)體‘劇本殺’能帶來(lái)更強(qiáng)的體驗(yàn)感。”李靜說(shuō)，有人喜歡表演、有人喜歡推理、有人追求刺激，每個(gè)人都能在游戲中找到不同樂(lè)趣。

除了興趣之外，不少年輕人還為擴(kuò)大社交圈。27歲的周明是“劇本殺”的重度愛(ài)好者，他曾在一場(chǎng)“劇本殺”中玩了9個(gè)小時(shí)。

“每個(gè)月至少玩2次，有時(shí)候約熟人玩，有時(shí)候和陌生人隨機(jī)組隊(duì)。”周明說(shuō)，一場(chǎng)“劇本殺”游戲平均3-5小時(shí)，能讓玩家充分交流，無(wú)論是大家一起推理，還是“爭(zhēng)鋒相對(duì)”，游戲結(jié)束后都能成為朋友。

艾媒咨詢(xún)?cè)?021年第一季度中國(guó)消費(fèi)者線(xiàn)下活動(dòng)偏好的調(diào)查報(bào)告中指出，“玩‘劇本殺’”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運(yùn)動(dòng)健身”。

行業(yè)發(fā)展良莠不齊

行業(yè)門(mén)檻低，市場(chǎng)需求大，讓“劇本殺”行業(yè)迅速“出圈”。艾媒咨詢(xún)透露，2019年中國(guó)“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，2020年增長(zhǎng)至117.4億元，預(yù)計(jì)2021年將突破170億元。

同時(shí)，“劇本殺”行業(yè)也面臨良莠不齊等諸多問(wèn)題。

“一場(chǎng)游戲耗時(shí)太長(zhǎng)了，缺乏輔助的游戲道具，主持人也不專(zhuān)業(yè)，基本上是照著劇本走流程，缺乏帶入感。”25歲的邱佳去體驗(yàn)后，表示再也不會(huì)玩第二次了。

好劇本稀缺也成為“劇本殺”軟肋。在小江看來(lái)，不少店家推出的劇本缺乏邏輯，且同質(zhì)化嚴(yán)重，很難讓游戲者全身心投入。還有一些劇本為了恐怖而恐怖，令人反感。

據(jù)了解，目前市面上的劇本分為盒裝本、限定本和獨(dú)家本3類(lèi)，大部分商家都是從劇本銷(xiāo)售平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，很少有獨(dú)立創(chuàng)作的劇本團(tuán)隊(duì)。“盒裝本”是所有商家都可以購(gòu)買(mǎi)的普本，價(jià)格約500元;“限定本”發(fā)行后在一個(gè)城市只售賣(mài)3家，價(jià)格約2000元;“獨(dú)家本”則是一個(gè)城市中只會(huì)售賣(mài)給一家店，價(jià)格約5000元。

“限定本和獨(dú)家本具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格比盒裝本高得多。”袁絲雨說(shuō)，事實(shí)上，100元以下能買(mǎi)到的獨(dú)家劇本到處都是，這一類(lèi)的劇本質(zhì)量低且非正規(guī)渠道發(fā)售，部分商家為了節(jié)省成本而接手，形成隱形黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

“密室逃脫”“劇本殺”對(duì)室內(nèi)場(chǎng)景布置、道具等要求較高，但多數(shù)門(mén)店卻處在居民樓或公寓內(nèi)，不僅室內(nèi)空間狹小，而且周邊環(huán)境差。在武漢市江漢路中百商廈15層，就分布著四五家“劇本殺”門(mén)店。這些門(mén)店面積大多在100平方米左右，每間游戲房間不到10平方米，人一多就活動(dòng)不開(kāi)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“劇本殺”“密室逃脫”作為線(xiàn)下社交游戲，能給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式、互動(dòng)性、戲劇性的體驗(yàn)，滿(mǎn)足了年輕人多樣化的社交需求，一定程度上能緩解學(xué)習(xí)和工作壓力。但產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不健全，導(dǎo)致店家質(zhì)量良莠不齊，年輕消費(fèi)者還要學(xué)會(huì)鑒別，理性消費(fèi)。

標(biāo)簽： 劇本殺 社交娛樂(lè)市場(chǎng) 年輕消費(fèi)者 行業(yè)發(fā)展