端午假期，戶外露營風(fēng)潮勢頭見漲，北京興起的“露營熱”不斷升溫。6月15日，小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的5個城市。

露營，這項原本小眾的戶外生活方式，為何正吸引更廣泛的人群入場?這背后既有社區(qū)平臺的推波助瀾，也蘊藏著疫情后旅游行業(yè)努力挖掘的一片新藍(lán)海。

露營地端午假期預(yù)訂一空

6月12日，端午小長假第一天。位于大興區(qū)的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營地上，60頂帳篷齊齊排開，一座“烏托邦小鎮(zhèn)”拔地而起。

草坪上，上百名游客或?qū)χ鵁敬罂於漕U，或在帳篷外凹著造型拍照修片。這樣熱鬧的場景，正是今年初夏全國戶外露營風(fēng)潮見漲的一道縮影。

說起露營，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是背著碩大背包、翻山越嶺“吃苦”的場景。但新興露營風(fēng)刮得卻休閑又放松。“和朋友自駕過去拎包入住,享受帳篷、燒烤架和冰啤酒帶來的愜意，比筋疲力盡的外地游強太多。”這個端午，露營成為90后白領(lǐng)李女士的度假選擇。

記者了解到，目前露營營地的體驗項目，市場價格一般在幾百元至幾千元不等。除了通水通電的房車，營地還會提供各種露營設(shè)備。部分營地甚至提供“酒店級”服務(wù)，采取封閉式管理，全天都有人員值守確保安全。

對于很多露營愛好者和經(jīng)營者而言，2020年，是中國露營興起的元年，今年以來各大平臺上關(guān)于“露營”的搜索量更呈直線上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，今年前5個月搜索量更是同比增長428%。小紅書社區(qū)運營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午假期期間，北京是露營關(guān)注熱度最高的城市。從年齡來看，19歲至33歲用戶占比接近80%。

新潮露營品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯最近也在北京開辟了兩塊露營場地。其中位于大興的新營地占地7000多平方米，是該公司國內(nèi)最大的營地：“雖然剛開業(yè)，但端午假期前幾天已預(yù)訂一空，最多時把庫房里所有的帳篷都搬空了。”

社區(qū)平臺帶動“露營熱”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比于“苦行僧”“背包客”式的傳統(tǒng)野外露營，如今的輕奢露營更注重體驗的美觀和舒適感。同時，“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。“露營項目里有戶外簡餐、草木藝術(shù)課，還有氣罐爐燒烤等各種體驗項目，可曬的太多了。”李女士感嘆。

社交平臺在旅行中扮演著怎樣的角色?比達(dá)咨詢發(fā)布《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺使用率明顯增長。

在新一二線城市運營的嗨KING露營市場負(fù)責(zé)人陳璽全稱，目前小紅書帶來的訂單已經(jīng)占了整體的三到四成。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧分析，露營走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間;另一方面也和用戶多為年輕人有關(guān)。“他們更擅長使用社交媒體和內(nèi)容平臺，也非常容易被‘種草’，同時也會通過分享令其進(jìn)一步擴散。”

潮流的爆發(fā)還拉動了全產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長。企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5個月新注冊6957家，同比增長286.5%。專營戶外用品的A股上市公司牧高笛也在2021年一季報中表示，當(dāng)季該公司營收同比增長25.71%，原因得益于露營市場需求增長，使公司業(yè)務(wù)訂單、品牌銷售增長。

國內(nèi)旅游市場解鎖新藍(lán)海

在業(yè)內(nèi)人士看來，露營在國內(nèi)市場的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱，露營也成為挖掘國內(nèi)旅游市場的一條新路徑。與此同時，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區(qū)、自駕和露營的新玩法備受關(guān)注。

2020年之前，朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車環(huán)游西北，激發(fā)了他的創(chuàng)業(yè)靈感。

去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場內(nèi)測，3個來自北京的小紅書博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來44個咨詢者，成交了28單。

不過，相較于發(fā)達(dá)國家較為成熟的露營市場，中國的露營產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。“一方面與露營密切相關(guān)的自駕出游率，中國已達(dá)到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù)13天到14天，國內(nèi)露營者全年平均露營天數(shù)為3天。”呂寧表示，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間。“如何加強營地文化建設(shè)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費，讓露營體驗常態(tài)化、可持續(xù)性發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營者們需要思考的問題。”

“精致露營也能帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補充，這點非常值得期待。”呂寧說，“從國外數(shù)據(jù)來看，營地的開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的占比可達(dá)45%，我們也期待中國的露營為鄉(xiāng)村振興帶來更多推動力。”(北京日報記者 袁璐)

標(biāo)簽： 社區(qū)平臺 露營熱 旅游市場 新藍(lán)海