一、口腔清潔護理用品行業政策

為促進口腔清潔護理用品行業健康有序發展，國家相繼出臺相關政策條例，不斷加強行業監管，規范行業運行。根據市場監管總局最新發布的《牙膏監督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產品備案、生產許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業準入門檻，維護消費者健康權益；此外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等牙膏產品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發生，同時明確了牙膏標簽應當標注和禁止標注的內容，禁止標注的內容包括“明示或暗示具有醫療作用的內容”等，打擊了虛假宣傳，維護了消費者權益。行業規范化趨勢有利于推動市場的良性發展。

口腔清潔護理用品行業相關重要政策條例

(資料圖片僅供參考)

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

二、口腔清潔護理用品行業現狀

1、全球

2017-2021年全球口腔護理市場規模保持穩定向上發展，年復合增長率為3.2%；受制于全球新冠疫情的影響，2020年增速有所放緩，隨著各國疫后消費需求迎來復蘇，其增速超過疫前水平，2021年達7%，對應市場規模為515.87億美元，2022年有所回落，全球口腔清潔護理用品市場規模為509.6億美元，同比減少1.37%。

2017-2022年全球口腔清潔護理用品市場規模及增速

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

2、中國

口腔護理用品行業一直是中國生活用品市場的重要細分市場。隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性意識提升和消費升級的推動，口腔護理用品市場規模呈上升趨勢。數據顯示，2022年國內市場規模略有下滑，為482.09億元，同比下滑7.6%，整體來看，2017-2022年中國口腔清潔護理用品市場規模CAGR為4.4%，增速高于全球市場。

2017-2022年中國口腔清潔護理用品市場規模及增速

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

相關報告：華經產業研究院發布的《2023-2028年中國口腔清潔護理用品行業市場發展現狀及投資方向研究報告》

三、口腔清潔護理用品行業競爭格局

1、市場份額

口腔清潔護理用品市場中，頭部企業市場規模突出，具有良好的市場品牌效應。據統計，2022年全國口腔清潔用品按零售渠道計量，行業前十名企業占有70.7%的市場份額，同比增長2.1%。其中，高露潔以20.8%的市占率排在首位。

2022年口腔清潔護理用品行業市場份額

資料來源：公開資料，華經產業研究院整理

2、重點企業

倍加潔是行業知名的口腔清潔護理用品龍頭企業之一，經過二十余年發展，公司形成了以ODM為主兼顧自主品牌、國內國外并重的業務格局，從單一牙刷產品轉變為涵蓋牙刷、牙線、齒間刷、牙線簽等口腔清潔護理用品和濕巾等一次性衛生用品的產品布局，已成為國內知名口腔清潔護理用品以及一次性衛生用品生產規模及出口規模領先的企業。公司主要營收來源為口腔護理產品和濕巾產品，2022年二者占營收比分別為63.72%、35.55%。

2022年倍加潔營業收入構成

資料來源：公司公告，華經產業研究院整理

四、口腔清潔護理用品行業發展趨勢

1、市場競爭加劇推動行業全渠化、便利化發展

傳統“經銷+直銷”的線下銷售模式支撐了行業過往的發展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯網電商平臺的崛起、網上支付安全水平的提升和快遞物流行業的快速發展，電商渠道已發展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理企業均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發新銷售渠道，實現“線上+線下”的全域全渠經營模式。

2、國產品牌發展勢頭良好

近年來，越來越多的國內品牌通過加強自主研發創新，不斷提升產品品質、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產品的品牌影響力將成為消費者選擇產品的核心關注要素之一，品牌影響力逐步成為企業獲取市場的關鍵，這將加速推動企業朝品牌化方向發展，并利好行業內占據品牌優勢地位的企業。隨著國家宏觀經濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了“國貨國潮”風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創新、有顏值的國貨呈現了良好的發展勢頭。

3、消費需求多樣化促使行業多元化發展

隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發展，加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，消費趨勢呈現出產品功效需求多元化、產品品類需求多樣化、產品口味需求個性化、產品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業品類結構趨于多元和成熟。

華經產業研究院對中國口腔清潔護理用品行業發展現狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業上下游產業鏈、企業競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；并運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶占市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2023-2028年中國口腔清潔護理用品行業市場發展現狀及投資方向研究報告》。

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