青花郎出廠價(jià)超過(guò)飛天茅臺(tái)。

4月15日，澎湃新聞?dòng)浾邚闹槿耸刻帿@悉，四川郎酒股份有限公司(下稱(chēng)“郎酒”)的銷(xiāo)售公司四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知，即日起53度500ml青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)提高100元/瓶。

青花郎此前出廠價(jià)為909元/瓶，上調(diào)后青花郎出廠價(jià)達(dá)1009元/瓶，超過(guò)飛天茅臺(tái)出廠價(jià)的969元/瓶。截至目前，青花郎建議零售價(jià)仍為1499元/瓶，比肩飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

一直以來(lái)，郎酒都是資本市場(chǎng)期盼的另一個(gè)醬香白酒標(biāo)的。如今，郎酒上調(diào)核心單品青花郎出廠價(jià)，或意在穩(wěn)固青花郎在高端白酒市場(chǎng)的地位。

實(shí)際上，郎酒已經(jīng)多次上調(diào)青花郎的單瓶出廠價(jià)。郎酒去年6月11日更新的招股書(shū)顯示， 2019年6月1日，公司上調(diào)青花郎單瓶出廠價(jià)79元，同年12月16日，再次上調(diào)青花郎單瓶出廠價(jià)50元。

根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，郎酒的高端白酒2020年?duì)I收42.3億元，占總營(yíng)收比例已從2018年的約25%提升至約45%。高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也不斷提升，2019年同比(較上年同期)大幅增加近54%，2020年則同比增加約13%至約2814噸。高端產(chǎn)品的毛利率也不斷攀升，2020年毛利率已超94%。

值得注意的是，郎酒主要通過(guò)控量挺價(jià)的方式提升批價(jià)。今年3月28日，郎酒的醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則發(fā)布會(huì)上，郎酒股份董事長(zhǎng)汪俊林透露，2021年郎酒控制醬香白酒銷(xiāo)售，銷(xiāo)量為1.1萬(wàn)噸。2022年，將繼續(xù)控制醬香白酒銷(xiāo)售，計(jì)劃投放量1.3-1.5萬(wàn)噸，而2020年這一數(shù)據(jù)在1萬(wàn)噸。

招股書(shū)顯示，公司把資源聚焦高端產(chǎn)品，擴(kuò)大了高端產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度，帶動(dòng)公司銷(xiāo)售收入提升、市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。公司對(duì)青花郎提價(jià)，則凸顯了高端產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)高端產(chǎn)品的收入、銷(xiāo)售和價(jià)格提升。

而在今年1月17日，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒在2022紅花郎中國(guó)節(jié)的啟動(dòng)儀式上高調(diào)宣布，公司次高端核心單品紅花郎將在今年“強(qiáng)勢(shì)回歸”。

此次郎酒將青花郎出廠價(jià)推上千元價(jià)位，或?yàn)檫M(jìn)一步聚焦青花郎品牌。

郎酒招股書(shū)指出，2017年以來(lái)，由于高端白酒需求持續(xù)增加，行業(yè)出現(xiàn)了白酒總產(chǎn)量下降但總利潤(rùn)上升的局面。也正是在這一年，郎酒啟動(dòng)青花郎戰(zhàn)略，提前搶占千元價(jià)位段。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，青花郎這次提價(jià)，戰(zhàn)略目的在于把品牌資源進(jìn)一步聚焦到青花郎，增強(qiáng)郎酒的品牌溢價(jià)，穩(wěn)固青花郎在高端白酒市場(chǎng)的行業(yè)地位。

郎酒稱(chēng)其已有上千年歷史，旗下白酒品牌主要有“青花郎”、“紅花郎”、“郎牌特曲”和“小郎酒”，囊括醬香型、濃香型和濃醬兼香型產(chǎn)品。其中，青花郎是其高端白酒代表，紅花郎則為次高端白酒主力單品，兩者均為醬香型產(chǎn)品。

在今年的醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)汪俊林表示，2021年郎酒銷(xiāo)售回款超過(guò)150億元。今年，或是郎酒沖刺200億的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

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