浙江省電商平臺累計實現網絡銷售額4300億元，四川省實現網絡零售額682.6億元，廣州專場成交金額達878.8億元……為期29天的“2022全國網上年貨節”日前圓滿收官。本次年貨節遵循“政府指導、企業為主、市場化運作”原則，按照全國“一盤棋”一體推進、重點地區重點打造的“1+N”組織模式進行，其間還同步舉辦了上海合作組織國家特色商品電商直播活動， “防疫情、保供應、促消費”取得顯著成效。

四大特點凸顯

“總體來看，本次網上年貨節主要有四個特點：品質年貨成為消費熱點，冰雪經濟乘勢而起，綠色消費成為首選，‘上合優品’廣受歡迎。” 商務部新聞發言人高峰介紹說。

據悉，傳統年貨依舊深受歡迎，本次年貨節巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。

冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲。年貨節期間，網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。

環保皮草、環保餐具、環保袋銷售額同比分別增長265.9%、20.2%和17.1%，電子禮花銷售額同比增長1.4倍，有機蔬菜、有機牛奶、有機大米銷售額同比分別增長335.6%、78.9%和24.2%。

在“上合組織特色商品電商直播活動”期間，共舉辦各類直播近1800場，涉及上合組織國家1500多個商品品類，累計銷售近1億元，主要電商平臺上的上合組織國家產品銷售額環比均顯著增長，有力提升了上合組織各國產品在華知名度和影響力。

各地亮點紛呈

今年網上年貨節期間，我國多地也開展了形式多樣的網絡促銷活動。

據四川省電商大數據監測，全省網上年貨節期間實現網絡零售額682.6億元，同比增長16.5%。其中，直播購物引領消費時尚，全省共開展3.6萬場直播，觀看人次達4.07億人次，實現直播交易額50.8億元。

廣州專場則聚集了國內主要的電商平臺，以最具嶺南特色的年貨和最有誠意的優惠吸引了全網流量。廣州市商務局聯動唯品會發放2000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%;年貨節期間唯品會平臺總訂單數同比增長10%。

江蘇省把上合組織特色商品直播活動作為“2022全國網上年貨節活動”的重頭戲，舉辦兩場上合組織國家特色商品與電商企業對接會，推動巴基斯坦、俄羅斯、白俄羅斯國家特色產品與8家直播基地以及快手、抖音等直播平臺進行對接。

此外，據北京市商務局介紹，春節期間，天貓打造“匯聚北京”開辟北京年貨節會場;盒馬上線“虎年大集倍兒好逛”主題年貨節;美團“春節不打烊年貨送到家”一站式滿足美食需求。京東大數據顯示，VR眼鏡的銷售額同比增長3.8倍，空氣炸鍋、游戲手柄、掃地機器人的銷售額同比分別增長69.7%、36.5%、30.3%。

擦亮特色品牌

多地商務廳表示，將以2022網上年貨節為起點，主動跟進消費新熱點，挖掘新消費場景，擦亮特色品牌，進一步滿足人民“宅經濟”“云生活”等新消費需求，激發電商發展新活力。

上海在網上年貨節期間主動發揮電商平臺數字賦能作用，助力網絡新消費品牌、上海老字號發展，舉辦了“上海品牌”產品促銷系列活動，讓數字賦能“上海品牌”。鐘薛高、第一鉛筆、美加凈等30余家“上海品牌”企業聯合線下商戶共同參與，累計推出56項促銷活動，多家企業實現了“破紀錄”“創新高”的銷售人氣和銷售額。

為鼓勵支持省內重點企業線上線下融合發展，江蘇省借助網上年貨節帶動“江蘇制造”暢銷全國。例如，“孩子王”在全國的上千塊數字大屏同步直播，數字化賦能全國近6000名育兒顧問實時在線服務;紅豆男裝通過“年終好物提前購”預熱引流和“年終好物狂歡購”活動，銷售額超6300萬元;雅迪電動車線上訪客180萬，銷售額超1000萬元。

網上年貨節期間，廣州市商務局積極開展花農電商培訓和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產區花都表現搶眼，每日線上訂單量超4萬單，銷售額超1億元。

浙江的網上年貨節活動有效實現防疫情、保供應、促消費的目標。今年浙江省還將圍繞“擴大內需”推出其他系列消費升級活動，確保消費熱度不減、活動力度不減。

標簽： 網上年貨節 電商活力 新消費場景 消費需求