原標(biāo)題：茅臺又發(fā)新品！“茅臺1935”正式亮相，零售指導(dǎo)價1188元/瓶，要做千元級產(chǎn)品臺柱？

茅臺新品“茅臺1935”正式亮相，白酒千元價格帶競爭愈發(fā)激烈。

1月18日，茅臺1935正式舉行上市發(fā)布會。

不到一個月時間，貴州茅臺密集發(fā)布重磅新品。去年12月29日，茅臺發(fā)布高端新品珍品茅臺酒，且在發(fā)布不到一周后就漲價，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。

1月5日，茅臺一口氣發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導(dǎo)價2499元/瓶，而經(jīng)銷商報價已超過6000元/瓶。

“茅臺1935”發(fā)售

1月18日晚，備受關(guān)注的的“茅臺1935”發(fā)布會在中國酒文化城“源遠(yuǎn)流長”廣場舉行，市場零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶。長期以來，53度飛天茅臺獨占千元以上價格帶高地，而系列酒則多以千元以下價格帶為主要陣地，“茅臺1935”的定價填補(bǔ)了茅臺千元價格帶的空白。

發(fā)布會上，貴州茅臺董事長丁雄軍將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

早在去年9月，茅臺1935開箱圖就流出，圖片顯示茅臺1935酒瓶配色以紅色為主體，下半截配金色底紋，外觀精致。彼時，茅臺1935的酒價已被抬至1399元/瓶。在此番發(fā)布會前幾日，有媒體發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)銷商對其進(jìn)行預(yù)售，報價單瓶1800元-2000元，原件3240元。

目前，“1919吃喝”小程序已開啟“茅臺1935”預(yù)售活動，預(yù)售時間分別為1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每個用戶ID月度內(nèi)限購2瓶，上述三個時間段分別限量80瓶、20瓶和20瓶，且僅限四川、重慶地區(qū)可售，預(yù)售結(jié)束后30天內(nèi)將由門店通知到店自提。

據(jù)了解，茅臺1935的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。茅臺1935酒的主創(chuàng)團(tuán)隊平均年齡33歲，至少都已有5年以上的勾兌經(jīng)驗，數(shù)次在省級勾兌勞動競賽中榮獲一等獎，是茅臺勾兌團(tuán)隊的中堅力量。

白酒激戰(zhàn)千元價格帶

1月17日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布《2021年居民收入和消費支出情況》。2021年，全國居民人均食品煙酒消費支出7178元，增長12.2%，占人均消費支出的比重為29.8%。2020年份，相對應(yīng)數(shù)據(jù)分別為6397元、增長5.1%、占比30.2%。

對比全國居民人均消費支出而言，2021年，全國居民人均消費支出24100元。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均消費支出30307元；農(nóng)村居民人均消費支出15916元。這其中，人均食品煙酒消費支出的7178元分別占城鄉(xiāng)居民消費指出的23.7%和45.1%。由此可見，高品質(zhì)、高質(zhì)量白酒市場持續(xù)壯大，且主力消費市場在城市。

白酒市場上，千元價格帶已成為各大品牌競爭激烈的戰(zhàn)場。自去年11月以來，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價，發(fā)力白酒千元價格帶。

瀘州老窖52度國窖1573在今年1月已經(jīng)提價兩次。1月18日，國窖1573中南聯(lián)盟會發(fā)布通知，自2021年1月20日起，52度國窖1573經(jīng)典裝終端結(jié)算價上調(diào)40元/瓶。

兩周前，國窖銷售公司對國窖1573經(jīng)典裝在各片區(qū)進(jìn)行價格調(diào)整，其中52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

五糧液也將52度第八代五糧液由889元的出廠價，上調(diào)至969元，增幅近9%，直接與茅臺的出廠價相持平。

隨后，五糧液在第二十五屆1218大會上表示，要持續(xù)鞏固第八代五糧液千元價格帶單品的市場核心地;堅持發(fā)力2000+白酒市場,實現(xiàn)經(jīng)典五糧液的市場突破,多項措施并舉,提升經(jīng)典五糧液的市場地位。

此前，2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935”品牌。

有分析人士認(rèn)為，茅臺系列酒將成為茅臺業(yè)績增長的重要一步。推出茅臺1935這一款千元定價產(chǎn)品，不僅進(jìn)一步拉伸了茅臺系列酒品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時還新一步提升了茅臺系列酒的整體品牌形象以及利潤。

標(biāo)簽： 茅臺 臺柱