472.58億元!2022年1月1日，國(guó)家電影局對(duì)外公布了2021年全年電影票房最終成績(jī)。盡管與往年相比，這并非是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展至今最為亮眼的數(shù)字，但在疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，2021年全年票房已較上一年增長(zhǎng)了一倍，并恢復(fù)至疫前74%的水平，再加上多部影片刷新了各自領(lǐng)域新的票房紀(jì)錄，種種證明著電影市場(chǎng)正進(jìn)入快速?gòu)?fù)蘇階段，給了更多電影從業(yè)者欣喜與信心。

恢復(fù)至疫前74% 國(guó)產(chǎn)片占比超八成

超10億張總出票量、上億放映場(chǎng)次，伴隨著時(shí)間一分一秒地走過，電影市場(chǎng)以472.58億元的票房數(shù)字，交出了2021年最后一份成績(jī)單。而在超470億元的背后，不同題材影片的表現(xiàn)也讓從業(yè)者看到更多可能性。

據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2021年中國(guó)電影總票房已恢復(fù)至疫前74%。在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。其中，國(guó)產(chǎn)片票房占比超八成，進(jìn)口片票房在大盤中占比則不足20%。

究其原因，除了與進(jìn)口片產(chǎn)能降低且缺乏新鮮感使得魅力銳減有關(guān)外，更離不開國(guó)產(chǎn)片找到更貼切觀眾及市場(chǎng)的“中國(guó)敘事”，由此吸引觀眾前往線下觀影。電影《長(zhǎng)津湖》便是國(guó)產(chǎn)片延續(xù)“中國(guó)敘事”的佐證之一，該片上映以來票房持續(xù)增長(zhǎng)，并以57.7億元票房打破影史紀(jì)錄，登頂中國(guó)影史票房榜首位。

除此以外，懸疑/犯罪和愛情片也展現(xiàn)出更大的市場(chǎng)潛力，并成為大檔期之外引發(fā)觀影小熱潮的重要力量。《報(bào)告》指出，在2021年票房超2億元的27部影片中，冷檔期或普通周末上映的電影共12部，其中，犯罪/懸疑片的數(shù)量達(dá)到7部，愛情片則有2部。

在2021年在線下觀看了5部電影的觀眾甘先生表示，過去一年電影《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》都給自己留下了深刻的印象，“雖然之前國(guó)內(nèi)也有類似題材的影片上映，但這兩部影片在演員之間的搭配、劇情的設(shè)計(jì)、鏡頭的展現(xiàn)等方面，都能讓我再次感覺到新亮點(diǎn)，并能從中看到過去的影子，找到現(xiàn)在的自己，產(chǎn)生更多情感共鳴”。

多項(xiàng)紀(jì)錄被刷新 驚喜與挑戰(zhàn)兼具

回顧2021年的電影市場(chǎng)，多個(gè)中國(guó)影史紀(jì)錄被刷新，帶給各方不小的驚喜。值得注意的是，即使是在2021年的最后一天，多個(gè)紀(jì)錄仍在被刷新著。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2021年12月31日17時(shí)33分，電影《反貪風(fēng)暴5：最終章》刷新了中國(guó)影史賀歲檔犯罪片的首映日票房紀(jì)錄，而同日23時(shí)5分，電影《穿過寒冬擁抱你》則刷新了中國(guó)影史賀歲檔影片單日票房及首映日票房紀(jì)錄。

各種新紀(jì)錄的誕生無疑給電影從業(yè)者驚喜，但背后的挑戰(zhàn)也不容忽視。北京某影院經(jīng)理王志鵬向北京商報(bào)記者表示，相較于2020年，2021年更為挑戰(zhàn)影院從業(yè)者的能力，“雖然2020年電影院停業(yè)約半年時(shí)間，帶來極大的沖擊，但影院從業(yè)者在該時(shí)期能做的相對(duì)有限。2021年有所不同，雖繼續(xù)堅(jiān)持限流等措施，但有更多新片陸續(xù)走上大銀幕，在市場(chǎng)逐漸恢復(fù)的階段下，如何通過合理并優(yōu)化排片實(shí)現(xiàn)上映效率最大化，強(qiáng)化影院管理，是對(duì)從業(yè)者最大的挑戰(zhàn)”。

制片人孫迪也對(duì)2021年所面對(duì)的挑戰(zhàn)有著深切的體會(huì)。“特殊時(shí)期不僅改變著人們的生活習(xí)慣，也由此影響著電影從業(yè)者的日常工作。”孫迪表示，正是因?yàn)楦淖兊某霈F(xiàn)，在籌劃電影項(xiàng)目時(shí)便需要對(duì)宣發(fā)等方面進(jìn)行多重考慮，同時(shí)也要準(zhǔn)備好符合當(dāng)下時(shí)期的備用方案，以便更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大 觀影意愿與優(yōu)質(zhì)作品相呼應(yīng)

不可否認(rèn)的是，在疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，電影市場(chǎng)所面對(duì)的挑戰(zhàn)還未到結(jié)束的時(shí)刻。而多位業(yè)內(nèi)人士表示，雖然在2021年疫情偶有反復(fù)，但當(dāng)短暫關(guān)停的影院重開后，壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。

以廈門為例，《報(bào)告》指出，2021年9月因疫情反復(fù)關(guān)停電影院后，10月重開時(shí)當(dāng)日票房高達(dá)673萬元，超過上年同期峰值的35%，且觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后的第一個(gè)周末。而根據(jù)影院關(guān)停前的票房走勢(shì)模擬在影院未關(guān)停情況下的日票房走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)中秋節(jié)后(9月14日)到10月10日期間廈門市產(chǎn)生的票房總值擬為2264.4萬元，不及關(guān)停后票房爆發(fā)達(dá)成的2410.2萬元。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2021年下沉市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占票房份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，觀影人次超過了一線和三線城市。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，雖然當(dāng)下有多種娛樂方式供人們選擇，但觀影仍是主要的休閑娛樂方式之一，尤其是電影院提供的沉浸式氛圍，使其無法被輕易取代。當(dāng)人們的觀影熱情仍在持續(xù)輸出，電影從業(yè)者便要拿出更多優(yōu)質(zhì)作品來回應(yīng)觀眾，同時(shí)觀眾也會(huì)用自己的行動(dòng)再來回應(yīng)從業(yè)者，在互相回應(yīng)下推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

現(xiàn)如今，隨著元旦檔的預(yù)熱，春節(jié)檔也即將在一個(gè)月后正式到來，并已有多部頭部影片匯聚一堂。其中，電影《超能一家人》《四海》《奇跡》熱度排名前三，此外，6部動(dòng)畫電影也已定于春節(jié)檔上映，并涵蓋了兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。

王志鵬表示，春節(jié)檔是電影市場(chǎng)重要的上映檔期，也是每年第一個(gè)大檔期，因此大家都會(huì)在春節(jié)檔發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)的整體熱度，因此電影院也早已開始為春節(jié)檔做各項(xiàng)準(zhǔn)備，結(jié)合影院所覆蓋的觀眾、定檔影片情況制定放映安排及觀影活動(dòng)，讓2022年的電影市場(chǎng)熱起來。

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