6月15日11時(shí)50分，葉資穎熟練打開(kāi)外賣軟件，找到一家熟悉的輕食店，下單了一份烤雞胸肉蔬果沙拉。這是近30天來(lái)，她在這家店里購(gòu)買的第17份工作日午餐。

葉資穎口中的輕食并非某種特定食物，而是一種食物形態(tài)：無(wú)論葷素，都主要以涼拌、水煮、蒸烤等方法烹飪，具備低脂肪、低熱量、低糖分且高纖維、高飽腹感的特征。疫情以來(lái)，隨著全民健身浪潮興起和人們對(duì)健康生活的關(guān)注，輕食被越來(lái)越多的人熟知，成功在餐飲市場(chǎng)開(kāi)辟出一條細(xì)分賽道。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)輕食代餐市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億元。

“不想挨餓，又怕長(zhǎng)胖”驅(qū)動(dòng)輕食潮流

“不想挨餓，又怕長(zhǎng)胖”，這是葉資穎選擇輕食的主要理由。2020年美團(tuán)外賣發(fā)布《輕食消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，勾勒出國(guó)內(nèi)輕食消費(fèi)的現(xiàn)狀：90后引領(lǐng)輕食“新食尚”;女性占輕食愛(ài)好者70%以上;南方人飲食相對(duì)清淡，對(duì)輕食接受度更高。從在線輕食餐訂單類型看，低卡是最吸引人的標(biāo)簽，換句話說(shuō)，接近六成的消費(fèi)者吃輕食就是為了減肥、體控。

在消費(fèi)者身材焦慮和健康理念的助推下，以輕食為賣點(diǎn)的餐飲店迅速鋪開(kāi)。蔡先生在羅湖水庫(kù)新村經(jīng)營(yíng)一家輕食店。他告訴記者，自己比較注重飲食健康，店里配餐都是按照蛋白質(zhì)、碳水化合物等營(yíng)養(yǎng)素的合理配比，以及低熱量、少油少鹽的標(biāo)準(zhǔn)制定的。不同于想象中的“減肥餐”食材單調(diào)，輕食菜單可以包括雞胸肉卷、低脂牛排、香烤龍利魚、牛油果大蝦、蕎麥冷面、蔬果沙拉等，消費(fèi)者完全可以每天換著花樣吃。店里消費(fèi)者以年輕人居多，周末高峰時(shí)段店鋪一天的客流量有一兩百人，更多的訂單則來(lái)自外賣平臺(tái)。

記者通過(guò)外賣平臺(tái)檢索后看到，不少主打輕食、健康理念的門店，銷售量和好評(píng)度都不錯(cuò)。店鋪的外賣月銷售量普遍在千份以上，超過(guò)三四千份的也并不鮮見(jiàn)，這一數(shù)字已經(jīng)高于大部分的普通外賣餐飲店。

除了身材管理需要，年輕人甚至賦予了輕食一定的社交功能。95后劉小姐告訴記者，起初是被許多網(wǎng)紅博主曬出的輕食菜單吸引才開(kāi)始嘗試。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，相比油膩重口味的食物，色彩鮮麗、低油清爽、擺盤精致的輕食確實(shí)更適合發(fā)朋友圈。“一段時(shí)間后，自己好像也被貼上了精致、自律的標(biāo)簽。日常會(huì)有一些朋友主動(dòng)和你交流健身、生活經(jīng)驗(yàn)。某種程度上，就好像吃的已經(jīng)不是食物，而是一種生活態(tài)度。”

傳統(tǒng)餐飲紛紛進(jìn)入輕食賽道

輕食市場(chǎng)現(xiàn)在有多火?天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，我國(guó)已有超過(guò)8600家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的輕食代餐相關(guān)企業(yè)。超過(guò)8000家輕食代餐企業(yè)成立于近5年內(nèi)，其中過(guò)去一年成立的超過(guò)4000家。從地域分布來(lái)看，廣東輕食代餐相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，其中深圳企業(yè)就有約500家，占全國(guó)總量約6%。短短幾年時(shí)間里，好色派生活、野獸派沙拉、超能鹿戰(zhàn)隊(duì)等一批輕食新消費(fèi)品牌，如雨后春筍般涌現(xiàn)。

從企業(yè)類型來(lái)看，目前我國(guó)輕食代餐企業(yè)大多是個(gè)體工商戶，但規(guī)模更大的傳統(tǒng)餐食玩家也正在快速搶占市場(chǎng)。麥當(dāng)勞近期在上海和寧波試點(diǎn)推出了全新輕食系列產(chǎn)品——夏巴特系列，提供低溫慢煮雞胸肉配牛油果夏巴特和原切牛排夏巴特兩款產(chǎn)品，都是主打優(yōu)質(zhì)蛋白和低卡輕食。以高熱量奶茶起家的香飄飄，自2020年開(kāi)始試水輕食領(lǐng)域，推出名為“一餐輕食”的輕食代餐產(chǎn)品;元?dú)馍衷谌ツ?2月投資了杭州輕食主義健康科技有限公司，并成為其第二大股東。該公司旗下品牌“田園主義”目前在天貓旗艦店擁有超過(guò)150萬(wàn)粉絲，熱銷產(chǎn)品一款主打“無(wú)糖無(wú)油”的全麥面包月銷量近9萬(wàn)。

調(diào)味品企業(yè)也試圖在輕食領(lǐng)域分一杯羹。恒順醋業(yè)近日發(fā)布了油醋汁新品，共有原味油醋汁、金桔油醋汁、百香果油醋汁、藤椒油醋汁、橄欖油醋汁5個(gè)品種，產(chǎn)品主推“輕時(shí)尚、零脂肪概念”。

資本正在涌入千億級(jí)市場(chǎng)

資本市場(chǎng)的嗅覺(jué)十分敏銳，輕食代餐市場(chǎng)的吸金能力持續(xù)提升。

就在今年5月，先是5月14日主打輕食正餐的“咚吃”宣布完成5000萬(wàn)元A+輪融資，拿到了該品牌在一年時(shí)間里獲得的第二輪融資。據(jù)介紹，該公司2020年?duì)I收同比增長(zhǎng)了3倍。5月17日，輕食品牌“BOONBOON 椰滿滿”宣布完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。5月18日，無(wú)油、高蛋白的健康零食品牌“食驗(yàn)室”完成了數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。5月底，薄荷健康宣布完成D輪融資，投后估值超過(guò)20億元。這已是薄荷健康2020年以來(lái)獲得的第三輪融資。作為本輪融資領(lǐng)投方，銘耀資本認(rèn)為，疫情以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注被極大激發(fā)，“吃”被賦予了更多的功能性，一體化健康營(yíng)養(yǎng)解決方案以及豐富的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，將極大滿足年輕人自身和家庭需求。

資本背后是廣闊的市場(chǎng)前景。根據(jù)CBN Data發(fā)布的《2020代餐輕食消費(fèi)洞察報(bào)告》，近兩年，持續(xù)有新品牌進(jìn)入輕食代餐行業(yè)，行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模連年保持超過(guò)15%的增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，隨著二三線城市居民生活水平進(jìn)一步提高，對(duì)健康飲食的需求增加，輕食代餐消費(fèi)作為餐飲領(lǐng)域的細(xì)分業(yè)態(tài)，將從一線城市、新一線城市向二三線城市發(fā)展，開(kāi)發(fā)空間巨大。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017年全球輕食代餐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億人民幣，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)輕食代餐市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到1200億元。美團(tuán)外賣在2019年8月發(fā)布的《輕食消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)輕食產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在3年內(nèi)突破1000億元，5年內(nèi)逐步占到餐飲總收入的10%左右。

(深圳商報(bào)記者 肖晗)

標(biāo)簽： 資本 輕食代餐市場(chǎng) 吸金能力 傳統(tǒng)餐飲