為了彌補(bǔ)去年的遺憾，“貓奴”王軒和有同好的“基友”早早買(mǎi)好今年亞洲寵物展的票子，兩人提前在網(wǎng)上做了攻略，還拖了行李箱前往準(zhǔn)備大肆采購(gòu)一番。一到展會(huì)上，王軒發(fā)現(xiàn)同樣拖著行李箱來(lái)的人還真不少，整個(gè)展會(huì)上的熱鬧程度和各個(gè)展位前排隊(duì)長(zhǎng)度也遠(yuǎn)超過(guò)他們的預(yù)想。“有朋友周五晚間臨時(shí)才想起來(lái)要買(mǎi)周末的票子，結(jié)果發(fā)現(xiàn)居然還售罄了。”王軒直呼“沒(méi)想到”。

越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始養(yǎng)寵物，而他們養(yǎng)寵物的方式和老一代的“剩飯剩菜式養(yǎng)法”不同，如今的愛(ài)狗愛(ài)貓人士每月在寵物身上開(kāi)銷(xiāo)不菲。

寵物食品，“它經(jīng)濟(jì)”里的主賽道

(資料圖)

在2022年，國(guó)內(nèi)的“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)雖然增速有所放緩，但整體依舊保持了增長(zhǎng)?！吨袊?guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，較2021年增長(zhǎng)8.7%，不過(guò)，增幅較2021年的21.2%出現(xiàn)了大幅下降。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較2021年增長(zhǎng)有所減緩，增長(zhǎng)3.1%，貓市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較2021年增長(zhǎng)16.1%。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，除了中國(guó)整體市場(chǎng)和消費(fèi)水平的提高，我國(guó)寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的原因與單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系，寵物的陪伴屬性能夠提高人的幸福感。他認(rèn)為，目前在寵物市場(chǎng)角逐最激烈的是寵物主糧賽道，由于其必需性和高復(fù)購(gòu)率，主糧仍然是寵物品牌們最想搶占的高地。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年起，我國(guó)寵物食品行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展階段，2020年我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)1382億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1900億元，2025年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約2417億元。

網(wǎng)易嚴(yán)選寵物工作室負(fù)責(zé)人邱繼超在今年展會(huì)上幾乎沒(méi)有按時(shí)吃過(guò)飯。他在展位上忙到飛起，前來(lái)洽談合作的客戶一個(gè)接著一個(gè)。這個(gè)在行業(yè)里摸爬滾打十余年的行業(yè)老兵于2017年進(jìn)入網(wǎng)易嚴(yán)選下的寵物品類(lèi)部門(mén)工作。他對(duì)記者回憶道，借助互聯(lián)網(wǎng)電商，那時(shí)國(guó)內(nèi)的寵物食品賽道已經(jīng)開(kāi)始有起色，不斷涌現(xiàn)各種新銳的本土品牌，“我們公司那時(shí)起每年的增速都在100%以上。”據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)， 2020年-2022年網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類(lèi)銷(xiāo)售額同比上一年增速分別為149.2%、125%、116.8%。

中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物飼料(食品)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王湘黔日前在上海的一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)上表示，作為支撐寵物行業(yè)的基礎(chǔ)，當(dāng)前中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)。2018年至2022年，中國(guó)寵物食品行業(yè)許可證從226個(gè)增加到563個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)近400家，增幅約兩倍，寵物食品的產(chǎn)量從79萬(wàn)噸增至123.7萬(wàn)噸。

邱繼超告訴記者，受到“它經(jīng)濟(jì)”影響，即使疫情期間線下零售商的銷(xiāo)售有受阻，但整個(gè)賽道的規(guī)模還在不斷增長(zhǎng)，本土品牌也趁勢(shì)追趕國(guó)外品牌。“你去看幾個(gè)大電商在618、雙11的排行榜，像皇家這樣的國(guó)外品牌還是位居前列，但前十名里，很多本土品牌已在迎頭趕上。”

這背后的原因有兩方面：一方面是以前很多進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售都是代理商在做，一旦遇到質(zhì)量問(wèn)題，售后常常得不到保證；另一方面國(guó)內(nèi)本土供應(yīng)鏈越來(lái)越強(qiáng)，不少?gòu)S商早前就是給海外品牌做代工，但毛利薄，所以一旦時(shí)機(jī)成熟，做自主品牌就成了水到渠成的事。

風(fēng)口上的本土品牌競(jìng)相上市

行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物食品的CR10不到 20%，美國(guó)瑪氏、瑞士雀巢旗下的多個(gè)品牌市占率遙遙領(lǐng)先。2022年，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)銷(xiāo)售額中進(jìn)口品牌占比59%，國(guó)產(chǎn)品牌為41%，差距逐漸縮小。

得益于社交媒體和平臺(tái)電商的發(fā)展，熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)打法的國(guó)產(chǎn)品牌在這兩年快速占領(lǐng)市場(chǎng)。今年上半年，抖音平臺(tái)上寵物食品銷(xiāo)售額排名前五皆是國(guó)貨品牌。

該賽道的火熱讓不少企業(yè)跨界而來(lái)。比如立白科技集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部的朝云集團(tuán)，此前收購(gòu)了專注于寵物經(jīng)濟(jì)的中博綠亞生物科技有限公司（下稱“中博綠亞”）約30%的股權(quán)。公司方面表示，“朝云集團(tuán)把寵物業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略品類(lèi)，是希望為寵物帶來(lái)一站式的安全健康的產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善。”

行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了本土品牌沖擊資本市場(chǎng)。

8月16日，乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司（301498.SZ）登陸創(chuàng)業(yè)板。開(kāi)盤(pán)不久，股價(jià)大漲95%，一度觸發(fā)臨停。公開(kāi)資料顯示，該公司成立于2006年，早前主要給國(guó)外寵物食品品牌做代工，2013 年開(kāi)始孵化自有品牌麥富迪。2022年，麥富迪收入在公司營(yíng)收中的占比超過(guò)了50%。數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，乖寶寵物營(yíng)收分別為20.13億元、25.75億元、33.98億元，歸母凈利潤(rùn)分別為1.11億元、1.4億元、2.67億元。

乖寶寵物并非“獨(dú)苗”。實(shí)際上，在此之前，已有多家寵物食品企業(yè)沖擊上市。2017年中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份(300673.SZ)兩大寵物食品龍頭企業(yè)在深交所上市；2022年，源飛寵物(001222.SZ)及天元寵物(301335.SZ)也先后上市。而今年，排在乖寶寵物之后，福貝寵物、帥克寵物也加入了上市排隊(duì)的隊(duì)伍。

不過(guò)，隨著這一行業(yè)的趨熱，越來(lái)越多的問(wèn)題也暴露出來(lái)。中寵股份在其公告中表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的寵物食品賽道已呈現(xiàn)越來(lái)越“卷”的跡象，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)寵物老品牌從代工走向自主之路的轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。面對(duì)新銳品牌的涌入，如何在產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比、營(yíng)銷(xiāo)方式上的比拼中勝出，同時(shí)還要與外資巨頭們對(duì)抗，這些絕非易事。

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