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作為新中國(guó)新聞學(xué)界的第一批博士生,教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明親歷了30余年來(lái)我國(guó)新聞傳播學(xué)科從篳路藍(lán)縷到碩果盈枝的發(fā)展過(guò)程,也親身體驗(yàn)著媒介生態(tài)變革對(duì)社會(huì)發(fā)展的深刻影響。

在7月2日舉行的“與改革開放同行：2023財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展論壇”上，喻國(guó)明做了有關(guān)《AGI浪潮下財(cái)經(jīng)傳播的新業(yè)態(tài)》的演講，他提出，AGI下的傳播新生態(tài)需要做到換軌、換場(chǎng)景、換引擎和換平臺(tái)。

（圖片攝影：任玉明）

公開資料顯示，所謂AGI即Artificial general intelligence的簡(jiǎn)寫 ，計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)用語(yǔ)，專指通用人工智能。為了與傳統(tǒng)人工智能或主流人工智能的AI用詞相區(qū)分，故此增加general。

在喻國(guó)明看來(lái)，目前正處于工業(yè)文明時(shí)代向數(shù)字文明時(shí)代過(guò)渡的深刻轉(zhuǎn)型期，期間充斥著熊彼得所謂的“破壞式創(chuàng)新”。“這是我們從過(guò)去所熟悉的舒適區(qū)走向充滿不確定性的未來(lái)非舒適區(qū)的過(guò)程，所以對(duì)每個(gè)人、每個(gè)媒體、每個(gè)社會(huì)成員都充滿著巨大的壓力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們經(jīng)歷了很多技術(shù)帶來(lái)的改變，從互聯(lián)網(wǎng)到后來(lái)的大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR、區(qū)塊鏈等，都給我們?cè)趯?shí)踐領(lǐng)域的局部產(chǎn)生了巨大的變化式和創(chuàng)新發(fā)展。”喻國(guó)明表示。

“元宇宙”概念提出之后，現(xiàn)在基于工業(yè)化發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)和“元宇宙”所說(shuō)的虛實(shí)交融現(xiàn)實(shí)之間，如何過(guò)渡？“從去年年底時(shí)，以ChatGPT為代表的AGI全新技術(shù)涌現(xiàn)出來(lái)之后，突然就找到了基于‘元宇宙’虛實(shí)相融的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、巨大基礎(chǔ)性建設(shè)的能力和力量。因此，‘元宇宙’和ChatGPT為代表的AGI，是以一種系統(tǒng)和完整的方式呈現(xiàn)了未來(lái)數(shù)字文明時(shí)代發(fā)展的基本樣貌。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等所有的技術(shù)，在AGI的連接下形成了彼此協(xié)同、融合的趨勢(shì)，這是一個(gè)全新時(shí)代系統(tǒng)展開的標(biāo)志。”喻國(guó)明認(rèn)為。

那么，以ChatGPT為代表的AGI到底會(huì)有什么樣的影響？在喻國(guó)明看來(lái)有兩大方面——作為未來(lái)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施價(jià)值和力量以及提供了一種全新的人類增強(qiáng)。

“先說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)施價(jià)值和力量，ChatGPT具有去邊界、生成式及場(chǎng)景性、交互性和參與性。很大程度上ChatGPT將會(huì)成為未來(lái)整個(gè)社會(huì)實(shí)踐的操作系統(tǒng)，成為未來(lái)社會(huì)實(shí)踐的基礎(chǔ)性設(shè)施。第二，AGI提供了一種全新的人類增強(qiáng)。過(guò)去在這方面已經(jīng)取得很多成效，包括人們的視覺、聽覺等，而這次AGI給我們帶來(lái)的人體增強(qiáng)是人的智力增強(qiáng)，而這種智力增強(qiáng)一旦成為現(xiàn)實(shí)，它對(duì)我們的震撼是極其巨大的。因?yàn)閺墓诺浇瘢祟惿鐣?huì)的經(jīng)濟(jì)、文化都屬于精英主導(dǎo)的，而AGI對(duì)于人類社會(huì)最大的顛覆在于它增強(qiáng)了人類從智力角度的平等性，拉平了人與人之間的能力差距，打破了精英和普羅大眾之間的壁壘。”喻國(guó)明在此次論壇上說(shuō)道。

在AGI下的傳播新生態(tài)，對(duì)于媒介而言，喻國(guó)明認(rèn)為要有四個(gè)轉(zhuǎn)變，即換軌、換場(chǎng)景、換引擎和換平臺(tái)。

“我們今天所面臨的媒介轉(zhuǎn)型不是所謂加速或彎道超車，而是換軌。過(guò)去大眾媒介是以大眾為基點(diǎn)來(lái)展開傳播的內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)，而今天由于互聯(lián)網(wǎng)的賦能，個(gè)人成為整個(gè)傳播運(yùn)作的元點(diǎn)，這個(gè)元點(diǎn)的改變決定著傳播的實(shí)踐模式和理論模式一定會(huì)有深刻的改變。體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，我們可以進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的組織，對(duì)一個(gè)人的規(guī)則、目標(biāo)、效應(yīng)等進(jìn)行相應(yīng)的構(gòu)造，并且可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)讓他們體驗(yàn)到其中的效率和目標(biāo)本身的績(jī)效要求，但需要我們做更多的模式探索。在數(shù)字文明時(shí)代，需要更高程度上解決人際信任中一些缺失和不足，掌握數(shù)據(jù)、算法就成為未來(lái)掌握傳播、掌握人心最為重要的核心邏輯。我們還要有換平臺(tái)的想法，游戲是一種可以無(wú)縫連接虛擬現(xiàn)實(shí)的媒介形態(tài)，它和未來(lái)‘元宇宙’所構(gòu)造起來(lái)的社會(huì)場(chǎng)景是最為匹配的一種全新媒介。基于游戲的本性，加上AIGC新型的生成式內(nèi)容插件進(jìn)入，可以使里面提供越來(lái)越豐富的類實(shí)踐的場(chǎng)景。”喻國(guó)明表示，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，把互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力所釋放出來(lái)的巨大能量變?yōu)樽约旱脑隽浚優(yōu)樽约旱牧α浚峙率俏磥?lái)主流媒體應(yīng)該審慎和積極探索的重要模式和方向。

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