索尼中國(guó)總裁吉田武司5月24日在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，將集全集團(tuán)之力，趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的熱潮。當(dāng)天，2023索尼EXPO活動(dòng)在上海拉開(kāi)帷幕，索尼的電影感手機(jī)、超廣角相機(jī)等新品，與索尼的游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容，以及“中國(guó)之星計(jì)劃”入圍項(xiàng)目同臺(tái)展示。

去年履新的吉田武司說(shuō)，他將重點(diǎn)推進(jìn)“一個(gè)索尼”的各業(yè)務(wù)融合工作，同時(shí)做好“力量轉(zhuǎn)移”工作。索尼中國(guó)有非常多業(yè)務(wù)，處在不同的生命周期，有的在上升期，有的走下坡路，有的處于穩(wěn)定期，要做好人才調(diào)配、資產(chǎn)組合和投資決策，娛樂(lè)業(yè)務(wù)是今后發(fā)展重點(diǎn)。

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用內(nèi)容產(chǎn)品促進(jìn)硬件業(yè)務(wù)

三年疫情過(guò)后，吉田武司說(shuō)，今年1月以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了變化，恢復(fù)了活力。從“五一”出游的熱潮，可見(jiàn)一斑。同時(shí)，中國(guó)樓市有所改善，但還沒(méi)有完全恢復(fù)。相應(yīng)地，索尼中國(guó)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)分化，如，相機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁恢復(fù)，彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。

“我們的策略是，重點(diǎn)針對(duì)中國(guó)恢復(fù)的（細(xì)分）市場(chǎng)，如旅游等，進(jìn)行新的相機(jī)、手機(jī)等產(chǎn)品發(fā)布，面向網(wǎng)紅、博主等加大宣傳力度，趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的熱潮。”吉田武司說(shuō)。

中國(guó)是索尼非常重要的市場(chǎng)，吉田武司說(shuō)，而且中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，Z世代充滿個(gè)性，“我們要集索尼全集團(tuán)之力來(lái)滿足他們的需求，才能在中國(guó)持續(xù)成長(zhǎng)，所以索尼中國(guó)正加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品與硬件產(chǎn)品之間的協(xié)作”。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。吉田武司上個(gè)月看了AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）和上海車(chē)展。他說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)、企劃、設(shè)計(jì)能力，令人刮目相看。索尼要發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合內(nèi)容來(lái)推廣硬件，才能更好地形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

很多博主喜歡用自己的相機(jī)、手機(jī)來(lái)記錄生活，并對(duì)外分享，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品與專業(yè)級(jí)產(chǎn)品正在呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。索尼今年在上海與合作伙伴一起設(shè)立了一個(gè)虛擬拍攝的攝影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）顯示系統(tǒng)、廣播級(jí)的攝像機(jī)和監(jiān)視器等設(shè)備，可以進(jìn)行一站式的影視內(nèi)容制作。如，索尼游戲可以在這里拍攝宣傳視頻，索尼音樂(lè)的藝人也可以在這里拍攝宣傳片，實(shí)現(xiàn)資源匯聚。

今年，索尼與本田成立合資公司，共同研發(fā)新一代電動(dòng)汽車(chē)。索尼將利用自身的音樂(lè)、電影等資源，把車(chē)內(nèi)打造為娛樂(lè)空間；同時(shí)，結(jié)合自身的傳感器，讓移動(dòng)出行變得更安全。合資公司的新車(chē)計(jì)劃2025年在美國(guó)市場(chǎng)接受預(yù)訂，2026年交貨。中國(guó)的電動(dòng)車(chē)技術(shù)日新月異，面對(duì)巨變的中國(guó)市場(chǎng)，吉田武司說(shuō)，“索尼應(yīng)該怎么做，我們已經(jīng)開(kāi)始研究”。

在中國(guó)加強(qiáng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)、研發(fā)

索尼2022財(cái)年（截至2023年3月31日）的營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，達(dá)115398億日元（約5863億元人民幣）。吉田武司說(shuō)，索尼全球超50%的收入來(lái)自于娛樂(lè)業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂(lè)、影視等，索尼中國(guó)的收入目前還是以硬件銷售為主，希望在中國(guó)市場(chǎng)加大發(fā)展娛樂(lè)業(yè)務(wù)的力度，今后娛樂(lè)業(yè)務(wù)將是索尼中國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)。

24日，索尼的“中國(guó)之星計(jì)劃”第三期項(xiàng)目公布了首批入圍的三款游戲名單。索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司總裁江口達(dá)雄說(shuō)，索尼PS5游戲機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的同期銷量?jī)杀队赑S4；新一代PS VR2的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)與全球同步首發(fā)。索尼的“中國(guó)之星計(jì)劃”是為了支持國(guó)內(nèi)有潛力的主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)中國(guó)本土游戲，并讓“中國(guó)創(chuàng)造”走向世界舞臺(tái)，會(huì)提供游戲的開(kāi)發(fā)建議、高品質(zhì)游戲的中間件、全球發(fā)行商務(wù)對(duì)接。

索尼在華業(yè)務(wù)不僅有產(chǎn)品制造、營(yíng)銷、物流等，也有研發(fā)。索尼中國(guó)研究院院長(zhǎng)竹中干雄透露，索尼中國(guó)研究院的中短期計(jì)劃在娛樂(lè)、移動(dòng)出行兩個(gè)領(lǐng)域。在娛樂(lè)領(lǐng)域，研發(fā)包括輕量化體積捕捉技術(shù)、3D內(nèi)容制作、基于無(wú)線網(wǎng)的遠(yuǎn)程內(nèi)容制作等技術(shù)。在移動(dòng)出行領(lǐng)域，研發(fā)用于自動(dòng)駕駛的傳感技術(shù)、工業(yè)機(jī)器人以及用于自動(dòng)駕駛的技術(shù)。

“中長(zhǎng)期的研發(fā)計(jì)劃，會(huì)聚焦在農(nóng)業(yè)、高齡化社會(huì)、教育三個(gè)領(lǐng)域。”竹中干雄說(shuō)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，研究IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)、基于圖像識(shí)別技術(shù)的工廠管理；在高齡化社會(huì)領(lǐng)域，研發(fā)AI、機(jī)器人、傳感技術(shù)，以及面向高齡者的機(jī)器人技術(shù)；在教育領(lǐng)域，研發(fā)遠(yuǎn)程教育等技術(shù)。

吉田武司還兼任上海索廣映像公司總經(jīng)理。他向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，索廣過(guò)去更多是生產(chǎn)電視機(jī)、廣播級(jí)攝影器材，現(xiàn)在業(yè)務(wù)利用顯示、傳感器技術(shù)，從生產(chǎn)擴(kuò)大到研發(fā)、設(shè)計(jì)；索尼還在索廣的廠區(qū)內(nèi)，開(kāi)展“協(xié)生農(nóng)法”（一項(xiàng)生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)）的試驗(yàn)。而索尼中國(guó)研究院將重點(diǎn)研發(fā)5G、6G、人工智能、機(jī)器人、環(huán)保等技術(shù)，賦能娛樂(lè)、電子業(yè)務(wù)。

他之前還曾在索尼的歐洲、北美業(yè)務(wù)中任職。談及在中國(guó)的投資是將更激進(jìn)還是更穩(wěn)健，吉田武司說(shuō)，中國(guó)有一句話“發(fā)展才是硬道理”，索尼要跟上中國(guó)發(fā)展的步伐。當(dāng)然，一些地方要慎重，如數(shù)據(jù)管理。“我們?cè)谧龊孟嚓P(guān)工作的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)抓住增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”

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