疫情之下，國內美妝上市企業(yè)的業(yè)績或多或少在去年都受到了一定程度的影響。

不過好在這一情況在逐漸改善，不少美業(yè)從業(yè)者近期在接受記者采訪時表示，今年年后明顯感覺人流回來了。

去年比較慘

(資料圖片僅供參考)

4月25日傍晚，上海家化（600315.SH）披露2022年年報，公司去年實現(xiàn)營收71.06億元，同比下降7.06%，凈利潤4.72億元，同比下降27.29%。

上海家化表示，由于2022年受客觀因素不穩(wěn)定的影響，公司減少營銷費用，品牌投放不足，導致護膚品類線上線下表現(xiàn)均未達預期。

上海家化董事長兼CEO潘秋生在接受媒體采訪時透露，因為遇到工廠停工、倉庫封閉、物流受限、線下零售終端閉店等情況，“一個季度丟掉了幾個億的生意。”

另一家本土新消費公司的代表完美日記的母公司逸仙電商，此前也發(fā)布其2022年第四季度和全年業(yè)績，去年第四季度營收同比下跌39%至10.1億元，其中，支柱性的彩妝業(yè)務下滑42.4%。2022年全年，逸仙電商營收下跌36.5%至37億元，凈虧損8.2億元。

去年12月才在港交所上市的上美股份(02145.HK)交出的首份成交單同樣不盡如人意，業(yè)績“雙減”，創(chuàng)下三年來的新低。公司去年收入26.75億元，同比減少26.1%;股東應占利潤1.47億元，同比減少56.59%。招股書顯示，上美集團在2019年、2020年、2021年營收分別為28.74億元、33.82億元、36.19億元；期內利潤分別為5940萬元、2.03億元、3.39億元。

分析人士認為，去年企業(yè)的業(yè)績下滑確有一部分原因是歸在外部因素。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年化妝品零售額為3936億元，同比下降4.5%。

2022年是近十年化妝品零售總額首次出現(xiàn)負增長。2013－2021年，化妝品零售總額每年都在遞增 2020年，全國的化妝品零售總額突破3000億大關，到了2021年，更是一舉突破4000億，達到4026億元，以14％的增長比例錄得近十年最大增幅。

行業(yè)春天回來了

不過，隨著今年消費回暖，美妝行業(yè)無論線上還是線下的銷售都有恢復。

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中化妝品的總零售額達1043億元，同比上漲5.9%。3月，化妝品零售總額達393億元，同比上漲9.6%。

這也體現(xiàn)在行業(yè)頭部企業(yè)的一季度財報上。

上海家化昨日披露的2023年第一季度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.8億元，凈利潤 2.3億元，同比增長15.59%，扣非凈利潤同比增長7.08%，其中，凈利潤實現(xiàn)近16個季度以來的最高值。

另一家上市企業(yè)珀萊雅（603605.SH）在一季度實現(xiàn)營收16.22億元，同比增長29.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.08億元，同比增長31.32%；基本每股收益0.73元。

一些行業(yè)從業(yè)人士表示，今年一季度回暖在意料之中。作為2023年最重要的電商活動之一的38婦女節(jié)大促，各大品牌緊抓女性消費者需求，帶動了美妝市場爆發(fā)。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商38節(jié)活動期間，美妝作為最為熱門的類目，迎來了兩次銷售峰值。從細分品類來看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經(jīng)歷了消費熱潮。而香水、唇部護理和眼部護理在增速上更顯優(yōu)勢。其中，香水銷售額環(huán)比增長1860.95%。

線下的客流也明顯增多。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇日前在接受記者采訪時表示，“我們看到線下的客流回來了，這是一個事實。原來我在負責蘭蔻品牌的時候很喜歡出差，如今我又回到了每周一飛的狀態(tài)，看到線下客流回來這是一個非常好的現(xiàn)象。商場里的客流很多。”

不過，馬曉宇也表示，從真正的提袋率和消費轉化角度來看，“現(xiàn)在說過去的影響翻篇還為時尚早，但整個趨勢是非常向好的。

美妝行業(yè)的競爭如今越加激烈，本土頭部企業(yè)為了趕超外資國際公司，紛紛加大研發(fā)和專利投入的力度。

在25晚間的上海家化線上財報業(yè)績會上，潘秋生提到，截至2022年，上海家化共獲得427項授權有效專利，其中國家發(fā)明專利96項，涉外專利授權22項。公司2022年專利申請數(shù)比2019年和2020年基本翻倍。

靠著大單品、成分起家的珀萊雅也在研發(fā)上加大了投入費用。公司2022年度研發(fā)費用1.28億元，比上年同期增加了67%，占營業(yè)收入比例為 2.00%（上年同期占比為 1.65%）。上美股份2022年的財報亦顯示，其研發(fā)費用已達到1.1億元，研發(fā)占比高達4.1%。

分析人士認為，有別于過去美妝公司重營銷，如今的本土企業(yè)明白想 要在這行業(yè)里走得更遠更長久，加大研發(fā)專利的投入都是必須的要修煉的內功。

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