隨著今年滑雪季正式開啟，住在湖北省神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)附近的楊金松一家忙得不可開交，“周末接待了十來(lái)?yè)艿缴褶r(nóng)架滑雪的外地游客，開民宿、賣小吃，兩天能賺3000多塊錢”。

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12月21日12點(diǎn)起，湖北面向全省消費(fèi)者（含外省在鄂人員）發(fā)放“滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券”，領(lǐng)到消費(fèi)券的消費(fèi)者在武漢、襄陽(yáng)、宜昌、黃岡、咸寧、恩施州、神農(nóng)架林區(qū)的滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)消費(fèi)時(shí)可用券享受40元、80元、120元不等的優(yōu)惠。

不只是湖北，第一財(cái)經(jīng)記者注意到，隨著部分地區(qū)滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板，國(guó)內(nèi)多地啟動(dòng)了冰雪旅游季活動(dòng)，黑龍江、新疆、吉林、河北紛紛面向游客發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”，刺激冰雪消費(fèi)升溫。

12月24日，第九屆“全國(guó)大眾冰雪季”啟動(dòng)儀式將在黑龍江省哈爾濱市舉行。本次活動(dòng)是弘揚(yáng)北京冬奧精神，展示中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的重要平臺(tái)。活動(dòng)期間，全國(guó)各地也將組織開展形式多樣、具有季節(jié)特點(diǎn)和地方特色的群眾冰雪活動(dòng)，有條件的省（區(qū)、市）還將設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，全面呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施成效，掀起群眾冰雪熱潮。

“貓冬”變“忙冬”

神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)自本月9日開板以來(lái)，日均接待游客500余人次，游客以武漢、重慶、湖南、廣東等地為主，大部分都是雪技較高的“老客戶”。楊金松說(shuō)，神農(nóng)架一到冬天就大雪封山，當(dāng)?shù)厝诉^去都有“貓冬”的傳統(tǒng)，在家休息、烤火、打牌，現(xiàn)在家門口建了滑雪場(chǎng)，冬季來(lái)滑雪的游客越來(lái)越多，“我們也跟著‘貓冬’變‘忙冬’了”。

為促進(jìn)神農(nóng)架滑雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，神農(nóng)架林區(qū)每年都在雪季舉辦冰雪節(jié)，已連續(xù)舉辦17年。從第一個(gè)雪季僅有3000名游客，到2021年滑雪季共接待游客50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收約4.25億元，冰雪游已成為神農(nóng)架的一張新名片。

據(jù)悉，本屆冰雪節(jié)從今年12月持續(xù)至明年3月，將舉辦“越野滑雪挑戰(zhàn)賽”“抖雪神農(nóng)架”等10余項(xiàng)活動(dòng)，再疊加“滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券”的政府促銷舉措，今年神農(nóng)架滑雪經(jīng)濟(jì)效益有望再創(chuàng)新高。

在湖北，除了神農(nóng)架外，今年還有不少新雪場(chǎng)上線，并且都能使用湖北省發(fā)放的上述“滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券”。英山桃花沖滑雪場(chǎng)聯(lián)動(dòng)英山本地溫泉景區(qū)，推出“滑雪+溫泉”等新線路。剛開業(yè)的三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)不僅門票有優(yōu)惠，周邊住宿也在做6折促銷。武漢人家門口的滑雪場(chǎng)“WS熱雪奇跡”目前也在正常營(yíng)業(yè)中。

湖北是冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”國(guó)家戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。2021～2022雪季，全省17家主要滑雪場(chǎng)總計(jì)接待游客73.1萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游收入1.62億元，同比分別增長(zhǎng)18.4%、41.8%。

近期，隨著疫情防控“新十條”的發(fā)布，文化和旅游部也于12月9日發(fā)布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等通知。這些文件和措施，也進(jìn)一步釋放了滑雪旅游市場(chǎng)的需求。

途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，隨著疫情防控措施以及出行層面管控要求的不斷放寬，旅游市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)利好,用戶出游信心持續(xù)恢復(fù)。旅游市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)周邊游、自駕游率先回暖。另外，隨著冬游產(chǎn)品囤貨熱度的明顯升高，元旦和春節(jié)旅游需求將明顯釋放。其中，冰雪游成為亮點(diǎn)。

東北作為經(jīng)典的冰雪旅游目的地，亞布力、北大壺、長(zhǎng)白山等滑雪場(chǎng)率先在11月開板迎客，吸引了全國(guó)各地游客前往體驗(yàn)滑雪樂趣，成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。春秋旅游方面表示，疫情雖然給旅游業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊，但是春秋旅游并沒有停止對(duì)于滑雪旅游市場(chǎng)開拓的步伐，尤其在2022年雪季，更是執(zhí)行了每天4班上海直飛長(zhǎng)白山旅游包機(jī)，創(chuàng)下歷史新高。

華北方面，張家口各大滑雪場(chǎng)已經(jīng)在11月底陸續(xù)開板營(yíng)業(yè)，“滑雪套餐”類酒店套餐產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。而受“新十條”政策的帶動(dòng)，坐擁崇禮滑雪聚集區(qū)的張家口12月7日酒店預(yù)訂量相較前一日增長(zhǎng)30%。不少高星酒店元旦期間已經(jīng)滿房。

除了長(zhǎng)途飛行，家門口玩冰雪已經(jīng)成為了大眾的日常休閑生活方式。室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪世界等場(chǎng)地的完善，也讓更多的南方人可以體驗(yàn)冰雪。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)近半個(gè)月的訂單量環(huán)比上漲了1倍。

冰雪產(chǎn)業(yè)新機(jī)

第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入雪季以來(lái)，新疆、吉林、黑龍江、河北、四川等省份也都面向游客發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”。

為鞏固提升河北省“3000萬(wàn)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果和質(zhì)量，持續(xù)推進(jìn)后奧運(yùn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，河北省將安排1500萬(wàn)元用于冰雪消費(fèi)券的發(fā)放。

從本月20日12時(shí)起，新疆文旅部門面向疆內(nèi)外游客分三輪發(fā)放約萬(wàn)張冰雪旅游消費(fèi)券，總補(bǔ)助金額達(dá)400萬(wàn)元。

吉林省則聯(lián)合飛豬旅行于2022年11月18日至2023年3月15日發(fā)放“冰雪消費(fèi)券”共計(jì)100萬(wàn)元，包含景區(qū)門票、酒景套餐商品、旅游線路游產(chǎn)品三大品類，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、農(nóng)歷元宵、學(xué)生寒假等旅游旺季。

作為冰雪強(qiáng)省的黑龍江，今冬依托和挖掘滑雪、溫泉、民俗、非遺、夜游等冬季旅游資源，推出了冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪體驗(yàn)、冰雪欣賞、冰雪藝術(shù)等系列特色冰雪旅游主題產(chǎn)品，以激發(fā)冰雪旅游消費(fèi)熱潮。

2022年11月至2023年2月，四川省將開展“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”冬游四川消費(fèi)季活動(dòng)，推出系列優(yōu)惠政策、冬季特色產(chǎn)品、重點(diǎn)促銷等。活動(dòng)期間，四川將聯(lián)動(dòng)發(fā)放超億元的文旅專項(xiàng)消費(fèi)券。

《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5788億元，較2020年增長(zhǎng)51.88%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

從滑雪場(chǎng)門票，到滑雪裝備，再到冰雪旅游線路，冰雪消費(fèi)不僅產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、單筆銷售額高，還能快速激活其他產(chǎn)業(yè)的投資，促使各地愈加重視冰雪產(chǎn)業(yè)。在2022中國(guó)（河北）國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，共有22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，涉及冰雪、文旅、農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康、裝備制造、人工智能等領(lǐng)域，總金額達(dá)到302億元。

泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司主要從事體育裝備、運(yùn)動(dòng)服飾等的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，戶外冰雪運(yùn)動(dòng)在特殊時(shí)期，一定會(huì)是尋求“釋放”的人們的理想選擇。他建議，初學(xué)者可以先在室內(nèi)模擬滑雪機(jī)上訓(xùn)練兩周，來(lái)一次說(shuō)走就走的冰雪世界的放空，可以體驗(yàn)對(duì)生命和運(yùn)動(dòng)的最佳詮釋。

上述負(fù)責(zé)人表示，相信冰雪從業(yè)者在放開的日子里搶抓機(jī)遇，做好推廣和準(zhǔn)備，冰山雪山一定會(huì)是金山銀山。

標(biāo)簽： 冰雪消費(fèi) 冰雪產(chǎn)業(yè) 全國(guó)大眾冰雪季