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極易上手的“陸地沖浪板”，日本路亞垂釣魚竿、摩托車頭盔，復(fù)古儀式感的黑膠唱片機(jī)……今年天貓雙11，越來(lái)越多消費(fèi)者“入坑了”小眾愛(ài)好，為興趣買單。

天貓雙11開(kāi)售前四小時(shí)，天貓國(guó)際陸地沖浪板銷售同比增長(zhǎng)3000%，進(jìn)口黑膠唱片機(jī)銷售增速同比超530%，進(jìn)口騎行裝備增速同比超 500%，路亞垂釣裝備增速同比超 220%，摩托車配件增速同比超110%。

天貓雙11新發(fā)現(xiàn)，這些在國(guó)外流行起來(lái)的小眾愛(ài)好，逐漸開(kāi)始破圈，吸引國(guó)內(nèi)海淘消費(fèi)者“全球淘貨”。

以陸沖、路亞、騎行為代表的小眾酷運(yùn)動(dòng)最為顯著。今年“陸地沖浪”成為出圈的新潮運(yùn)動(dòng)，年輕人紛紛“上頭”“入坑”，陸地沖浪板開(kāi)創(chuàng)品牌Carver、美國(guó)老牌滑板品牌Santa Cruz趕在雙11前加速入駐天貓國(guó)際，并在雙11開(kāi)賣后迎來(lái)銷售增長(zhǎng)。

“騎行熱”帶動(dòng)相關(guān)裝備、摩托車頭盔等，成為年輕人的新玩具。今年雙11，大量消費(fèi)者在天貓國(guó)際海淘日本賽道級(jí)別的摩托車頭盔。此外，海釣新手入門必備路亞裝備、專業(yè)滑雪板、滑雪靴也受歡迎。

（今年“陸地沖浪”成為出圈的新潮運(yùn)動(dòng)）

“以小眾酷運(yùn)動(dòng)為代表的個(gè)性化生活方式、消費(fèi)需求，由于強(qiáng)體驗(yàn)感、社交屬性強(qiáng)，正在興起，甚至從專業(yè)圈層正在走向大眾熱衷。”天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，許多小眾愛(ài)好興起國(guó)外，代表全球生活方式，吸引消費(fèi)者到跨境電商探索好物。

隨著海淘消費(fèi)的日益?zhèn)€性化，天貓國(guó)際也持續(xù)引入更多豐富商品，滿足人們探索和發(fā)現(xiàn)海外新奇特商品的需求。

據(jù)悉今年天貓雙11，消費(fèi)者能在天貓國(guó)際買到全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的39000多個(gè)海外品牌商品。其中，1600多個(gè)海外新品牌首次參加雙11，帶來(lái)上千款全球首發(fā)、限定新品。

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