對于快消品牌而言，“包裝即營銷”，選擇在寸土寸金的外包裝上下功夫，讓產(chǎn)品口味對應(yīng)寶可夢屬性進行了高達120款定制包裝，并迅速引爆Z世代探店集包裝風潮。這就是康師傅香爆脆X寶可夢聯(lián)名，共同創(chuàng)造了1+1>2的品牌宣傳效應(yīng)與品牌價值。

香爆脆聯(lián)名寶可夢

香爆脆讀懂寶可夢

香爆脆融入寶可夢

每個品牌的出圈，都有邏輯可尋。數(shù)據(jù)顯示，寶可夢在全國范圍內(nèi)觸達人群超7億人次，微博內(nèi)容超17億條，其大眾認知度及話題度都非常高。而康師傅香爆脆，作為干脆面品類市占率第一的品牌，具備了不俗的市場影響力。大IP+人氣品牌的強勢結(jié)合，從合作伊始，就被業(yè)內(nèi)期待。

資料顯示，寶可夢的設(shè)定是人類的朋友和伙伴，可以和人類一起完成多種活動。香爆脆以消費者的趣味需求出發(fā)，將寶可夢所承載的設(shè)定用120款定制文案+視覺，滿足了不同消費者對不同角色的喜愛。也讓人們在各類休閑場景下來一包時，感受到來自香爆脆的美味陪伴。消費者評：香爆脆寶可夢的聯(lián)名包裝，有趣又吸睛，自己的收集欲不自覺的就被激發(fā)了！有人甚至會在網(wǎng)上不定期分享自己的收集進度，慢慢的將收集變成了日常習慣。

盈利是所有經(jīng)營的最終目的，想要盈利就必須獲得更多的消費者。如今，消費者對每一種產(chǎn)品的關(guān)注時間都很短，快速抓住消費者從貨架上、產(chǎn)品頁上掃過的一瞬間就變得非常重要。用心的好包裝，可以讓消費者在同類型產(chǎn)品中更容易被產(chǎn)品吸引。而作為風靡全球的品牌，寶可夢有著不可思議的“全民”屬性，在此屬性的加持下，香爆脆可吸引更多群體的注意，快速實現(xiàn)對不同年齡段人群的“擴容”。無疑，香爆脆X寶可夢的聯(lián)名包裝是成功的。有了消費者青睞的包裝，再搭配著香爆脆多樣的口味，香脆好吃的產(chǎn)品力，極大地提升其市場競爭力，更進一步的提升消費者的嘗試率和復購率。

休閑食品競爭加劇

創(chuàng)新玩法加速品牌圈粉力

如今，伴隨著休閑食品行業(yè)進入又一輪發(fā)展周期，身處其中的各路“玩家”，憑借各自差異化的商業(yè)模式展開了新的角逐。品牌唯有注重渠道的創(chuàng)新，與核心群體產(chǎn)生長期、持久的良性互動，方可實現(xiàn)突圍發(fā)展。

此次，康師傅香爆脆和寶可夢的聯(lián)動，除了包裝外，還有兩點創(chuàng)新玩法值得稱贊。一是通過微信小程序，以寶可夢贈品活動戳中”年輕人喜好，通過閉環(huán)內(nèi)的“內(nèi)外組合拳”，最大化的促進了私域流量的高效轉(zhuǎn)化。二是開創(chuàng)性地在年輕人聚集的B站，聯(lián)動人氣UP主們在校園、小賣部等地方開展探店及寶可夢游戲模擬活動（尋寶形式），UP主們使出“十八般武藝”收集康師傅香爆脆，快速引發(fā)討論熱潮，大量優(yōu)質(zhì)UGC，逐步卷動粉絲及外圍人群探店，掀起尋包裝集卡風潮。其中，有人為了自己喜歡的卡通人物跑了不同的超市購買支持！更有粉絲自制了收集手冊，十分清楚的記錄了包裝出了多少套！

快消君點開康師傅干脆面公眾號發(fā)現(xiàn)，大量寶可夢粉絲還留下了“康師傅好評”、“寶可夢包裝很棒”等評價，同時還互相交流集卡心得，分享個人集卡背后故事。無疑，香爆脆已經(jīng)與寶可夢粉絲圈層建立了一份親密的鏈接，而這份鏈接，是其品牌沉淀的重要資產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)人士評：香爆脆的破圈，主要源于香爆脆會用IP，用對IP，用好IP。而隨著與寶可夢IP合作的深層推進，康師傅香爆脆的銷量有望持續(xù)升高。

此外，快消君還了解到，近年來，除了聯(lián)名寶可夢、洛天依等超級IP，康師傅香爆脆還獲得了航天IP授權(quán)，可將其形象融入進產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)推廣等，讓其逐步從“單一商品”進化成了“陪伴Z世代們的快樂伙伴”，更好地實現(xiàn)了與粉絲、年輕消費者之間的“0距離對話”，也為品牌的熱度急速加溫。

未來，康師傅香爆脆還將持續(xù)合作寶可夢，結(jié)合自身的優(yōu)勢，展開一系列互動營銷活動，讓消費者收獲更多沉浸在寶可夢世界的快樂體驗，為線下門店的銷售導流。比如，下一階段，香爆脆將聯(lián)手寶可夢在線下啟動展會、游樂場新口味無人力派樣等活動；以及與加傲樂卡盤游戲進行深度合作。如此種種，康師傅香爆脆不僅對自身硬實力進行了闡釋，更是決心要將創(chuàng)新和年輕化進行到底。

打鐵還須自身硬！對于休閑零食賽道的品牌而言，它們需要直面渠道新模式及多元化品類創(chuàng)新變革與挑戰(zhàn)。無論未來如何，快消君相信，“經(jīng)典又前衛(wèi)”的康師傅，必將不負眾望，用一個又一個的新時代爆品給快消行業(yè)帶來源源不斷的驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。