這是一個與眾不同的“十一黃金周”。自1999年首個“十一黃金周”產(chǎn)生，20余年間，國人利用國慶長假跨越山河湖海，足跡越走越遠，而今年“十一黃金周”，國人的腳步從走向遠方，轉向探索身邊的詩情畫意。
這也是一個活力不減的“十一黃金周”。“就地過節(jié)”并未影響人們的消費熱情，人們省下旅途奔波的時間，更愿意探索城市的新景點，體驗新的玩樂方式，享受親子的時光，品嘗精致的美食，哪怕“宅”在家里，也用美食和鮮花將節(jié)日過得熱熱鬧鬧。
近日，美團發(fā)布《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》。報告顯示省內(nèi)游是今年國慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。
隨著國內(nèi)疫情防控形勢好轉，國人消費信心進一步增強，十一黃金周消費經(jīng)濟持續(xù)回暖。綜合美團各業(yè)務(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間的總體消費額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。
據(jù)悉，今年國慶節(jié)期間的總體消費額TOP10城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安，其中武漢市同比去年的增速最高，達到61.5%。
就地過節(jié)帶火家門口“微度假”，周邊游訂單量是節(jié)前8.6倍
10月2日下午，北京市民姚先生剛辦理好入住，正帶著女兒在民宿外的大草地上玩飛盤。姚先生說，今年由于女兒的學校不允許假期出京，他和妻子便決定帶女兒到北京的郊區(qū)延慶玩兩天，稍作放松。而往年十一，他們會利用這個一家人共有的長假完成一次長途旅游。
今年國慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節(jié)”，家門口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據(jù)美團App本異地用戶的消費數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)期間，全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同時，大眾點評App數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節(jié)前的8.6倍。
而由于省去了長途奔波的時間，人們在今年國慶長假的安排也可以更加豐富，在姚先生一家的國慶長假計劃中，除了到城市郊區(qū)游玩外，還包括在市內(nèi)逛商場、主題公園、博物館等。而據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，全國美術館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長115.5%。
隨著個性化旅游需求的增長，人們出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點轉向城市的新興景點。報告展示了今年國慶10個城市的新熱門景點，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。
各個城市的主題公園也在國慶期間迎來了又一波游玩熱潮，尤其是節(jié)前剛剛開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅游景點之一。美團打車數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)周邊打車量出現(xiàn)明顯增長，其中在10月2日達到高峰，比9月份日均單量增長近50%。
國慶假期不出游吃團圓飯，美食消費訂單同比去年十一增長49%
“平常大家都挺忙的，聚在一起不容易，今年國慶節(jié)幾個家庭剛好都沒有出游計劃，我們就相約在假期里吃頓團圓飯。”10月4日，蘇州市民王女士和兩位弟弟分別帶上各自的家人，選了市區(qū)一家老字號飯店，一大家子人點了大閘蟹、松鼠鱖魚等多個蘇州時令和經(jīng)典菜。
今年國慶期間，婚宴、生日宴會、親朋好友聚餐等需求增加，促使全國餐飲消費一片紅火。從美團上美食套餐、代金券等到店消費數(shù)據(jù)看，今年國慶期間通過美團App團購美食并到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長49%。同時，大眾點評App數(shù)據(jù)顯示，國慶期間必吃榜餐廳訂單量環(huán)比節(jié)前增長50.8%。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假美食消費熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙，其中長沙為今年新上榜城市。此外，南昌的美食相關消費訂單量同比增長128%，在全國主要大城市中增幅最快，去年受疫情影響嚴重的武漢同比增速達到101%。
從餐飲品類來看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國慶增長29.9%。有意思的是，“火鍋”也是全國各地的游客在“吃”方面最大的共識，根據(jù)美團App的餐飲搜索數(shù)據(jù)，在各省市的餐飲熱搜關鍵詞TOP5榜單中，雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌，但是“火鍋”出現(xiàn)的頻次最多，且排名普遍較高。
黃金周親子消費紅火，家門口“遛娃”或訓練營“煉娃”
“十一也沒什么作業(yè)，就給兩個小朋友報了一個‘軍事訓練營’，其實就是夏令營性質的，看家長群里老師發(fā)來的照片，真是玩得‘不亦樂乎’。” 今年十一，南京市民崔先生花了5600元，給一對上三年級的龍鳳胎兒女，報了一個“訓練營”，“訓練營里一共20多個小朋友，五天四夜，每天老師會給家長發(fā)孩子的照片。”
有家長像姚先生一樣，一家人帶著孩子去到城市郊區(qū)“微度假”，享受放松的假期。報告顯示，今年國慶期間，“遛娃”與“農(nóng)家樂”的搜索量環(huán)比節(jié)前增長了352.7%與180.2%，另外全國商場訂單量環(huán)比上漲77.9%，其中親子玩樂商戶的平均訪問量環(huán)比去年同期上漲了36%。
也有家長像崔先生一樣，趁著長假將孩子送到各類“訓練營”，強健體魄或提升技能。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，“夏令營”和“訓練營”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運動培訓類的項目最受家長和孩子歡迎，如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術等。
年輕人探索新興游玩方式，露營、沖浪、潛水、逛音樂節(jié)受追捧
伴隨著新時代消費群體的崛起，年輕人們不再追求走馬觀花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的旅游體驗。在北京從事教師工作的95后小五就是這樣的年輕人，過去每次長假她都會選擇只到一個城市，花好幾天的時間進行一個項目的深度體驗和學習，比如沖浪、潛水、滑雪等。
今年國慶，小五原本計劃去海南學習潛水，因為學校建議教師不出京，所以只能留在北京，但是她并未改變國慶潛水的計劃。“原來北京竟然有這么多可以學習潛水的俱樂部，”小五笑著說，她一直以為學習潛水應該要去海島或者海邊城市，結果抱著試試的心態(tài)在美團App上搜索“潛水”之后，很快就確定一家在市區(qū)內(nèi)的“自由潛水學院”。
今年國慶期間，露營、沖浪、潛水等新興小眾游玩方式興起。美團App搜索數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增速為53%。其中，露營搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶;沖浪搜索量前三城市為上海、萬寧、三亞;潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。
此外，節(jié)假日期間逛音樂節(jié)也受到年輕人的追捧。美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間舉辦多場音樂節(jié)的成都市超過北京市，成為音樂演出門票訂單量最高的城市。
在家過節(jié)催火“長假宅經(jīng)濟”，廣州火鍋買菜訂單環(huán)比節(jié)前漲78%
不同于往年十一長假，在“就地過節(jié)”倡議之下，不管是郊區(qū)“微度假”，或是市內(nèi)一日游，都讓人們在家里的時間增加，這也帶火了“長假宅經(jīng)濟”。
對于“宅一族”來說，“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味，而且可以省去炒菜的麻煩，無疑最受青睞。美團買菜數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實現(xiàn)上漲，廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上海火鍋訂單量增長34%、北京火鍋訂單量增長26%，其中國慶節(jié)假期前4天，廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材，總共花費了800元。
除了食材消費的增加，“長假宅經(jīng)濟”也促進外賣鮮花訂單量的提升。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長124.4%，訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。
值得一提的是，當代年輕人“宅”并不意味著封閉，而是在長假里可以去享受平常難得的“慢生活”，讓身心放假。報告顯示長假練瑜伽、體驗DIY手工坊深受年輕人喜歡，今年國慶期間，瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達到143%和114%。
“從國慶黃金周的消費數(shù)據(jù)來看，國人的消費熱情明顯回暖，尤其隨著國內(nèi)消費升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務消費增長迅猛，這也彰顯了中國消費市場的巨大潛力。”
美團相關負責人表示，今年十一，美團App上線了“十一惠玩周”主題大促活動，滿足消費者十一期間旅游出行、在家等場景下的消費需求，為消費者在長假期間“吃住行游購娛”上提供性價比的選擇，確保消費者享受“高質量”的十一假期。
