6月3日至4日,以“大道同行 荷力共贏”為主題的2024年海普諾凱荷天下母嬰聯盟峰會在甘肅敦煌拉開大幕。海普諾凱生物科技有限公司高層代表與來自全國各地的200余位荷天下母嬰聯盟渠道伙伴一道,共同探尋母嬰產品提升的破局新方向,共同探討品牌與渠道的共贏增長之道。

會上,作為高端奶粉代表品牌的海普諾凱向業界宣布斬獲“2023年中國嬰幼兒全面高階營養奶粉銷量第一”的佳績,并獲得艾媒咨詢權威認證的銷冠證書,以名副其實的產品力讓品牌與渠道共同實現更廣泛消費群體的覆蓋。

全面營養到高階營養的進階

近年來,隨著大眾生活水平的提高,嬰幼兒配方奶粉的主要購買群體在消費需求上也發生了很大的變化,對于產品的要求更是從“有奶喝”轉向“喝好奶”。再到2023年嬰幼兒配方奶粉新國標正式實施,對企業生產中國嬰幼兒配方奶粉的科學性和研發能力等明確提出了更高要求,提升了行業的準入門檻,也讓“全面營養”這個主旋律被多方關注。

聯盟峰會現場,海普諾凱聯合艾媒咨詢發布《2024年中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告》。報告指出,中國嬰幼兒奶粉市場的發展歷程就是精細化、科學化模擬母乳全面營養的歷程,中國嬰幼兒奶粉行業從此進入全面營養新時代。

在海普諾凱看來,全面營養已成為行業發展的必然趨勢,尤其高階營養的全面更是關鍵,在滿足嬰幼兒基礎生長發育所需的必需營養成分以外,全面高階營養則能夠確保嬰幼兒進一步引入可選擇營養成分。基于此,海普諾凱對母乳營養成分進行深入研究,多維度模擬母乳的組成與營養特性,確保可選擇性高階營養成分的添加融合更加全面,由此落地一系列高階營養配方奶粉,以滿足嬰幼兒在不同生長發育階段的全面營養需求。據了解,海普諾凱荷致系列便獨創Pro59全面營養配方,富含59種以上黃金營養成分,包括乳鐵蛋白、HMOs、益生菌益生元、雙水解分子、OPO、DHA、ARA、葉黃素、膽堿等,可選擇性營養成分種類達13種,堪稱行業主流嬰幼兒牛奶粉中種類最多的產品,實現了高階營養全覆蓋。

02百年科研的高階守護

《2024年中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告》近期調研顯示,高端產品及營養多樣性已成為中國消費者首要考慮的因素。這愈加推動著乳業從業者從多維度發力“全面營養”。

縱觀海普諾凱的戰略發展歷程,其從全面營養走向全面高階營養的升級定位,并發起荷天下母嬰聯盟為每個成員提供護持內生力,這離不開海普諾凱對媽媽和寶貝堅守的科學高階守護初心,更離不開海普諾凱百余年積攢下的科研技術。

譬如,海普諾凱在業內公認的領先技術——“Pro59黃金配比技術”,便是其近年來科研成果的凝練,實現了不同營養成分之間的科學配比,確保奶粉中各種關鍵營養成分的均衡攝入和相互協同,達成1+1>2的效果。而這樣的頂尖成果,海普諾凱還有很多。

據悉,作為澳優一直以來的戰略重點,海普諾凱一方面充分整合全球研發資源,發揮全球1+6+N研發體系及中外院士專家團隊組成的國際化聯合研發團隊,從基礎研究、產品創新等維度最大化發揮整合價值;另一方面充分借勢外部資源,重點打造科研生態圈,快速推動科研成果轉化,為其嬰幼兒全面高階營養健康事業構建強大的科研后盾。

品質溯源的“嚴苛”系統

追根溯源,海普諾凱“2023年中國嬰幼兒全面高階營養奶粉銷量第一”的佳績很大程度上得益于其產品本身的高質量。

在奶粉選擇上,中國媽媽紛紛化身“成分黨”,將奶源視作重中之重。《2024年中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告》顯示,荷蘭原產地的奶源是當下中國消費者最為青睞的選項。從這個維度看,作為高端奶粉地代表的海普諾凱深扎全球知名黃金奶源帶荷蘭,依托其世代傳承的百年自有牧場,從奶源出發優化一罐奶粉的優質營養,真正做到與消費者感同身受,實實在在滿足其需求。

而在此之外,海普諾凱亦構建起一套“嚴苛”的產品質量標準,為其全面高階營養奶粉的“出品”保駕護航。澳優乳業股份有限公司行政總裁任志堅表示,目前,澳優已在全球范圍構建了從奶源、原料、科研、生產到市場的完整產業鏈,為海普諾凱的發展提供堅實支撐。澳優在荷蘭的全新智慧化MOON工廠預計在24年底正式投產運行,將助力實現產品工藝及產品體驗全面升級。

談到接下來的戰略布局,海普諾凱生物科技有限公司總經理劉永強在峰會上強調,“為了將產品配方的優勢體現出來,聚焦產品功效利益,讓產品價值被更多感知,我們要將產品好的優勢講出來,比出來。”

以創新產品力為基底,多模塊合力賦能

聚焦新時代,當無數突如其來的“變”向母嬰行業涌來,海普諾凱深知,唯有進化才能適應變化,進而引領變化。

據了解,在全面高階營養的理念下,海普諾凱已形成荷致系列、萃護系列、喜致系列、未來版、媽媽配方奶粉、兒童奶粉、特殊嬰幼兒配方奶粉等系列覆蓋生命全周期的產品矩陣。此次峰會上,海普諾凱還順勢推出三大定制新品——海普諾凱荷淳、海普諾凱喜致、海普諾凱荷致翡翠版,讓業界見證了品牌又一次全面高階營養理念的成功落地。三款新品更加全面的科學配方及基于用戶多元需求的創新營養滿足,都踐行著海普諾凱強大的產品力,為渠道端的增長輸送了源源不斷的“血液”。

未來,海普諾凱將通過不斷優化產品組合與解決方案,滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者更加多元化、個性化的需求,同時更開放地邀請消費者參與產品和服務創新,共創更加契合需求、引領需求的產品和服務。