6月3日至4日,以“大道同行 荷力共贏”為主題的2024年海普諾凱荷天下母嬰聯(lián)盟峰會在甘肅敦煌拉開大幕。海普諾凱生物科技有限公司高層代表與來自全國各地的200余位荷天下母嬰聯(lián)盟渠道伙伴一道,共同探尋母嬰產(chǎn)品提升的破局新方向,共同探討品牌與渠道的共贏增長之道。

會上,作為高端奶粉代表品牌的海普諾凱向業(yè)界宣布斬獲“2023年中國嬰幼兒全面高階營養(yǎng)奶粉銷量第一”的佳績,并獲得艾媒咨詢權(quán)威認證的銷冠證書,以名副其實的產(chǎn)品力讓品牌與渠道共同實現(xiàn)更廣泛消費群體的覆蓋。

全面營養(yǎng)到高階營養(yǎng)的進階

近年來,隨著大眾生活水平的提高,嬰幼兒配方奶粉的主要購買群體在消費需求上也發(fā)生了很大的變化,對于產(chǎn)品的要求更是從“有奶喝”轉(zhuǎn)向“喝好奶”。再到2023年嬰幼兒配方奶粉新國標正式實施,對企業(yè)生產(chǎn)中國嬰幼兒配方奶粉的科學(xué)性和研發(fā)能力等明確提出了更高要求,提升了行業(yè)的準入門檻,也讓“全面營養(yǎng)”這個主旋律被多方關(guān)注。

聯(lián)盟峰會現(xiàn)場,海普諾凱聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費需求報告》。報告指出,中國嬰幼兒奶粉市場的發(fā)展歷程就是精細化、科學(xué)化模擬母乳全面營養(yǎng)的歷程,中國嬰幼兒奶粉行業(yè)從此進入全面營養(yǎng)新時代。

在海普諾凱看來,全面營養(yǎng)已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,尤其高階營養(yǎng)的全面更是關(guān)鍵,在滿足嬰幼兒基礎(chǔ)生長發(fā)育所需的必需營養(yǎng)成分以外,全面高階營養(yǎng)則能夠確保嬰幼兒進一步引入可選擇營養(yǎng)成分。基于此,海普諾凱對母乳營養(yǎng)成分進行深入研究,多維度模擬母乳的組成與營養(yǎng)特性,確保可選擇性高階營養(yǎng)成分的添加融合更加全面,由此落地一系列高階營養(yǎng)配方奶粉,以滿足嬰幼兒在不同生長發(fā)育階段的全面營養(yǎng)需求。據(jù)了解,海普諾凱荷致系列便獨創(chuàng)Pro59全面營養(yǎng)配方,富含59種以上黃金營養(yǎng)成分,包括乳鐵蛋白、HMOs、益生菌益生元、雙水解分子、OPO、DHA、ARA、葉黃素、膽堿等,可選擇性營養(yǎng)成分種類達13種,堪稱行業(yè)主流嬰幼兒牛奶粉中種類最多的產(chǎn)品,實現(xiàn)了高階營養(yǎng)全覆蓋。

02百年科研的高階守護

《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費需求報告》近期調(diào)研顯示,高端產(chǎn)品及營養(yǎng)多樣性已成為中國消費者首要考慮的因素。這愈加推動著乳業(yè)從業(yè)者從多維度發(fā)力“全面營養(yǎng)”。

縱觀海普諾凱的戰(zhàn)略發(fā)展歷程,其從全面營養(yǎng)走向全面高階營養(yǎng)的升級定位,并發(fā)起荷天下母嬰聯(lián)盟為每個成員提供護持內(nèi)生力,這離不開海普諾凱對媽媽和寶貝堅守的科學(xué)高階守護初心,更離不開海普諾凱百余年積攢下的科研技術(shù)。

譬如,海普諾凱在業(yè)內(nèi)公認的領(lǐng)先技術(shù)——“Pro59黃金配比技術(shù)”,便是其近年來科研成果的凝練,實現(xiàn)了不同營養(yǎng)成分之間的科學(xué)配比,確保奶粉中各種關(guān)鍵營養(yǎng)成分的均衡攝入和相互協(xié)同,達成1+1>2的效果。而這樣的頂尖成果,海普諾凱還有很多。

據(jù)悉,作為澳優(yōu)一直以來的戰(zhàn)略重點,海普諾凱一方面充分整合全球研發(fā)資源,發(fā)揮全球1+6+N研發(fā)體系及中外院士專家團隊組成的國際化聯(lián)合研發(fā)團隊,從基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品創(chuàng)新等維度最大化發(fā)揮整合價值;另一方面充分借勢外部資源,重點打造科研生態(tài)圈,快速推動科研成果轉(zhuǎn)化,為其嬰幼兒全面高階營養(yǎng)健康事業(yè)構(gòu)建強大的科研后盾。

品質(zhì)溯源的“嚴苛”系統(tǒng)

追根溯源,海普諾凱“2023年中國嬰幼兒全面高階營養(yǎng)奶粉銷量第一”的佳績很大程度上得益于其產(chǎn)品本身的高質(zhì)量。

在奶粉選擇上,中國媽媽紛紛化身“成分黨”,將奶源視作重中之重。《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費需求報告》顯示,荷蘭原產(chǎn)地的奶源是當下中國消費者最為青睞的選項。從這個維度看,作為高端奶粉地代表的海普諾凱深扎全球知名黃金奶源帶荷蘭,依托其世代傳承的百年自有牧場,從奶源出發(fā)優(yōu)化一罐奶粉的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng),真正做到與消費者感同身受,實實在在滿足其需求。

而在此之外,海普諾凱亦構(gòu)建起一套“嚴苛”的產(chǎn)品質(zhì)量標準,為其全面高階營養(yǎng)奶粉的“出品”保駕護航。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司行政總裁任志堅表示,目前,澳優(yōu)已在全球范圍構(gòu)建了從奶源、原料、科研、生產(chǎn)到市場的完整產(chǎn)業(yè)鏈,為海普諾凱的發(fā)展提供堅實支撐。澳優(yōu)在荷蘭的全新智慧化MOON工廠預(yù)計在24年底正式投產(chǎn)運行,將助力實現(xiàn)產(chǎn)品工藝及產(chǎn)品體驗全面升級。

談到接下來的戰(zhàn)略布局,海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強在峰會上強調(diào),“為了將產(chǎn)品配方的優(yōu)勢體現(xiàn)出來,聚焦產(chǎn)品功效利益,讓產(chǎn)品價值被更多感知,我們要將產(chǎn)品好的優(yōu)勢講出來,比出來。”

以創(chuàng)新產(chǎn)品力為基底,多模塊合力賦能

聚焦新時代,當無數(shù)突如其來的“變”向母嬰行業(yè)涌來,海普諾凱深知,唯有進化才能適應(yīng)變化,進而引領(lǐng)變化。

據(jù)了解,在全面高階營養(yǎng)的理念下,海普諾凱已形成荷致系列、萃護系列、喜致系列、未來版、媽媽配方奶粉、兒童奶粉、特殊嬰幼兒配方奶粉等系列覆蓋生命全周期的產(chǎn)品矩陣。此次峰會上,海普諾凱還順勢推出三大定制新品——海普諾凱荷淳、海普諾凱喜致、海普諾凱荷致翡翠版,讓業(yè)界見證了品牌又一次全面高階營養(yǎng)理念的成功落地。三款新品更加全面的科學(xué)配方及基于用戶多元需求的創(chuàng)新營養(yǎng)滿足,都踐行著海普諾凱強大的產(chǎn)品力,為渠道端的增長輸送了源源不斷的“血液”。

未來,海普諾凱將通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合與解決方案,滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者更加多元化、個性化的需求,同時更開放地邀請消費者參與產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,共創(chuàng)更加契合需求、引領(lǐng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。